热搜第一！辛巴身患重病，宣布退网

作者 | 陈泽

报道 | 电商参考

辛巴又又又要退网，我们直播带货届有自己的《狼来了》。

梅开五度，辛巴退场

“从今天开始，辛巴正式退出直播行业。”

就在昨晚，在辛选集团“818周年直播”中，快手一哥辛巴说出了这句熟悉而陌生的话。

所谓陌生，是他加上了“正式”二字；而所谓熟悉，是因为这已经是他第五次宣布退网了。

图源：新浪科技

与此前不同的是，辛巴这回搬出了健康理由——

他自曝曾患有支气管炎、肺大疱、肺气肿等病症，如今的肺已经像“95岁老人”，此前甚至为了坚持直播而给自己打肾上腺素；

辛巴补充表示，一场直播可能损害自己数月甚至一年寿命，如今“身体实在承受不住这份责任”。

因此，他决定从此退出直播带货的舞台，不再参与直播工作，目前的1亿粉丝账号移交公司，辛选集团也将由妻子初瑞雪来管理。

不过，正如上文所提到的，这不是公众第一次在辛巴口中听到退网宣言——

2020年4月，他因与快手主播“散打哥”等发生冲突，怒而宣布“暂时退网”，不久后回归；

2020年6月，在618大促直播期间，他情绪激动地直言自己“被资本、平台打败”，再次表示退出；

2021年3月，他在徒弟蛋蛋直播间梅开三度，抛出“臣退了”的宣言；

到了2023年11月，辛巴故技重施，痛斥平台“挟持商家”，扬言“我退休了，我不玩了”、“把平台交给蛋蛋”。

正因有着四次的“去而复返”，此次辛巴的深情告别没能唤起太多共情，反倒是质疑声铺天盖地而来：

图源：微博网友

“辛巴第10086次首谈退网。”

“这回是真病，还是又一次剧情演绎？”

“如果是真的退，为什么账号交给了老婆，还是自己人控盘？”

当“退出”不再令人震惊，当“道歉”不再换来宽恕，辛巴的表演，还能持续多久？

健康背后，是危机转移

事实上，公众的质疑，不是没有道理。

“我真的要休息了。”这句话听起来似曾相识，但更像是一种台词，而非决绝。

这次退网看似不同，辛巴表示将账号交由公司打理，辛选集团将由妻子初瑞雪全面接管，自己彻底从一线退居幕后。

可事实却是，初瑞雪本人与辛选从来就是绑定一体的。

换句话说，这并不是权力的交接，而是话语权的转移：从台前转向幕后，从主动带货转向被动控盘。

若从业务层面分析，辛巴此时“退网”，并非仓促。

公开数据显示，辛选在2025年618期间开展了近200场直播，超10场销售额破亿，SKU数量接近2万个，稳居快手直播榜首。

在电商参考看来，这个时间点退场，不是因为“退无可退”，反倒像是“见好就收”。

但这个“收”，收得太仓促，太突然，尤其是紧跟在“棉密码”卫生巾风波之后，更像利用刻意的时间差转移注意力。

图源：新京报

还记得前不久，新京报等媒体才曝光辛巴旗下品牌“棉密码”卫生巾多个批次被检测出超高含量致癌物；

而且，这款产品还是累计销售额超33亿的“爆款”。

按理说，作为创始人兼代言人，辛巴理应站出来回应、调查、承担责任。

然而，在媒体曝光后，只有棉密码官博对此事做出回应，辛巴却在直播中对这一丑闻只字未提。

说到底，辛巴不是不能退，只是公众不允许他“带着问题全身而退”。

“超头”辛巴，是商业模式的回声

一个人撑起一个品牌，一个团队撑起一个商业帝国，这是辛巴过去五年的写照。

他的成功，是典型的“超头主播”路径：信任由个人背书，销量靠情绪调动，供应链围绕个人构建。

但这种模式，本质上是“过度中心化”的冒险。

一旦主播情绪崩盘、身体出问题、口碑翻车，整个链条都将震荡。

在电商参考看来，辛巴的“退网潮”，就是这种不稳定结构的真实写照。

从过去几年多次复出复播可以看出，一旦顶流主播疲软，品牌力立刻下滑，观众信任也摇摇欲坠。

更深层次的问题在于，直播电商行业至今尚未真正完成“去人设化”转型。

用户买的，从来不是产品，而是对主播的人设投注——如果主播塌房，连累的不只是销量，还有整个直播电商的信任底座。

电商参考认为，“狼来了”的讽刺在于：行业早已习惯靠“狼”撑场，但当狼成了危机源，平台、机构、商家，却没有做好“失去狼”的准备。

图源：澎湃新闻

轰然倒塌的三只羊和小杨哥已是前车之鉴；

而如今的辛巴，说自己“已经没有能力直播”，说这是“最后一场”，还对粉丝表示“十年后再见”。

可问题在于：观众早已不缺告别，只缺一个交代。

正如有网友评论所说：“辛巴的每一次离开，都是在转移问题，而不是解决问题。”

这句话，不仅击中了个人，也击中了行业的病灶。

退网容易，退责任难；告别容易，告白真相难。

当然，从商业角度讲，一个人选择抽身，是可以理解的。

但作为公众人物、行业代表，他更该明白：信任不是一次次煽情告别堆积出来的，而是一个个问题处理清楚之后自然生成的。

更重要的是，行业需要少一点“演员”，多一点“经营者”；少一点“演讲台”，多一点“服务台”。

直播电商发展至今，已到了从“流量驱动”向“价值驱动”转型的关键时刻。

如果依旧沉迷于“人设剧本”和“情绪营销”，那这场“退网大戏”，还会一演再演，而观众的信任，迟早会被透支殆尽。

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