$阅文集团(00772)$ 说下我对IP的理解。
我一直认为IP和明星很多地方是共通的。
比如明星需要曝光度，而IP也需要。
为什么需要曝光度呢，主要的原因是要让观众知道你，习惯你在他生活中存在，最好是能陪伴着他生活成长。
只要能做到这一点，这个IP（明星）就是成功的。
人，会对天天出现在自己身边的人或者事物带有滤镜，直白点说，就是有一个人天天出现在你身边，时间稍微长一点，大部分人会很容易会把这个人在心里当成家人一样，带有好感。
这也是为什么很多品牌已经全球知名了，但每年也要拿出巨额的广告费来维持自己曝光度的原因。
我不太认同一个IP一定需要内容作为支撑，就好像我知道hello kitty，如果我要送小女孩礼物，遇见了hello kitty，我很可能也会买来送她，但我的行为和hello kitty的故事内核完全没关系，我压根就没看过她的故事，根本原因是hello kitty是我们经常能看见，我们已经熟悉了的IP。
再比如说海贼王，火影忍者，很多年前我看过，也有很多年没看了，故事我都记不清楚了，但我如果是二次元，我也很可能会去买他们的产品，不要动不动说什么内核，什么普世价值，说的好像一个IP的成功是靠这玩意去吸引人的，在我看来很可笑。
再比如说，我曾经买过哈利波特的周边，但我始终不认为哈利波特有什么内核吸引了我，我买他的周边纯粹是他影视剧拍的还不错，我看过，知道他，所以就买了。一个商业片，吸引人就够了，谈内核，谈普世价值，纯属扯淡。
回到最开始，一个IP的成功，需要长时间的运营。有好的内容最好，因为好的内容本身可以额外引流，好的内容一样也可以陪伴着读者生活成长（道理一回事）。
你要是运营的好，只要能让IP长时间出现在大众视野内，让IP形象深入人心，没有好的内容，也无所谓。
