深圳IP设计：分析大白兔的IP发展使品牌走向了国潮IP的经典

今年是兔年，小兔子是中国一种很有寓意的吉祥物，今年的兔年主角是兔子，它让我想起小时候的大白兔奶糖，大白兔奶糖是中国的老品牌，它的发展也见证了中国的发展速度。近几年大白兔奶糖不断进行改版和创新，像IP联名创新等为大白兔的发展带来了品牌资产的飞越。

说起小兔子它为什么会受到人们的喜爱呢？这是因为小兔子灵巧、活泼好动的鲜明的个性和特征受到人们的欢迎，实际上他们表面温顺的下面有一颗不羁的心，所以兔子类的IP，经常带给人们活泼好动的角色，受到人们的欢迎。

大白兔奶糖是中国著名商标，它成立的时间比较早，1959年，成了60、70后经典的回忆。大白兔的品牌形象IP也带给人们难忘的回忆，消费者一看到包装上有一只大白兔的奶糖立刻都会辨别出是大白兔品牌。

而如今天的大白兔品牌早已不只是奶糖，它已成为国潮IP的经典，它凭借着大白兔的老品牌名气和众多新潮品牌的IP联名，使大白兔迅速出圈走上国潮风，比如大白兔与时尚品牌coach联名推出的联名款手袋与服饰，别出心裁，这次的跨界联名，不仅显示出品牌针对中国消费市场更加具备诚意的姿态，更是人们对上海的怀旧与复兴。coach作为一个行销全球的时尚品牌，“大白兔联名款”系列将在其产品的谱系中占有独特的地位。它也为大白兔的联名发展垫定了坚实的基础。

大白兔还与美加净联名推出了大白兔奶糖润唇膏，浓浓的奶香味涂在嘴上让人有一种回味。
大白兔还与光明联合推出的大白兔牛奶，也成了超市的一个亮点。浓浓的大白兔奶香味牛奶，让人升起一种对大白兔奶糖的回味。

大白兔品牌让人记忆犹新的除了那个口味外更重要的是大白兔IP的经典带给人们视觉识别的记忆，这只小兔子为品牌积累了价值资产，大白兔和新潮品牌的联名也成为了国潮IP的经典。

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