谨防直播带货变成“审丑狂欢”

谨防直播带货变成“审丑狂欢”

2023-04-14 14:41:44 | 来源：东方网·东方快评 | 作者：徐刚

　

　　“耗子尾汁”这个梗网友都很熟悉，从3月29日开始，颇具争议的马保国连开几场直播，开始直播带货。直播过程中，高峰时超10万人围观，且礼物不断。马保国表示，之所开始直播带货，是因为这样厂家和网友都有好处。

　　马保国开始直播带货，在网络上引发了不小的争议。有人认为，像马保国这样的一个“跳梁小丑”出来直播带货，伤风败俗，助长了网络炒作的不良风气。当然也有人认为马保国虽然是一个有争议性的“网红”，但只要其直播带货行为不违规，我们应该予以宽容。

　　2020年，以武术大师自居的马保国因怒斥“年轻人不讲武德”、“耗自为汁”等鬼畜视频走红网络，结果发现其本人根本不是什么武术大师，不过是一个四处招摇撞骗、哗众取宠的小丑。马保国也由一夜爆红迅速归于沉寂，直至此次开始直播带货。

　　马保国是不是具有直播带货的资格？当然是有的。法无禁止即可为。尽管马保国是一个有争议性的人物，负面形象很多，但其只要符合直播平台的实名和粉丝数量的要求，其直播带货就应该是允许的。事实上，现在直播带货的门槛非常低，对于马保国这样的争议性人物也没有什么特殊的要求。从马保国在各大平台开通直播带货账号看，马保国直播带货并没有受到限制。

　　马保国可以直播带货，但并不意味着其在直播间的言行可以肆无忌惮。按照《网络直播营销行为规范》，主播在直播营销中应坚持社会主义核心价值观，遵守社会公德，不得含有带动用户低俗氛围，引导场内低俗互动；内容荒诞惊悚，以及易导致他人模仿的危险动作等违反社会主义核心价值观和社会公德的行为。而商家发布的产品、服务信息，应当真实、科学、准确，不得进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。所以对于马保国而言，其直播带货如果延续其以往的言行举止，注定会像上次一样遭遇封杀。

　　对于商家而言，请马保国直播带货无疑看中的其身上的话题性。但是请像马保国这样争议性人物直播带货，或者商品代言是有一定风险的。不可否认，马保国可以给商家和平台带来流量，但马保国曾经的“审丑”形象对于品牌的价值也可能造成一定的伤害。而马保国的个人诚信问题同样会影响消费者对商品的选择。

　　马保国直播带货的效果如何？当然需要市场的检验。但是我们应该防止马保国直播带货变成又一场“审丑的狂欢”。当一群粉丝涌入马保国带货的直播间，不是为了买商品，而是像看猴子一样进行表演，这显然是我们不愿看到的局面。对于马保国而言，直播带货的路究竟能走多远，我们不得而知。但是我们希望马保国能好自为之。

责任编辑：王娜

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