传统名人与网红代言对购买意愿的影响研究——基于社会影响理论

摘要：社交媒体已成为全球营销传播的重要渠道，并占据了较大比例的广告预算。因此，在组织、管理者和学者中，在社交媒体上投放广告的价值备受关注。在社交媒体广告的研究中，许多学术研究已经证实，传统名人代言可以显著提高广告效果。但是，除了使用演员，超模和运动员等传统名人为品牌增加价值外，企业越来越多地转向社交媒体中有影响力的人，例如视频博主和网红名人。　　本研究基于社会影响理论，探索了名人与网红代言对购买意愿的影响机制。研究中，基于现有的理论文献、营销实践，找出了研究空白，提出了问题。本研究认为，传统名人与网红作为两种不同的代言方式，代言...

关键词：

市场营销传统名人代言网红代言购买意愿社会影响理论

授予学位：

硕士

学科专业：

市场营销管理

导师姓名：

翁智刚

学位年度：

2021

语种：

中文

分类号：

F723.50(中国国内贸易经济)

在线出版日期：

2022-04-01 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：传统名人与网红代言对购买意愿的影响研究——基于社会影响理论 https://m.mxgxt.com/news/view/1734372

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