啤酒界“顶流”揭秘！蝉联全球最有价值榜首，凭什么霸榜？

在全球啤酒行业的竞争中，科罗娜、百威和Michelob Ultra等品牌的争夺战从未停歇。根据Kantar最新发布的《全球最有价值品牌》报告，科罗娜已经连续第二年稳居全球最有价值啤酒品牌的宝座。每年发布的BrandZ报告根据消费者认知和财务数据综合评估品牌价值，并将其作为公司资产的重要组成部分。今年的报告中，科罗娜凭借其品牌力量再次脱颖而出，超越了其他知名啤酒品牌。

图片来源：腾讯元宝

报告特别指出，科罗娜的成功不仅仅源于其优质的产品，还在于其背后的品牌战略和情感价值的构建。消费者对品牌的认同感越来越多地取决于品牌的社会责任感、文化传承以及独特的品牌体验，而这些恰恰是科罗娜成功的关键因素。

科罗娜的品牌策略与市场定位

科罗娜的品牌优势体现在多个方面，特别是其与独特仪式的关联性。每当消费者将青柠片加入啤酒中时，这一简单的动作便成为科罗娜品牌的一部分，使得饮酒不再仅仅是品味上的享受，更是情感上的寄托。此外，科罗娜还通过承诺减少塑料使用，保护海洋和沙滩环境，进一步与消费者建立了紧密的情感联系。正如品牌所言：“每一口科罗娜都是对大自然和我们周围美丽世界的庆祝。”

图片来源：gogole

这种环保理念和品牌承诺使得科罗娜在市场上不仅具备了产品的竞争力，还树立了积极的社会形象。2024年，科罗娜取得了显著的市场增长，尤其在墨西哥以外的地区，科罗娜无酒精版本——科罗娜Cero更是实现了三位数的增长。此外，科罗娜Cero还成为首个赞助奥运会的啤酒品牌，将在2024年巴黎奥运会上亮相，这为品牌增添了新的话题性和曝光度。

AB InBev的市场领导地位

AB InBev继续稳固其在全球啤酒市场的领导地位。根据2025年的BrandZ报告，AB InBev旗下的品牌在全球十大最有价值啤酒品牌中占据了八个席位，其中科罗娜位居首位，百威紧随其后，Michelob Ultra和Modelo分别排在第四和第五位。这一结果反映了AB InBev在长期品牌建设、消费者为中心的战略，以及一致性和有效性方面的巨大投入。

图片来源：gogole

AB InBev的全球首席营销官Marcel Marcondes指出：“我们集团的品牌在全球市场的表现非常强劲，尤其是在一些新兴市场。我们致力于通过品牌建设和持续创新，提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。”这种持续的品牌投入和精准的市场定位，使得AB InBev能够在竞争激烈的市场中保持领先地位。

与此同时，喜力和吉尼斯也在全球市场上表现出色，分别位居第三和第十。虽然它们并非AB InBev旗下品牌，但通过在特定地区的深耕与品牌传播，它们也取得了可观的品牌价值增长，特别是在巴西和非洲等市场。

未来市场的挑战与机遇

尽管科罗娜继续保持全球最有价值啤酒品牌的地位，但市场中的竞争从未停歇。百威作为排名第二的品牌，在全球范围内表现稳定，尤其在中国市场，百威通过本土化的广告活动赢得了大量消费者的青睐。百威的全球化战略与本地化的文化共鸣相结合，为其在多个市场的增长提供了强有力的支持。

此外，喜力和吉尼斯等品牌也在各自的市场中展现了强大的市场份额增长能力。喜力在巴西市场的成功案例，以及吉尼斯在非洲市场的崛起，都表明全球啤酒品牌的竞争并不单纯依赖于市场份额的大小，更取决于品牌如何在情感层面与消费者建立深厚的联系。

未来，能够维持长期增长的品牌将是那些在情感身份上与消费者产生共鸣，并持续为不同受众呈现这一身份的品牌。无论是通过品牌创新，还是在全球范围内构建统一且有意义的品牌形象，品牌的差异化和独特性将是决定其成败的关键因素。

---

启示：

在激烈竞争中，长期且一致的品牌建设至关重要。能否抓住消费者心智，提供差异化的价值体验，并适时拓展品类（如无酒精产品），将是未来保持竞争力的核心。真正的品牌力量源于深植人心的认同感和不断创新的精神，而非仅靠规模。

---

举报/反馈

网址：啤酒界“顶流”揭秘！蝉联全球最有价值榜首，凭什么霸榜？ https://m.mxgxt.com/news/view/1730197

相关内容

明星影响力指数榜最新发布，杨幂连续15天蝉联榜首
全球足球队员身价排行榜揭秘 最新顶级球员身价数据一览
啤酒导报：青岛国际啤酒节：任光超“十冠王”再度蝉联酒王
nine percent组合霸占四大榜单榜首，蔡徐坤、陈立农蝉联榜单冠军
全球最帅榜单出炉，肖战蝉联第一，姜涛王一博王鹤棣均未上榜
2024明星商业价值top10揭晓，赵丽颖、杨紫、成毅凭什么霸榜？
2025凯度BrandZ最具价值全球品牌公布：比亚迪连续三年蝉联汽车品牌榜TOP10
全球最耀眼明星榜单揭秘，世界顶尖明星排名出炉！
2024全球高档和奢侈品牌价值50强榜单发布 2024年世界奢侈品牌排行榜一览→买购网
2014福布斯中国名人榜出炉 范冰冰蝉联第一

随便看看