浪莎郎朗夫妇合同变更猜想：这是品牌传播双输的翻车事件

先是1月3日，浪莎和朗朗吉娜夫妇签定两年浪莎代言合同，之后是1月4日晚间，浪莎股份发布公告，取消合同，而1月5日，浪莎股份证券事务代表告诉澎湃新闻记者，取消合同是因为“（合同的）有些条款发生变更，合同暂时取消”。

但是，这个涉及上市公司和知名艺人的合同这一波三折，无论如何，最终都是品牌传播双输的翻车事件。

01.郎朗夫妇代言合同一日游引多方猜测

1月3日浪莎股份发布公告，近日与亿燊文化及艺人郎朗、吉娜（Gina Alice）签订了《广告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品，为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。浪莎内衣需支付乙方形象代言费用共计为含税275万元。

公告一出，引起多方猜想，目前看到最多的猜想，是艺人是否出现了不当行为。因为合同中，浪莎内衣与亿燊文化等特别约定：郎朗、吉娜属于公众人物，艺人的一言一行必须保持良好形象，有义务维护浪莎内衣及公司产品的良好形象，不得作出损害公司及公司产品的任何行为。

除了政治风险法律风险约束外，合同甚至细化到两人不得出现离婚、婚外情、嫖娼、家庭暴力、虐待动物等负面报道。

公开的合同内容细节，加上正规上市公司签代言合同一天就取消，怎能不让人浮想联翩？

02.浪莎郎朗夫妇变更事件背后的猜想

据《中国证券报》5日报道，郎朗、吉娜的代言并未终止，代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股集团有限公司签订。对此，浪莎股份证代表示，“可能是有这个变化，具体情况会再公告。”

这一回应，算是让那些猜测“郎朗夫妇可能有违反合同约定内容”的猜想被打破，但是，上市公司“合同一日游”肯定不是没有原因的。

目前更多的关注目光被引到了公司经营层面上，尤其是代言投入过高的问题也一并浮出水面。

据报道，按照约定，浙江浪莎支付亿燊文化报酬作为沿用其艺人形象代言费用共计为275万元（含税）。换算下来，郎朗、吉娜夫妇为浪莎品牌代言的费用约为137.5万元（含税）/年，而275万元相当于浪莎股份2022年前三季度净利润的27%。

业绩持续下滑，品牌代言费却突然提高，这更引起投资者不满。

据浪莎股份2022三季报显示，前三季度公司主营收入2.0亿元，同比下降19.51%；归母净利润1003.85万元，同比下降37.76%；扣非净利润940.62万元，同比下降39.51%，营收净利同比双降。

同时，公开数据显示，浪莎股份给郎朗、吉娜夫妇的代言费用比公司过往支出的明星代言费似乎要高出一截。据浪莎股份2020年年报，公司当期摊销的明星代言费为63.65万元；2021年度，公司明星代言及肖像权使用费的摊销额为60.59万元。

大疫之年，作为内衣袜子为主营业务的上市公司，营收下降或可理解，但收入下降，还突然花大价钱投入品牌代言，就不好理解了，难道投资者的钱，就可以这么砸吗？

03.品牌传播双输的典型翻车事件

当然，停止合同，转为与控股股东浪莎控股集团有限公司签订，这或许会让上市公司财报好看，但是，第一天先公告签了代言合同，第二天叫停，即使能提高公司品牌流量，也很难掩盖集团到公司管理混乱的事情真相。

所以，这种做法绝对会造成上市品牌商誉减值。

截至1月5日收盘，浪莎股份跌0.39%，报15.45元，近5个交易日内累计涨超5%，市值15亿元。

同时，对于代言艺人的品牌影响也不小，这次估计郎朗夫妇也是有苦难言，不仅让更多人关注到他们商业代言的身价，还引起更多负面猜测、议论，而因为还想要继续和集团签约，他们也只能打掉牙和血吞了。

同时，浪莎郎朗夫妇合同一日游事件，也掀开了整个明星代言领域的遮羞布，虽然疫情正在恢复期，但是，企业营销代言模式早已悄然改变，在各种新媒体营销占据主流渠道的如今，传统的明星代言模式到底还好使不好使？如何量化代言带来的营销流量，肯定又会引起新一轮讨论，甚至C端产品的传统营销模式，是否需要更新升级，都将是主要话题。

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