去年，当斯瓦泰克和阿尔卡拉斯在罗兰-加洛斯的红土赛场上举起冠军奖杯时，他们同时摘下手腕上的吸汗带，换上了劳力士的经典腕表。那一刻，劳力士的金冠标志再次闪耀职业网坛，成为象征性的存在。
自2019年起，劳力士便成为了法网的官方计时赞助商，取代了浪琴表，成功建立了对四大满贯赛事的赞助垄断。如今，世界顶级的网球赛事总是伴随着绿色劳力士标志的身影，球场角落里，镀金时钟精准地展示着时间与品牌的标识。
罗杰·费德勒无疑是劳力士最具代表性的形象代言人，尽管他早已告别职业赛场。如今，劳力士的赞助名单中，除了费德勒，还包括了多位世界顶级球员。知名体育营销专家里卡多·福特指出：“每当想到网球，劳力士几乎是不可或缺的。品牌不仅布局广泛，还保持着稳定的赞助关系。”
劳力士与罗兰-加洛斯的关系，最初专注于提升品牌的知名度与精准计时功能，但现如今，这一合作已演变为深厚的“战略联盟”。法国网球协会合作主管阿诺·德拉普莱斯表示：“劳力士已经成为罗兰-加洛斯体验的核心组成部分。这段伙伴关系不仅基于品牌合作，还源自于共同的价值观和互相的提升。”
这种合作模式无疑是营销领域中的理想典范，尤其在奢侈品品牌日益深入体育赛事赞助的今天。除了网球，劳力士还与高尔夫、游艇、赛车和马术等领域紧密相连，这些联系并非一朝一夕，而是劳力士数十年来精心打造的结果。
早在20世纪20年代，劳力士便开始在广告中展示运动员的形象。时至今日，游泳运动员梅赛德斯·格莱茨佩戴劳力士腕表游过英吉利海峡的事件仍然为人津津乐道。那时，劳力士推出的蚝式腕表宣称其具备“不受自然因素影响”的神奇特性。然而，到了20世纪60年代，劳力士进行了战略调整，改变了品牌定位，为腕表行业设定了新基调。
大阪大学商业史教授、《地位象征的形成：劳力士商业史》一书的作者皮埃尔·伊夫·唐泽尔表示，劳力士当时与纽约的智威汤逊广告公司展开合作，改变了宣传策略：“之前，体育计时与瑞士制表商的合作主要集中在展示腕表的精准度和性能。而智威汤逊则建议劳力士将焦点转向顾客对个人卓越的渴望，以及对潜在英雄主义的认同。”在此期间，劳力士还与高尔夫明星阿诺德·帕尔默、滑雪运动员让·克洛德·基利建立了深厚的合作关系，奠定了品牌的长期合作模式。
劳力士的独特魅力并非仅仅源于其精湛的工艺，而在于其代表着成功和高尚的生活方式。它不仅是一块手表，更是社会地位的象征，这种品牌理念无疑吸引了大量消费者。根据摩根士丹利的数据，劳力士如今在腕表行业中占据着32%以上的市场份额。尽管该品牌并未公开销售数据，但预计2024年劳力士售出了超过100万只手表，销售额接近128.6亿美元。
不过，维持奢侈品牌的排他性同时扩展用户群体是巨大的挑战，而网球恰好提供了这样一个双重角色。尽管如此，劳力士的独占地位并未完全无敌。就在近期，劳力士被泰格豪雅取代，后者与LVMH集团签署了为期10年的多品牌赞助协议，预计每年的赞助金额超过1亿美元。而泰格豪雅的加入，使F1的赛车领域充满了新的活力。
泰格豪雅有着深厚的赛车赞助历史，早在1971年便成为第一个赞助赛车队的品牌。而与劳力士不同，泰格豪雅价格更为亲民，入门级手表的价格大约为1500美元，远低于劳力士6500美元的起售价。作为LVMH集团的一部分，泰格豪雅的加入预计将大大提升其在赛车领域的国际知名度。
尽管劳力士已经失去了F1的计时赞助，但它与LVMH集团的竞争并不典型。对于品牌而言，体育赞助不仅能够提升知名度，还能增加品牌的社会美誉度。里卡多·福特提到，像喜力啤酒与F1的合作，或者可口可乐在足球领域的广泛赞助，都是借助体育打造独特品牌形象的成功案例。
品牌赞助不仅是提升曝光的手段，它还能够通过讲述动人的故事来增进品牌的亲和力。劳力士最新推出的纪录片系列，讲述了“劳力士家族”成员的奋斗历程，其中包括网球明星高芙和阿尔卡拉斯。这一系列以档案和访谈形式呈现，主要通过球星在赛场内外的非凡表现来讲述品牌的核心价值，而非单纯推销产品。
在罗兰-加洛斯，劳力士的存在为比赛增添了一份庄严与神秘感，法国网球协会合作主管阿诺·德拉普莱斯指出：“劳力士为罗兰-加洛斯带来了深刻的情感与象征意义，它的存在为比赛增添了一种独特的气氛，静谧而强大，赋予比赛一种永恒感。”返回搜狐，查看更多
