来源：万能的大叔
“阿祖，收手吧，咖啡卖爆了。”——某网友
这几天，大叔的屏幕被一条短视频刷屏了，视频的主角正是“英语老师”吴彦祖，他为“古茗咖啡”起英文名字的过程，不仅引发了全民的热议，也直接带动了产品的爆火。
事件的起源是：古茗茶饮向“英语老师”吴彦祖发出一个任务——给他们的咖啡品牌起个英文名。
而吴彦祖的提案一开始遭遇了连番否决，搞得他仿佛不再是国际巨星，反倒像是一个在乙方角色里挣扎的打工人，真是既真实又好笑。
其中一个典型的互动是，吴彦祖提出的“FabulousCoffee”（令人惊艳的咖啡）被古茗的负责人直接否定：“发不露丝？感觉像是卖洗发水的。” 如果你曾经是乙方，与甲方提案过，你肯定秒懂这种酸爽。
在经历了几轮打击后，吴彦祖忍不住了，他指出：“咖啡本来就是日常饮品，但能把这种平凡的东西做到高品质、做到让大家每天都喝到，这其实不简单。”
金句一出，名字终于定了。
这段起名过程，体现了吴彦祖在“英语老师”和“咖啡品牌创始人”双重身份下的深度参与，既将咖啡的品质展示得淋漓尽致，又完美呈现了整个品牌的定位。吴彦祖在品尝咖啡时的沉稳帅气，与咖啡香气的完美结合，几乎让人觉得这画面要从屏幕中溢出来。
视频发布后，它在各大平台上迅速走红，收获了令人惊叹的传播数据：
- “古茗茶饮”的官方视频号收获7.9万点赞、8.4万点心、4.3万转发和4000条评论；
- 微信指数数据显示，吴彦祖和“古茗”在6月23日当天冲破热搜；
- 小红书上，“吴彦祖古茗”相关话题的热度突破千万，视频点评与门店打卡成为最受欢迎的内容；
- 在抖音，吴彦祖的一条视频点赞超过82万，转发近10万次，评论量达3.3万；
- B站上一条视频播放量达到461.9万，点赞15.2万，评论突破4000，登上全站排行榜Top2。
“阿祖”梗铺满屏幕：“收手吧，阿祖”“你是阿祖，那我是谁”“1.3万位吴彦祖在看视频”等互动，令人捧腹。微博上，“吴彦祖给古茗咖啡取英文名”的话题更是登上热搜第二，阅读量高达1.5亿，讨论量超过5万。
然而，在网友评论中，除了“阿祖”梗之外，另一个有趣的现象是，大家对于“GoodCoffee”这一英文名并不完全满意，评论区充斥着更具创意的名字建议：
- “GoodMorning”——早安咖啡，GM与古茗拼音缩写一致；
- “GoodBean”——谐音古茗，是“好豆子”；
- “GoodZu”；
- “Soso咖啡，收手咖啡”；
- “古德猫茗”；
- “祖茗”……
这些接梗和调侃迅速形成了全民的互动参与，成为一个持续热议的话题，甚至形成了二次创作。
除此之外，古茗咖啡还迅速启动了全方位的营销组合拳，以此承接流量，包括但不限于：
1. 6月23日至7月4日期间，咖啡价格下调至8.9元，美式咖啡6.9元；
2. 发布100万张免单券；
3. 全国7600家现磨咖啡门店换新装，店内张贴吴彦祖的立牌、海报、玻璃贴等。
在这个咖啡市场竞争激烈的环境中，古茗咖啡凭借与吴彦祖的深度合作，短时间内成功突破重围，背后靠的是什么策略呢？
大叔认为，古茗采用了三招制胜之法：
首先，古茗开创了一种全新的合作模式：通过与明星自己的品牌联名，进行深度绑定。吴彦祖并不是简单的代言人，而是“咖啡品质合伙人”。这一点不同于普通的代言或品牌联名，因为这背后有真正的“合作精神”，明星和品牌都在共同经营一个事业，互相赋能，达到“事业绑定”的效果。
其次，从品牌角度看，古茗不仅展现了其认真做咖啡的决心，也传达了一个信号——他们希望生产出一款价格亲民、品质优良的咖啡，而非仅仅为了炒作。
此外，最近大叔还关注到，星巴克、瑞幸、蜜雪冰城等品牌在“全时段咖啡与茶饮陪伴”这一理念上都开始发力，而古茗显然也在争夺这个市场份额。
那么，为什么古茗咖啡能够一出道就迅速蹿红呢？原因之一便是吴彦祖身上的“网感”极强。从“假阿祖”到“教英语”，再到“路边给人拍照被拒”，再到“自比老年人在商场自拍”，他总能精准捕捉到网络的流行趋势，与网友互动，成为一个接地气的“梗明星”。
古茗在这次合作中精准抓住了吴彦祖的“英语梗”，利用“英语老师”这一角色，让他为古茗咖啡起英文名，从而激发了全网的接梗热潮。
在去中心化的传播时代，如何让四大平台形成合力？答案便是“内容”。而吴彦祖无疑是最好的内容创造者。通过这一“梗明星”带动的话题，网友们参与其中，不仅自发提出创意，甚至生成了大量二次创作内容，进一步推动了话题的扩散。
有了吴彦祖这个自带流量的IP，又抓住了“教英语”的全民热梗，古茗咖啡最终突破重围，迅速占领市场。营销的成功，离不开后续的流量承接策略——从免单券、优惠价格到门店的宣传，每一步都精准地拉低了用户的购买门槛，进一步巩固了品牌的市场地位。
值得一提的是，古茗咖啡已经拥有超过7600家现磨咖啡门店，这一数量几乎接近星巴克，而他们的咖啡品质与用户体验也在不断优化。
大叔认为，广告圈不应只依赖单一的创意，而应注重传播的闭环，保证流量的持续承接和转化。古茗与吴彦祖的联手，正是今年上半年最成功的“合伙”案例，因为它突破了传统代言与品牌联名的局限，成功结合了独特IP、接梗文化与流量闭环。
那么，你如何看待阿祖起的“GoodCoffee”这个名字呢？欢迎在留言区一起讨论。
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