薇娅谢霆锋联手带货？明星背后那些不为人知的商业转身

有时候看娱乐圈消息，真的是一阵惊喜一阵懵。没想到，消失许久的薇娅，居然和谢霆锋在演唱会现场“碰头”了，而且两个人还是生意上的“铁盟友”。这个新闻画面我刷到的时候，第一反应就是：怎么回事？大家都知道薇娅前几年因为税务问题退居幕后，直播间再无她的喊单声，而谢霆锋呢，不再只靠着歌手影帝身份吃饭，直接化身烤肠大王加新晋商业达人。谁能想到，他们最后会以这样一种方式交集，两条路默默地已经合到一块了。

其实说起来，薇娅一直都没真“退休”，只是把重心从每天熬夜直播切到了供应链、品牌、商业生态这种更高级的玩法。近两年，无论是助农项目，国货老字号焕新，还是跨境电商这些领域，她和自己的团队都在持续发力。你可别小看薇娅团队，这群人极其擅长选品，从原材料、品质到性价比都死磕到底，直播间的产品标准早就成了如今自营品牌的门槛。锋味派，谢霆锋的烤肠品牌，背后操盘手其实是董海锋，也就是薇娅老公。查工商信息也能看到，杭州锋味派食品有限公司里谢霆锋挂董事、董海锋当董事长，表面上薇娅没出场，懂行的人都清楚，她的团队才是整个供应链的“看门人”。

现在超市、平台刷到锋味派烤肠已经很常见，有人早餐买有人躺家追剧当零食，四年时间卖出去了15亿销售额，这爆发点肯定不是谢霆锋一个人的流量能做到的。薇娅的口碑和团队资源起了绝对作用，从选品、渠道、运营全方位支撑品牌。特别是她自己退居幕后后，团队培养的新人主播各有自己的特色，分领域去推广，不像以前大家都挤在薇娅直播间。这样一来，风险分散，流量更稳，有些主播主攻美妆、有些专做农产品，还有专攻进口商品的，等于走出了多条赛道。这种布局跟只靠一个大主播完全不同，回流的钱还能养团队支持供应链，形成循环。

除了商业这摊事，薇娅夫妇这两年公益上也是频频出手，不只是捐款数目吓人——河南暴雨捐了200万，泸定地震投了100万，积石山地震又补了200万，加起来3200多万。有时还亲自带团队下现场帮忙，联系物资供应商，搞水和面。另外，很多动作压根不喜欢张扬，都是网友扒官方名单才知道的。做这些其实也不是纯粹“做好事”，起码品牌形象能沉淀下来，消费者觉得“这牌子靠谱”，多少愿意买单吧。对于国内助农、非遗产品、国货精品，薇娅团队也没落下，比如去年参与国货焕新计划，帮好几家老字号改包装设计、调整产品再推向市场。

去年薇娅还去了埃塞俄比亚参加中埃建交55周年活动，带着翻译和供应链专家，直接跟当地农户、供应商聊合作，咖啡蜂蜜这些原本进不了中国市场，现在物流、包装、分拣全帮着解决，还培训农户按中国标准分拣。然后国内新人主播专场推广，或在电商平台开专区。这种打法，比以前单纯直播喊话上链接高明太多了。

谢霆锋这次演唱会，也特意在场外设了“锋味派”专属摊，粉丝排队买烤肠收获不小。他和薇娅一台前一幕后，一个炒热品牌氛围，一个用团队资源提高品牌存在感，联手操作把“锋味派”推上新高度。很多人还觉得薇娅从直播间消失了就是退场，其实是主动换了条更大的路，彻底走向幕后操盘。这个圈子的人变化快，谁还守着过去那点流量不动呢？但希望他们别翻车，之前经历都还历历在目。

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