今年夏天，超过十位NBA球星相继来到中国，再次点燃了球迷们的热情。
从哈登、约基奇、库里，到爱德华兹、巴特勒，以及即将到来的詹姆斯，球星们的密集访华行程涵盖了商业活动、粉丝互动、草根篮球助阵和文化体验。
背后推动力，离不开中国庞大的消费市场，尤其是国产运动品牌的崛起。球星的影响力与粉丝经济结合，成为品牌实现高转化率营销的重要方式。绝大多数球员来华的目的，都是服务商业合作；至于像文班亚马这样真正融入文化、剃发披僧袍、独自闭关十天修行的，几乎只有他一个。
与此同时，中国篮球自身也在发生重要变化。杨瀚森首轮被NBA选中、中国男篮斩获亚洲杯亚军、NBA中国赛重启、NBA与草根篮球深度融合，这些都让国际球星来华有了更坚实的背景。而从更宏观的角度看，体育交流已成为中美人文关系中最稳定的纽带之一。
和往年不同，今年的球星中国行有一个特别的现象——姚明成了全程的“核心人物”。无论是库里、伦纳德还是爱德华兹，他们在华期间几乎都会抽时间专门与姚明见面。球迷戏称：“NBA球星中国行是流水的，姚明是铁打的。”
合影背后，既是尊重，也是“排面”。作为NBA史上最具影响力的亚洲球员，姚明虽然早已退役，但在篮球江湖中的地位无人撼动。他是名人堂成员，至今仍是唯一的亚洲全明星球员。阿泰斯特曾说过：“姚明一个人，为后来者铺平了道路，他让美国球员意识到中国市场的巨大价值。” 这份历史地位，使得新老球员见姚明几乎成了“成就解锁”。
姚明卸任篮协主席后，终于能有更多时间投入个人事务，但他依旧深度参与中国篮球。如今，他以姚基金理事长的身份活跃在各类活动中。今年，姚基金携手库里品牌发起“篮球无界”计划，帮助乡村学校修建安全球场、提供专业装备，还举办了全国首个小学女生篮球联赛。与此同时，第十三届姚基金慈善赛也吸引了杰伦·布朗、库兹马等NBA球星到场。可以说，在这些过程中，姚明与NBA球员形成了互相成就的关系。
最有趣的一幕出现在爱德华兹身上——他晒出与姚明的合影，并配文：“我要隔扣姚明，这是我致敬历史上最伟大的大个子之一的方式。” 森林狼官推调侃：“只有他敢这么说。”
姚明不再身披球衣，却依旧是NBA球星中国行的灵魂人物。他既是中国篮球的门面，也是连接过去、现在和未来的桥梁。正如当年大卫·斯特恩所言：“姚明让NBA在中国从‘听说过’变成了‘必须看’。”
相比之下，近期一些关于杨瀚森的商业溢价说法就显得夸张了。“让开拓者多卖5个亿”的说法毫无事实依据，他甚至还没打过一场正式比赛。杨的价值应更多体现在篮球层面，而非媒体虚夸的商业神话。如果真能靠签一个中国球员拉高球队市值，NBA三十支球队早就行动了。
姚明为NBA带来的收益远不止几十亿，而这一切都是靠一场场硬仗打出来的。尊重和价值，从不是凭空吹捧，而是他亲手写下的历史。 返回搜狐，查看更多
