电竞选手参加《创造营 》腾讯为何急于电竞出圈？

KPL季前赛已经迎来常规赛的争夺，武汉estarpro在季前赛当中发挥不错，成功进入S组。

与此同时，明星选手诺言代表KPL去参加了《创造营4》，并且已经挺进了第二轮。

之前就有消息说诺言去参加创造营是因为KPL和创造营有个合作项目。

最近创造营也是举办了一个王者荣耀专场，请来了诺言的老队友alan和无铭，让诺言和老队友们带着几位学员一起开黑。

举办这次王者荣耀专场的理由显而易见，都是流量的生意。

《创造营2021》属于长周期、封闭式录制的造星综艺，它与KPL的合作并非是“一次性”的。

因此，诺言此次跨界娱乐综艺就变得微妙起来，其背后的原因也令人好奇。

01 为三方带出热度

为什么男团成长综艺会盯上电竞，这背后的原因很好理解。这档综艺有一个关键词“男团”，这意味着节目垂直用户为女性群体。

诺言所从事的电竞项目王者荣耀，恰好也有一个关键词—女性用户。这让诺言与《创造营2021》一拍即合。

▲创造营诺言登台

诺言此番参与《创4》沿用电竞昵称，而非真名重新开拓新领域。这背后的意义不言而喻，他承载着电竞破圈的重担。

诺言的初舞台依旧没有脱离电竞的元素，这是他参与这档节目的亮点之一，也是节目想要从他身上找到的出圈元素。

毕竟，近几年各平台同类养成类真人秀的竞争处于白热化阶段，节目组都想要找到更能快速吸引人眼球的话题。

客观地讲，电竞选手参加选秀，本来就很有话题性。不先退役再参加选秀的理由也是显而易见的，为了更好的引流。

eStarPro和KPL能够直接得到更多关注，而以“诺言”为名的郭桂鑫也能维持甚至突破自身的商业价值。

不管如何，跨界而来的诺言确实拥有成为《创造营2021》C位的资本。

截止撰稿时，仅在微博上，关于诺言参与创造营的两个主要话题总阅读量已经达到5亿，而创造营2021话题阅读量为9亿。

单凭这一数据，我们就不难发现围绕诺言周身的流量有多丰沛，有多诱人。

更值得关注的是，诺言以电竞职业选手的身份登上男团成长综艺，同时开始打造偶像爱豆人设，这在整个行业中绝无仅有。

诺言能否成功打开一扇电竞跨界的新大门，已经成为业内的关注焦点。

基于文化工业理论，凭借现代科学技术和大众传媒技术大规模复制和传播商品化、非创造性的文化产品的娱乐工业体系。

文化工业或者娱乐工业正在悄悄按照自己的尺度来调节、操控和塑造人。

而在“流量造星—饭圈文化”体系中，娱乐资本掌握饭圈的实际控制权。

由按权力大小形成的核心粉丝直接联系明星团队，根据团队或娱乐资本的要求对下级粉丝群体发令，帮助娱乐资本获利。

随着游戏受众越来越广泛，尤其是一大堆女性受众涌入电子竞技圈的背景下，电竞圈逐渐出现饭圈化现象。

因此，在体育化道路受阻的情况下，一些人认为与娱乐捆绑或许能成为电子竞技行业发展新的突破口。

为了将电竞圈产值最大化，动用游戏上的资源，对人气选手进行明星化培养，将个人利益发挥到最大化，娱乐化之路成为一条康庄大道。

早在2013年，综艺节目就开始邀请电竞选手。2013年WE战队拿下IEM世界冠军时，参加了汪涵主持的《越策越开心》。

2018年底iG战队夺冠，电竞选手大量来到银幕前，他们先后参加了《鲁豫有约》、《快乐大本营》。

前职业选手刘谋（ID：PDD）参加《吐槽大会》，更引起一阵模仿热潮……

▲电竞人上吐槽大会

在娱乐综艺青睐电竞的时候，电竞行业的主动迎合也在情理之中，原因在于这些关注度较高的传统综艺节目。

能够为选手、俱乐部、赛事带了更多的跨界流量，丰富、强化电竞明星的品牌。

这些跨界活动首先能够让选手、俱乐部品牌进行跨界传播，提高自身的品牌知名度。

就算最终选手转型失败，或者自身品牌崩塌，俱乐部与赛事所承担的损失也并不明显，甚至仍然能够获益。

同时，娱乐综艺节目的算盘也打得很响，选手能否成功出道并不会为他们带来直接的利益影响。

只要电竞职业选手登台，流量涌入，他们的钱包就能鼓起来了。

02 电竞商业价值本身

对于本质是商业行为的俱乐部与联盟来说，只要最终结果是带来收入，让个别选手尝试不同的发展路线并非无法接受。

电竞本身是一种商业活动，与彻底的体育精神不同，有关注度就会产生经济效应，是注意力经济的典型表现。

电竞市场的价值其实就是电竞赛事的观赛人数，电竞用户的总规模决定了整个电竞市场的价值。

庞大的注意力经济使得电竞圈走上饭圈之路，高度融入了娱乐化元素，注重对职业选手的品牌打造。

如《王者荣耀》职业赛事每年为世界冠军杯和冬季冠军杯夺冠的选手制作具有个人特色的FMVP皮肤。

腾讯游戏为选取人气选手举行年度人物评选，使得粉丝走上饭圈投票的方式，电竞圈也出现了pick浪潮。

英雄联盟更是在五周年庆典上邀请了众多娱乐明星，这些流量明星与职业选手同台竞技受到了媒体的广泛关注。

电竞行业不等于游戏行业，电竞选手与平常的游戏玩家也不一样。

任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生，可见娱乐化不仅仅是电竞行业发展的手段之一。

也会是其他众多行业在新媒体社会下为迎合主流用户群体，拓宽受众渠道，拉近与粉丝之间距离感的方式。

电竞要做到真正的破圈，必然要具备自身独特的行业特色，形成符合社会主流价值观的电竞文化。

对于泛综艺爱好者而言，丰富的节目主题、环节设计及鲜明的体育题材，是影响他们观看体娱综艺的几大原因。

体育爱好者观看体综的原因和泛综艺爱好者类似，但体育爱好者们对于体育内容的竞技性和专业性，有着更高的标准和要求。

▲创造营现场

追星粉丝群会更关注节目嘉宾阵容，如有自己喜爱的艺人参加，就会成为观看节目的核心驱动点。

而跟风型观众容易受到外围因素影响，如家人或朋友推荐、节目宣传等。

因此，面对不同的受众群体，推出触达各个群体要点的体娱内容，也许才会真正激发体娱融合的真正能量。

电竞综艺的融合还处于发展的破壁期，但融合的商业潜力和行业竞争力绝对不容小觑。

相信，通过不断的磨合和探索，电竞+综艺终会让市场与受众看到更多的能量。

当下是大娱乐时代，很多原先割裂的娱乐方式正在进行新一轮的跨界与融合。

电竞能够更好链接品牌和消费者之间的距离，这足以支撑起一种崭新IP，然后，以此为支点，去谋求各种商业变现的可能。

以互动娱乐的元素或者形式，用情感共鸣作为核心线索，借助IP化包装手段，以引发粉丝效应为目标，高效传递营销信息。

《创造营》是腾讯视频出品的一档偶像团体选秀节目，而王者荣耀也是腾讯旗下的电竞游戏。

对于腾讯而言，这场赛道建设与赛跑同时进行的战术推进，才刚刚开始。

从电竞走向选秀拓展前程的人，“诺言”是第一人，但绝非最后一人。

整合电竞+娱乐资源，前提是要接纳优势资源，做到优势互补。

电子竞技作为信息文明时代的新兴运动，伴随着数字原住民们成长，娱乐化是意料之中的事情。

但不管承载何种形式，利用何种手段，电子竞技仍需担当使命，传递起竞技正能量。

更多精彩请关注微信【maquetiyu】公众号

举报/反馈

网址：电竞选手参加《创造营 》腾讯为何急于电竞出圈？ https://m.mxgxt.com/news/view/1733682

相关内容

雷柏代言MISS若风与腾讯电竞为你加冕
又一位明星加入电竞圈，萧敬腾成立电竞俱乐部为电竞选手发声
王嘉尔入股V5战队！拳头、腾竞、深广电组团打造大湾区电竞圈
黄子韬加入GK电竞？职业选手参加选秀出道，明星爱豆却往电竞圈进
当电竞选手登上选秀舞台，谁在破圈，谁在改变？
电竞明星选手、超级战队齐聚北京，微博竞燃之夜打造电竞新IP
竞鹅酒店携手AG电竞，打造战队联名主题空间
TGC放大招,Miss携手众电竞明星代言腾讯电竞新品牌
赌王之子何猷君的电竞经：绑定二股东腾讯，打造陪玩综合体
“电竞的夏天”，电竞综艺出圈怎么玩？

随便看看