BMW、蕉下、蒙牛...金投赏微博获奖案例赏析

2023金投赏国际创意节于10月10日-10月13日在上海举办，代表年度最佳的金投赏商业创意奖也在13日压哨公布。

本届金投赏商业创意奖共2845件参赛作品，其中569件作品入围。微博在本次金投赏中获得1金3银2提名6项大奖，其中“BMW造梗社交引爆CNY营销：招财进宝马到成功”案例进入全场大奖PK。

下面就为大家呈现案例的精彩内容，enjoy！

金奖

媒体组 媒体整合

品牌：宝马

BMW造梗社交引爆CNY营销：招财进宝马到成功

2023年，BMW发布经典祝福“招财进宝马到成功”创意短片，用一支创意短片，造一个社交热梗，完成从社交热议到社交突围的营销进阶。依托微博平台春节热度，快速撬动用户注意力，聚拢品牌社交关注吸粉。抢占热点流量转化为BMW社交声量，传递品牌的祝福，提升用户好感。

宝马品牌在创意上充分发挥微博社交造梗玩梗价值，发布#祝宝马上兔飞猛进#创意TVC，同时定制创意话题#兔年造梗大赛#，绑定#春节#、#除夕#热点借势传播，通过圈层KOL实现社交裂变触达人群，激发UGC内容产出，实现CNY营销破圈。

最终，品牌社交人群实现大幅扩容，吸引了更多品牌粉丝。更多人在春节节点对BMW有了更新的认知。BMW声量提升近1倍，社交认知得到了高效焕新。视频播放量领先，在合作中获得了更好的曝光效益。

，时长03:18

银奖

媒体组 内容营销

品牌：蕉下

借文化底蕴，奏时代之音

——蕉下《惊蛰令》节气营销

蕉下推出新品——适用轻量化户外全场景的全地形户外鞋「惊蛰」，标志着蕉下轻量化户外赛道的完整版图正式官宣，除了从产品层面给到消费者自在行走的底气，也希望结合惊蛰节气，实现文化共创和文化引领。

通过微博上多元化资源组合，蕉下实现惊蛰节气氛围全覆盖以及用户路径的全触达。海量用户带话题发博触发语义橱窗，蕉下强势伴随曝光实现全网刷屏，新品种草场域扩大。热搜引爆全民讨论，星选任务沉淀优质UGC，加深用户对蕉下和新品的认知度。

最终蕉下借势多样化社交热点衍生内容营销，在不同营销节点与场景下，搭载针对性的明星打法，调动星粉社交资产，将热点流量转化为品牌资产。围绕产品打造社交议题，发挥KOL科普种草能力，拉拽潜在消费者关注品牌与产品，加强TA对蕉下的品牌与产品卖点认知。复用社交人群资产，通过全年长效的用户运维，搭配精准营销工具，促进用户留存，将兴趣用户转化为品牌粉丝。

，时长03:23

银奖

媒体组 媒体整合

品牌：蒙牛

蒙牛世界杯，营养世界的每一份要强

世界杯一直是竞技体育“拼搏向上”精神的代表活动，这与蒙牛“天生要强”的品牌追求不谋而合。从内蒙古草原一角闯进全球乳业前十强的蒙牛，硬核基因就是是要强的信念，而这种信念也是长期造就蒙牛品牌影响力的重要力量。作为2022世界杯全球官方赞助商，蒙牛在体育营销领域深耕已久，并签约合作了诸多赛事IP和代言人，在体育赛场彰显拼搏的精神，传输着“要强”的品牌理念。

本次世界杯，蒙牛借势热点，持续深耕蒙牛“要强”的品牌理念，创造传播辉煌。基于官方赞助商的身份优势，蒙牛与世界杯的核心场景关联，将世界杯的热度转化为品牌的关注度。围绕世界杯群像，不同主角的品牌TVC在比赛不同节点出街。梅西、姆巴佩两位重量级球星代言人在赛场上的表现和成绩顺势引发的超高自然热度。同时，与网友合力玩梗，“用职场情景解读足球规则”+“半命题句式请不要相信…但请你相信…”在赛场之外吸引用户的social点。

最终历经倒计时100天、40天、10天、开幕式、首战、重要队伍比赛节点、代言人晋级节点、决赛。均配合不同传播素材，以不同方式加大“营养世界的每一份要强”这一核心理念。全程28天共64场比赛，与其中核心的赛果/热点捆绑，通过热搜伴随资源明确蒙牛的FIFA官方赞助商身份。利用全彩语义橱窗资源，将所有与世界杯相关的讨论都作为蒙牛活动的发声器，扩大品牌在比赛期间“进球送奶”的活动声量，为品牌小程序吸引大量用户。

，时长03:07

银奖

媒体组 直播平台

品牌：路易威登

路易威登阿那亚春夏男装大秀直播

LV路易威登23春夏男装大秀在阿那亚举行，二十余位明星为此次大秀直播发声并亲临大秀现场。品牌联合了微博时尚垂直垂直领域的大账号开展内容合作，还联合嘉人、芭莎男士、费加罗等行业认可度高的时尚媒体进行全网传播，并结合多种创新媒介形式，展现品牌热点造势能力，使这次大秀全网声量达到了最大化。

在大秀期间，17位嘉宾在平台持续高能发声，触达核心粉丝，持续产出的优质内容带动星粉关注大秀。微博平台创新产品明星聚宝盆和品牌挚友也同步上线助力精准触达品牌兴趣人群。分阶段分场景的传播账号矩阵也多角度多维度的释放大秀内容，保持与用户的持续深度沟通，大秀的长效传达将星粉流量转化为品牌资产。

大秀前12小时，借势品牌明星影响力，率先激发星粉关注，搭建品牌与星粉的沟通桥梁，掀起群星粉丝热议，全方位蓄水大秀热度。大秀当天24小时，多垂联动共创大秀热点内容，扩大大秀事件影响边界，实现现象级沟通效力，引导全网用户围观。大秀后4天热点持续渗透沟通圈层TA，大秀亮点在行业大V中接力扩散，渗透核心圈层用户心智，全网传递品牌大秀精神。最终⼤秀活动前后⽇均声量对⽐提升+339%，直播累计播放量达9148万，活动话题总阅读量20亿，总讨论量1097万。

，时长02:49

提名奖

媒体组 社交营销

品牌：伊利谷粒多

谷粒多×回乡见闻：

承接CNY热点价值，助力乡村振兴

疫情3年后，谷粒多洞察到了大众对于“归乡”的热切盼望，在春节这个“返乡”的热点中，找到兼具参与性和思辨性的社会向话题作为传播契机，成为和消费者最好的沟通桥梁。谷粒多的春促项目积极响应了国家助农扶农的政策，助力百县致富，带领时代“新农人”奔向美好生活。品牌通过联动平台广泛传播品牌相关微电影，提升品牌在公众心中的价值，加深品牌社会责任的积极印象。抓住春节节点，在最热闹的时节回望美好家乡，在最向上的新春展望乡村振兴，以“回乡见闻”展“社会变迁”，奏响美好乡村振兴的主旋律。

在创意上谷粒多以返乡为媒介，找到兼具参与性和思辨性的社会向热点，以小资源撬动大认知，让品牌参与到社会热点中，通过视觉占位，话题互动两大呈现机制，帮助品牌实现价值收口。联合平台10年重磅新闻IP#回乡见闻#打造了2023春节最受关注的议题，并搭建品牌商业话题阵地，进一步传递“授人以渔”的致富思路。助农扶农的微电影与话题联动层层传播打透下沉市场，官方机构、中央媒体纷纷给微电影站台背书，让谷粒多的品牌理念与政策热点强关联，最终将谷粒多与乡村振兴实现强关联。

最终谷粒多回乡见闻项目有超1.7万大V参与活动，其中百万级的大V超过295位。品牌视频总观看量超4164万，谷粒多品牌在CNY期间声量环比提升17.7倍，成功联动机构及央媒站台，透过优质内容，承接流量，实现品牌形象的提升和声量的爆发。聚焦国家三农政策稳步推进，关注后疫情时代强劲复苏，全社会对家乡变化感知最敏锐时间段，承托家乡眷恋放大共情效应。

，时长03:30

提名奖

媒体组 社交营销

品牌：OLAY

OLAY科学有她，致敬女性榜样力量

OLAY作为宝洁旗下的全球护肤领导品牌，一直在护肤科研的道路上不断精进，也秉承“一切源于对女性和科学的热爱”的品牌理念，长期倾听女性声音，陪伴、鼓励女性成长。近年来，全国妇联、科技部、教育部等部门相继发布政策，大力支持创新科研工作，带动各省支持女性科技人员创新行动。OLAY顺势打造了一场助力国家科研事业，鼓励和帮助科研女性无惧前行的公益项目。

OLAY与CCTV首先开展战略合作，携手联合国妇女署开展线下公益活动，品牌地位。并打造线上女性互助社区持续运用公域平台，邀请众多科学路上的女性榜样，解答中国理工科女性面临的困惑迷思，体现对当代女性的关怀。“科学有她”项目成功借势38妇女节热点，当天在全网声量第一，联合央视网共同举办的公益盛典在全网播放量超5000万次，在微博话题总阅读量达4.9亿+，好评率超95%，并获得200+媒体的主动报道。同时，“科学有她”线上圆桌论坛”互助社区引发了消费者的广泛关注，该话题积累了上千人次回答，上万条互动，上亿次阅读。项目通过深入复旦大学、同济大学、中山大学等28所高校，与高校的师生面对面沟通，更深入，更近距离地影响了大量年轻女性。OLAY相信，科学路上的启明星，将照亮无惧前行的你。

，时长03:31

品牌塑造非一朝一夕，长期保持与消费者的共情、共鸣、共振是品牌的长期主义。期待明年金投赏，再相见！

网址：BMW、蕉下、蒙牛...金投赏微博获奖案例赏析 https://m.mxgxt.com/news/view/1742924

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