创新代言+跨界合作？OPPO“组合拳”营销模式创品牌文化

发布时间：2025-09-01 07:08

如今商业经营模式千篇一律，难免令消费者产生视觉倦怠感，想要抓住大众的眼球，“不变”宛如一种退步。创建新的营销价值观观念变得尤为重要。

现在新零售时代悄然而至，品牌传播不仅仅局限品牌本身，还更加应该倾向传播内容的实质，而非媒介的权威性或媒介的到达率。所以，如何创建出一个与用户良好沟通的品牌文化，成为如今商业的一项重要考虑条件。手机品牌的经营同样如此，那么OPPO是如何实践的呢？

创新代言模式——明星团阵势

说起代言，映入人们脑海中的不过就是娱乐圈明星、体育界明星等等。虽然这一直以来都是主流，并且相当长一段时间乃至以后都是这种模式。对于品牌来说，代言人个人的形象问题往往会对其代言的品牌产生大的影响，因而选取单一代言人或许还要承担由于代言人个人原因造成的品牌伤害。特别针对一些娱乐明星的负面新闻的影响，品牌往往需要承担一定的风险。但是在不改变公众人物代言本质的情况下，OPPO选择融入更多新鲜的元素。不采取单一代言人的方式，而是选择“集体效应。”突破了消费者的惯性思维，落下一个更为深刻的印象，对品牌传播有一定的帮助。OPPO R15新品代言人就有杨紫、王俊凯、张一山等高人气的明星，年轻创未来，为品牌注入活力因子，并且真正将品牌与广大明星融合在了一起，实现对目标群体的更有效挖掘。

跨界合作

跨界合作显然也不能说是很新鲜的词语，但在手机品牌中实践的例子却甚少。OPPO此次就与设计师合作，联手打造了Slogan Tee，解码青春，运用OPPO机身外观设计中的渐变因素和OPPO字样，设计极具个性，张扬独特。而OPPO的T-Shirt代言人，也还体现了代言创新这一点，讲究多样化，虽然不是明星界的代表，却依然彰显年轻风采。除此之外，OPPO厂商还选择与法国奢华美妆品牌娇兰合作，成为业内首家跨界美妆的品牌，这也引起了大众尤其是小年轻们的广泛关注，此次跨界合作的背后其实大有深意。跨界营销不是通常认为的单向操作，更多情况下是双方联手，实现互利共赢。