雅诗兰黛官宣王曼昱剪影，体育明星跨界美妆，背后藏着哪些商机

雅诗兰黛的官微发了张王曼昱的剪影照片，配文写得热血沸腾——"球不落地，她始终专注"。这姑娘刚在世乒赛上拿了女单亚军、女双冠军，国际奥委会主席巴赫都夸她和孙颖莎的决赛"精彩绝伦"。可我怎么越看越不对劲？一个卖口红的品牌，突然对乒乓球运动员这么上心，到底是真欣赏运动员精神，还是闻着流量味儿就扑上来了？

王曼昱是谁？是那个每天挥拍上万次、训练服能拧出水的姑娘。她手上磨出的茧子比某些网红脸上的玻尿酸还厚，赛场上摔倒了爬起来继续打的狠劲，让多少喝着奶茶刷短视频的年轻人脸红？可这些品牌方真的在乎吗？他们眼里恐怕只盯着热搜榜，盘算着怎么把运动员的汗水变成带货的噱头。就像前阵子某运动品牌找奥运冠军代言，广告片拍得光鲜亮丽，转头就给人家塞了份"必须每天发三条产品微博"的合同，把世界冠军活生生逼成了微商。

这年头运动员太难了！训练时流血流汗没人拍，上了领奖台全成了香饽饽。某奶粉品牌去年签了位游泳冠军，广告词写得跟亲妈似的关心运动员营养，结果被扒出产品里添加的糖分比游泳池的水还多。更讽刺的是，这些品牌在运动员低谷期跑得比谁都快——还记得那个因伤退赛的体操选手吗？代言的运动饮料第二天就撤了所有海报，比队医的绷带拆得还利索。

我们总说体育精神纯粹，可商业资本的脏手早把赛场围得水泄不通。看看那些直播带货的奥运冠军，被迫对着镜头挤笑容的样子，比他们打决赛时还紧张。有个跳水运动员曾在直播里说漏嘴："其实我连这个面膜成分都看不懂。"多心酸！他们在跳板上翻转三周半都不晕，却被合同里的霸王条款绕晕了头。

不是说运动员不能接代言，但能不能给点尊严？某国产手机让乒乓球运动员拍广告，非要人家说"这手机比奖牌还闪亮"，这不扯淡吗？运动员的奖牌是拿命拼来的，你一个流水线下来的手机配吗？更恶心的是那些搞"饥饿营销"的，限量款球鞋非要冠上运动员名字，转头就被黄牛炒到五位数，这到底是致敬体育精神还是抢劫粉丝钱包？

该有人站出来管管了！体育总局是不是该立个规矩：代言合同里必须写明"不得强迫运动员说谎"？消费者也该长点心，别看见运动员同款就无脑冲。最该反省的是品牌方——你们仓库里积压的滞销品，靠运动员的汗水就能起死回生？省省吧！真尊重体育精神，先把产品做得像运动员那么实在，别整那些花里胡哨的。

王曼昱的球拍还在冒热气，某些人的算盘已经打得噼啪响。但别忘了，观众的眼睛比乒乓球还亮——是真心喝彩还是趁机捞钱，大家心里门儿清。那些把运动员当人肉广告牌的商家，迟早要被反噬。毕竟流量就像乒乓球，今天弹到你这边，明天就可能狠狠抽在你脸上。

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