“这么晚才来守护你，我是该道歉，还是该表白。”乘着《太阳的后裔》这一热势，韩国明星宋仲基进军中国市场，将化妆品行业“男神热”搅到一个新高度，摇身成为“珀莱雅”新晋代言人。
由于《太阳的后裔》的热播，宋仲基在业内广告身价增长之快测算已跟不上速度，有数据显示，百度风云榜热点人物里搜索指数高达90000+，新浪微博中#太阳的后裔#这一话题持续占领稳居热门话题榜首位， #宋仲基的毒#这一话题的点击率高达9232.6万，还有传言说仅来自中国的广告代言邀约就已超过100个。虽然说珀莱雅在这场资源争夺战中一举夺胜，可是找宋仲基为它代言真是正确选择吗?
你以为珀莱雅只是看重宋仲基爆棚的人气？一个成功的代言也是双向选择，最重要的是看明星与品牌的匹配程度，即明星自身是否与品牌相符，明星的影响人群是否与品牌目标人群一致。
对珀莱雅来说，拥有超高人气的宋仲基粉丝群属性则是首要必看。基于ABD爱梦娱乐粉丝画像，宋仲基的粉丝主要以15至35岁的女性为主，这基本符合珀莱雅产品的目标人群，而珀莱雅 “关怀女性”的品牌文化内核使它在选择代言的过程中，最终选择了宋仲基这个感觉与主张高度匹配的人气明星。近年来，珀莱雅一直醉心于女性公益事业，参与联合国的各项公益活动，在代言人上选取了宋仲基这个零绯闻的男艺人，也不难理解。
一厢钟情宋仲基的品牌多的去了，再说宋仲基千挑万选最后牵手泊莱雅，除了宋仲基代言身价“叫的再贵”珀莱雅也照单全收之外，更重要的是人家珀莱雅在靠其品牌实力说话。珀莱雅一直处于本土护肤品牌的领先地位，而近年珀莱雅在产品研发等方面不断创新，从韩国高薪聘请研发人员，牵头耗费巨资建设美妆小镇。之后珀莱雅公开表明走国际道路的勃勃野心，人家宋仲基怎会不想接棒“国际章”一借东风之势。品牌在借明星之势，明星又何不在借品牌之势？
不过明星的高知名度也意味着形象多元，如果这个明星代言的品牌多而杂，会使其代言的产品失去焦点，降低代言的效果；在此之前，宋仲基已代言过韩国化妆品品牌兰芝，也代言过某品牌隐形眼镜，虽说珀莱雅高价拿下宋仲基首个国内代言，可据传言争抢宋仲基代言的100多家国内企业，会就此罢手吗？当宋仲基代言三家以上品牌，没有独占性，那么珀莱雅除了先发之势，还有续热可能吗？
这几年由于韩剧的热播也让众品牌代言被韩流席卷，之前为“奥康鞋业”代言的金秀贤，为“森马服饰”代言的李敏镐、李钟硕，也是同样的借韩流之势打开年轻消费群体的心门。无论是广告还是营销活动，用明星代言来吸引公众的注意力还是有很大优势的。
要如何选择明星代言，才能从喧嚣的市场中脱颖而出，促使消费者买账？当广告主们为此绞尽脑汁时，当然还要算算价格不菲的代言费，小心注意代言人的品行和声誉，确保他们日后不会锒铛入狱或被送去戒毒中心。
通常来说品牌在选择代言人之前，会对艺人近期的新闻热度、口碑好坏、商业价值等进行调研，根据ABD爱梦娱乐的各个数据维度来看，设立艺人的艺术形象、身价、知名度、活跃度、生活习惯、收入水平等各项数据指标，然后通过引擎实时监控到的大众注意力走向，给各位艺人找到符合受众心理的定位，贴上一个或多个特有的标签，利用这些数据就可以最直观地呈现艺人的整体形象。
再根据品牌的良好定位，把握该品牌消费对象的性别、年龄、收入状况、地域差异等等，得出一个综合、独特的品牌标准定位，这样也就锁定了目标受众群体，方便寻找一个符合该品牌定位的代言人。
所有人都知道大牌明星的档期非常紧张，接广告是百里挑一，目前国内一线明星的代言费用通常都在7位数以上，而二三线的演员则是几万到几十万不等，因此大多企业都会根据自身情况做出广告预算。采用购买明星照片使用权的方式作为代言不失为一条好策略，利用H5、VCR这种用极小投入获取极大曝光的新型传播战术，也将成为各路品牌商们打赢营销战役的单兵利器。
对于明星代言，它讲影响力也讲时机，像珀莱雅这样一掷千金借力当红明星代言的还是少数，僧多肉少之际，唯有投放策略决定谁能赚足消费者的眼球，就算眼睁睁看着宋仲基被珀莱雅承包，又岂能逼死一众商家？
