流量与实力并存，世界头号网红——C罗

在社交网络这一项上，拥有3.93亿关注者的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多比任何对手以及任何效力过的球队都要强。他的粉丝比梅西和NBA巨星勒布朗·詹姆斯相加还要多，他比任何一名演员或歌手都要更受欢迎，他还使尤文图斯的粉丝数量成倍增加。这里有什么奥妙呢？

两张照片的背后揭示的是一个帝国的秘密。第一张，一个男孩的面孔，黑发，眼睛望向远方，站在球网后，下面写道：“男孩早已预料。”那是儿童时期的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，2017年6月4日在Instagram发布，一天之前他刚刚带领皇马在加的夫战胜尤文图斯赢得了欧冠冠军。

第二张，C罗被观看最多的一张照片，但照片里并没有克里斯蒂亚诺，而是他的家人：乔治娜、小克里斯蒂亚诺、马泰奥、艾娃和阿拉娜·马尔蒂纳——这也是他IG账号的头像。看似有一点无趣，但让它保持世界社交媒体中关注度最高的奥妙在这里：梦想的实现、牺牲精神、率真、爱情，这是C罗向他的粉丝传达的内容。

C罗5比1尤文

我们这里谈论的是C罗在四个平台上的3.9亿支持者(Facebook、Instagram、Twitter、YouTube)，尤文图斯前锋不仅高于运动员，还超越了那些当红歌手、演员和影视圈明星。足球运动员中排名第二的是内马尔，他比C罗差了1.5亿，而梅西的差距则超过1.6亿，当然，巴萨10号没有开通Twitter。这三名球员庞大的粉丝数量均超过了他们所在的球队，一个越来越明显的趋势，球迷更关心是谁在身披这身球衣，而不是球衣本身。

可以说，C罗几乎超越了一个社交媒体营销“影响者”的概念，群体比皇马、巴萨都更庞大，他拥有的粉丝基数是欧洲冠军联赛的三倍，是他效力球队尤文的五倍。不过他是一个懂得分享财富的社交媒体之王，只要去看一眼尤文的地盘就能确认这一点：C罗2018年7月10日第一次身披“斑马军团”球衣，当时那是一支拥有5200万关注者的球队，一年之后粉丝数量超过8400万，总体增长62%。

已经很高了？不，与社交网络上使用度和关注度最高的Instagram相比，根本不值一提，自从他们发明了“故事”模式后已经取代了电视的作用。在这块富饶的土地上尤文增长了214%，从1030万到如今的3340万。

凭借前一个数字，尤文图斯已经冠绝意大利，现在则进入了欧洲精英阶层，成绩之外这些数字代表了品牌的潜力。就关注数来讲，“斑马军团”已经是这个大陆上的第四名，他们在Instagram以3340万粉丝超过了3210万的曼联，这在一年之前还是一件不可想象的事情，显然，这是罗纳尔多决定性“进球”的作用。

怎么利用这些球迷基础呢？首先，它会带来一个之前可能没有的品牌效应，尤文已经打开了美国和巴西市场，在2018年7月之前，他们的粉丝数还不足葡萄牙人的五分之一。安德烈·萨尔托里是著名会计事务所毕马威的全球体育主管，他解释道：“在商业领域，赞助会与推销策略相结合，随着C罗的到来，尤文的收入增长了3210万欧元，加上来自比赛另外的1420万，总共4630万，略少于用在C罗身上的一半花费。C罗的影响将持续体现在接下来的财报当中，所有的商业协议与合同，包括球衣赞助，都会进行重新商议签订。”

360度的影响

我们回到上面提到的男孩。这样的成功用场上的表现不能充分解释，C罗与梅西在金球奖上的争夺并没有在社交网络上重演，萨尔托里补充道：“罗纳尔多在所有角色中都将对手远远甩开，从时尚到酒店生意再到各类繁多的投资，让人了解到他在各个领域的野心。作为体育肖像的理想代表，他照顾周全，富有责任感，严肃而专业，是众人的标杆。”

C罗的社交网络做到了兼顾所有：冠军、朋友、热心、性感、搞怪、严肃、纯真、童趣。他不仅将你带到球场，带到更衣室里，也带你走进他的厨房、他的客厅、他的卧室、他停满豪车的停车房、他的私人飞机和其他超豪华的场所。他让你参与到他的激情之中，他会跟你对话，面对面的那种：即使在马约尔塔事件的艰难时期，他也没有落下。他会找准位置，他会公开反对亚马逊雨林的事故和针对叙利亚的轰炸。

所有人都喜欢他，父亲们、母亲们、男孩子们、女孩子们，还有竞争对手们。无论是迈克尔·乔丹还是童年玩伴，他都一视同仁。他关注了446个账户，看上去和30多岁的普通人没什么两样：包括所有的知名球星、名人、NBA和UFC的明星。只不过他和吉安路卡·瓦基(意大利名人)私下里是朋友，康纳·麦克格雷格是他在马贝拉的邻居。他不会忘记任何事，从万圣节到新年，从妈妈的生日到儿子在学校创造的进球纪录。

这个世界上恐怕没有比C罗更多维的明星了，对于各种企业、公司和品牌来讲，他就是赞助之王：阿玛尼、嘉实多、泰格豪雅、可口可乐、肯德基、科乐美、康宝莱、清扬、DAZN，尤其是耐克，他们之间签订了一份价值2400万欧元每年的终身合同。他的影响力提升，赞助商影响力也会提升，皆大欢喜。

有一个数据引人注目：社交媒体分析公司Hooper HQ计算了C罗每条Instagram的价值：97. 5万美元。但他使用最多的标签非常“尤文”：#finoallafine#、#forzajuve#、#liveahead#，这几乎证明了，虽然他跟很多团队有合作，但他非常了解自己真正的团队是什么。

足坛一枝独秀

下表为C罗四个平台Facebook、Instagram、Twitter和YouTube的粉丝总数与足坛其他账号对比，*代表没有Twitter。数据截至2019年11月3日。

力压贾斯汀·比伯

下表为C罗四个平台Facebook、Instagram、Twitter和YouTube的粉丝总数与其他行业明星账号对比。数据截至2019年11月3日。

7个秘密

在C罗的社交媒体背后，除了他作为球员的过人天赋以及在全球范围内获得的各种成就，有一些秘密能够让他在虚拟世界同样称王。和他的球衣号码一样，球员社交媒体经理马克斯·萨尔代拉为我们总结了7个秘密。

No.1

真实性

罗纳尔多是没有滤镜的，他带我们进入他的生活中，即使是最深层的内部。

No.2

同情心

我们总是喜欢和我们自己相似的人，罗纳尔多将此作为原则，收获了很多赞同。

No.3

自发性

不去追求完美也许是保持完美的最佳方式，罗纳尔多深知这一点，也深知如何超越平凡

No.4

共赢

罗纳尔多是非盈利组织“Save The Children”的全球大使，他将他的肖像用于多种领域，敏感，但总能达到共赢。

No.5

威望

私人飞机、奢华的酒店、梦想的豪车、VIP朋友，罗纳尔多分享了一个可以提升个人地位的生活，他和贝克汉姆就是威望的代名词。

No.6

组织性

为了创造一个品牌帝国并将其变现，需要一个由专家顾问组成的组织合理的结构，而罗纳尔多就是这样做的。

No.7

多能性

罗纳尔多总是善于在正确的时机表达正确的观点，没有人能够像他一样能同时横跨足球界和时尚界并取得巨大成功。

幕后功臣

显而易见，一个帝国不是只由统治者来维持的。2012年10月31日，罗纳尔多在Instagram上第一次发文，正值职业生涯的高峰期，那是一个效力皇马时的普通进球庆祝动作，收获了50万个赞。飙升到如今的700万平均值要感谢鲁伊斯·科雷亚，C罗经纪人豪尔赫·门德斯的亲属，也是他的左膀右臂。经济学毕业的科雷亚，进入体育圈之前在银行业积累了经验，他目前是Polaris——管理球星肖像权的媒体公司的领导。是他和C罗一起决定登陆社交网络平台的，那是2010年7月4日，世界杯期间，外界盛传C罗已经当了父亲，他当时思考如何更好地正式宣布这件事。一份声明？授权给一家报社或者电视台独家？开一场新闻发布会？最终他们决定使用Facebook和Twitter。民众反响很好，从那时开始他确定了这条路：只是发布信息是不够的，还要将粉丝带入到他的生活中。科雷亚曾在国际足联的一个采访中说过：“我们当时想展示一个没有滤镜的克里斯蒂亚诺，他的个人形象分化了两派，要么爱他，要么恨他，所以我们想着让他的形象更确实，尤其是对孩子们和年轻人，实现这一点唯一的方式就是社交媒体。”那个早就知晓会赢得欧冠的男孩罗纳尔多，也许对此也早就了如指掌。

本文原载自第775期《足球周刊》

发行日期：2019.11.05

部分内容有删改

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