古茗咖啡与新消费潮流的引领者们

01古茗咖啡的新动作

◆ 与吴彦祖的合作

这个夏日，京东、美团、阿里系三大外卖平台纷纷以咖啡奶茶为焦点，展开了一场激烈的补贴竞争，使得那些正欲摆脱价格战阴霾的茶咖品牌再次陷入动荡。然而，咖啡行业的格局近日又发生了重大变化，茶饮界的佼佼者古茗决定大力拓展咖啡业务，这一举措无疑为这场商业大战注入了更多不确定性。6月23日，古茗咖啡迎来了重磅消息，吴彦祖受邀成为其品质合伙人。这一明星加盟无疑为古茗咖啡注入了新的活力，借助吴彦祖的明星效应，市场热度持续攀升。同时，古茗咖啡通过「吴彦祖给古茗咖啡取英文名」的话题引发广泛关注，全面展现了其从全球生豆采购、专业烘焙工厂到冷链物流直达门店的全链条品控体系，进一步巩固了「好喝不贵」的品牌形象。此外，古茗还推出了「全场咖啡8.9元」的限时特惠活动，并大手笔派发100万张咖啡免单券，旨在以亲民价格吸引更多消费者。

◆ 咖啡市场拓展

目前，古茗咖啡进一步拓展咖啡业务的决心和行动已愈发明显。在2023年试水市场反应后，咖啡产品于2024年在古茗店内全面铺开。今年5月，古茗又复刻了咖啡市场的热销产品轻椰拿铁，并推出了年度新品「Good轻椰拿铁」。而随着6月吴彦祖的加盟，古茗咖啡更是依托其7600多家门店的规模优势，进一步放大了咖啡业务的影响力。

◆ 面临的挑战

然而，明星效应带来的销售热潮终究难以持久。古茗咖啡若想在激烈的咖啡市场竞争中稳固地位，仍需面对诸多挑战。本土「咖啡之王」瑞幸的规模优势、星巴克的价格下探策略，以及外卖平台的激烈商战，都为古茗带来了不小的压力。如何以新的市场策略和差异化优势来吸引消费者，并实现稳定的市场增长，将是古茗咖啡未来需要深入思考和解决的问题。

02話梅的零售创新

◆ 上海虹桥机场概念店设计

6月22日，話梅在繁忙的上海虹桥机场开设了一家别具一格的概念店。这家店以「航旅叙事」为设计灵感，巧妙地将复古机舱元素与现代零售空间相融合，营造出一种独特的过渡空间感，既像是在家的温馨，又仿佛即将踏上一段旅程。中央的行李转盘装置激发了人们对旅途的无限遐想，而行李箱中精选的必需品则寄托了出发前的美好期许。红色丝绒墙面与金属货架的鲜明对比，再加上LED屏幕上跳动的航班信息，更是强化了「出发」的仪式感。每一处细节都经过精心设计，旨在引发顾客的情感共鸣，让他们在选购商品的同时，也能感受到一场说走就走的旅行即将启程。

◆ 产品布局与消费者体验

在产品方面，話梅根据「出行场景需求」重新设计了货架布局，不仅提供了美妆护肤等常规产品，还与多位品牌好友联手推出了服饰、香氛、配饰等联名企划，旨在为顾客打造一种别具一格的旅行生活美学体验。通过精准把握机场高净值客流，話梅成功实现了对目标人群的深入渗透。同时，其独特的空间设计语言进一步强化了消费者对于話梅作为「美学策展商」的品牌认知。此次机场概念店的开设，不仅标志着話梅在渠道拓展方面的新突破，更充分展现了其「场景营销」能力的实质化成果。

03泡泡玛特文化营销

◆ 阿那亚戏剧节的亮相

6月19日至29日，「2025阿那亚戏剧节」在河北秦皇岛阿那亚火热开展。本届戏剧节围绕「情感和理智」这一核心主题，通过八大戏剧板块的精心策划，汇集了来自13个国家和地区的29部特邀剧目，为观众们带来了一场别开生面的潮流戏剧盛宴。值得一提的是，泡泡玛特旗下的新锐IP「星星人」也闪亮登场，其独特的艺术表现力进一步强化了品牌与高净值文化消费群体之间的情感纽带。

◆ 星星人IP的新发展

星星人，这一于2024年新晋加盟泡泡玛特的IP，旨在为仍怀有童心的成年人打造一个充满奇幻与想象的童话世界，传递着勇气、思念与爱的深刻内涵。在阿那亚的阳光下，海风中，星星人盛装打扮，与朋友们一同探索这片艺术的海洋。尽管海风带来了些许模糊，但它们依旧张大嘴巴，尽情呼吸着这份自由与浪漫的气息。这一场景被永久定格在A剧场外的墙面上，让游客们在感受戏剧魅力的同时，也能与星星人合影留念，共同开启关于戏剧的无限遐想。

04Miu Miu的文学跨界

◆ 夏日读本的延续

6月27日至28日，Miu Miu于北京朝阳公园打造了一处别致的绿洲，将自然的葱郁与书香的世界巧妙融合。这里，公众有机会深入文字的海洋，探寻女性叙事的无穷魅力，让思想在这片诗意之地自由翱翔。同时，米兰、巴黎、香港、大阪等地的系列活动也将陆续展开，邀请全球读者共同踏上这场跨文化的思想之旅。本季读本以西蒙娜·德·波伏瓦与圆地文子两位文学大师的经典著作为灵感，致敬她们那敢于突破时代束缚的独特思想。

◆ 文学与文化的结合

这并非Miu Miu首次与文学结缘。早在2024年，该品牌便以书为纽带，在多个全球精选城市的报刊亭和书店等场所，精心打造了全新的阅读空间，并举办了首届夏日读本活动，充分展现了其对推动当代思想和文化的坚定承诺。如今，这一传统得以延续并进一步发展，不仅继承了品牌的独特艺术气质，更从多个维度深入挖掘了品牌的女性叙事主题。

05喜茶的藏地系列

◆ 牦牛乳酥油茶推出

在成功推出牦牛乳恰安莫与芝士咸酪藏茶两大热销饮品后，喜茶近日再度发力，发布了藏地系列新品——牦牛乳酥油茶。这一新品不仅丰富了喜茶的「地域风味现代化演绎」产品线，更以其独特的口感和创意的配料，为消费者带来了高原风物的多重味觉盛宴。新品以醇厚的牦牛乳为基调，搭配上特制的黑苦荞藏茶，再辅以新创的酥油云顶，搭配松脆的炒米和松子仁等精选小料，每一口都尽显高原风物的独特韵味。同时，喜茶还精心制作了西藏影像灵感小卡，配合一封日出邀请函，邀请大家共同领略雪域高原和日照金山的壮丽景色，进一步加深牦牛乳酥油茶的藏地风味印象。

◆ 藏地文化的现代演绎

在寒冷的雪域高原，酥油茶承载着温暖的寓意。每当日出之际，藏族同胞便会打上一碗酥油茶，以此开启新的一天。喜茶深受启发，深入探索了酥油茶在藏文化中所蕴含的温暖象征，并将其转化为现代都市生活中的一种晨间仪式。这一文化创新举措不仅保留了藏地饮食文化的核心要素，还为当代年轻人提供了一种新的情感体验方式。

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