电竞行业该如何包装明星选手？如何平衡选手的竞技训练与商业开发？
在回答如何包装明星选手前，首先我们要明白电竞行业的属性是什么，是归于体育行业、娱乐行业、还是两者兼而有之。
（注：本文为转载，作者及来源为EDG电子竞技俱乐部，著作权归作者所有）
01 电竞行业的本质是什么？
经过多年的运营和思考，我们认为电子竞技行业与传统的体育竞技行业没有很大的差别：千年前的农耕时期，在当时的社会生产力以及时代背景下，古人发明了围棋这项复杂多变、具有丰富内涵的脑力运动；千年后的今天，在信息时代的洪流中，观赏性更高、参与人数更多的电子竞技孕育而生。
英雄联盟LPL联赛
竞技体育的项目一直在演化、创新，但竞技体育的精神其实一直都没有变，不过是外在的表现形式更为丰富多彩。
02 电竞行业的市场属性
既然电竞行业和传统体育行业的属性基本一致，那么电竞行业包装明星选手也基本同理。
常言道：竞技体育，成绩是王道。
而国内电竞圈也流行这样一句话：电子竞技，菜是原罪；没有成绩，连呼吸都是错的。这句话其实蕴含着两个意思：
一、电子竞技非常残酷，成绩就是硬通货
在这个以成绩来量化价值的环境中，俱乐部和选手的成绩很大程度上影响了俱乐部和选手的话题热度、曝光量以及品牌和口碑，也决定了俱乐部及选手在玩家及粉丝心目中的影响力。
EDG全胜夺得2016年LPL夏季赛冠军（资料图）
二、国内电竞粉丝的属性比较单一
其实长久以来，在国内真正能够吸引电竞粉丝兴趣的，就是“明星选手”和“明星俱乐部”这两个维度。
在S8赛季之前，由于没有“主客场”概念（S8赛季，英雄联盟LPL联赛才开始推进联盟化、主客场制），电竞粉丝相比于传统体育项目的粉丝，喜欢一个俱乐部的原因，成绩会占绝对比例的主导地位。
包装明星选手
谈及包装明星选手，就得理清一个问题：究竟是明星选手成就了俱乐部，还是俱乐部成就了明星选手？究竟谁给的加成更大一点？
我们给出的答案是：互相成就。
一方面，明星选手能够带给战队更好的成绩、给俱乐部带来更多的曝光量和粉丝，也给俱乐部带来了更多的人气和赞助收入；另一方面，一个好的俱乐部能够最大化的发掘选手潜力，通过科学的管理、专业的训练让选手（职业选手们大多数年龄很小，还在成长的阶段）形成良好的习惯和品质，使他们能在电竞这一生态圈中走得更长，更远。
Aodi与iBoy共同参加TGA城市英雄争霸赛（资料图）
在这个相互成就的体系里，包装明星选手也就等同于提高俱乐部的整体素质和人气。
粉丝们喜欢某一选手的原因有很多：有的是因为选手们完成了自己不可能完成的事（大神的操作和意识、获得过很有含金量的荣誉），很有代入感；有的是无意中喜欢上了选手的闪光点（性格、骚话、外表）。
在竞技体育中，竞技明星的核心竞争力来源于高超的竞技水平。一个有人气的选手，也必须保持不断的训练、努力提高竞技水平和成绩，才能让自己在这一激励竞争的环境中延长自己的生命力及影响力。
NBA有许多单场得分超过50分的球员，但科比为圈内外众人所铭记绝不仅仅是因为他曾单场获得81分，而是来源于他那份“我知道每一天凌晨四点洛杉矶的样子”。
EDG明星选手、教练Clearlove（资料图）
我们相信每个选手都是独一无二的，每个选手都有鲜明的特征和性格。
因此，我们的运营团队根据不同选手的特点，以及粉丝所关注的发光点，找到契合度最高的部分将选手形象具象化。并在日后的传播中不断加深这一形象：无论是日常的自媒体宣传、粉丝向活动，或是我们自制的《E言堂》、《 火力全开》等视频类节目，通过不同渠道的曝光来让粉丝们更多的了解到我们的队员。
EDG自制节目《E言堂》（资料图）
03 平衡竞技训练和商业开发
我们的教务系统和运营系统是互相独立的两个团队，从我们的角度而言，提升成绩始终都是我们不曾改变的最高目标。我们专业的教练团队会做好整个赛季的训练规划和目标，提前为每个队员协调安排好定时、定量的训练任务。
不可否认的是，运营一个俱乐部的确需要相当的成本，除了各分部一线队员、青训生、教务团队、运营团队、电商团队、行政、后勤等人员工资及场地租用开支外，还有许多日常的运营费用产生。
适当的商业活动除了能在更大范围扩大我们的影响力之外，也能帮助我们以更合理的方式维持俱乐部正常运营。
关于商业开发，既然我们与赞助商签订了协议，则也必须履行相应的合同义务。例如队服LOGO、直播广告植入，以及队员出席商业活动等都会严格按照合同条款来执行。
EDG队员参加商业活动（资料图）
如上文所说，负责我们商业运营和教务系统的是两个独立的团队，因此负责队员训练、赛事成绩的教务团队并不需要操心俱乐部运营、内容传播向的工作，他们的主要精力将放在如何规划好队员的训练任务上。
一般情况下，商业活动不会和训练任务发生冲突，在极少数出现时间冲突的情况下，我们也会以训练任务为先，与活动方协调修改时间后，再参与商业活动。返回搜狐，查看更多
