TVB高层：粤港澳大湾区成TVB主要市场，2025年将积极拓展大湾区

说起TVB，估计大家脑海里马上就会浮现那些经典的港剧画面吧。可现在，这家香港老牌电视台可不只是拍剧那么简单了。最近，TVB放了个大招，把目光牢牢锁定在粤港澳大湾区，尤其是广东市场。从直接运营广告，到艺人组团内地宣传，再到直播电商卖货，可以说是一套组合拳打得有声有色。而且，这事还不只是说说而已，2025年他们可是要全面发力了。

【事件经过】

其实，TVB早在2004年就把旗下的翡翠台和明珠台“搬”到了广东，算是正式在内地落地了。不过，那时候的广告业务还是交给本地公司承包，自己并没有直接参与。一直到2022年，TVB才决定要把广东的广告运营权收回来。这背后其实也藏着不少门道——一方面，粤港澳大湾区的经济发展越来越快，商机自然是肉眼可见；另一方面，香港和内地的联系也越来越紧密，尤其是消费方面。比如深圳恢复“一签多行”后，港人北上消费的热潮又起来了，这些都是广告市场的潜力所在。所以，TVB觉得，是时候亲自下场了。

为了这事，TVB可是早早就做了准备。2023年，他们专门组建了一个新的内地运营团队，除了继续和原本的商业伙伴合作，还开辟了不少新业务。让内地企业在香港的频道投放广告，同时也帮助香港企业在内地推广。可以说，是两头赚。而从2024年1月1日起，TVB正式开始直接运营广东省的广告业务。这个动作，可不只是为了多赚点钱这么简单。TVB的总经理萧世和就提到，这一步能让他们更深入地参与到大湾区的融合当中，既能促进香港和内地的商业信息交流，也能进一步提升自己的影响力。

不过，TVB的野心可不止于此。就在2024年12月18日，他们在广州举办了一个资源推介会，带着一众知名艺人，比如黎耀祥、陈豪、陈自瑶，向内地的合作伙伴大力推介2025年的节目。这场活动不仅是为了吸引广告客户，更是TVB向内地市场靠拢的重要一步。从会上公布的内容来看，他们的广告业务已经不局限于传统的电视广告，而是紧跟内地的新媒体传播趋势，推出了植入式广告、短视频、甚至线下活动等多种形式。简单TVB不仅在内容上玩得花样百出，在广告形式上也开始全面开花。

说到内容，TVB的港剧IP一直是他们的招牌。而现在，他们还把艺人资源也用到了极致。TVBC作为TVB在内地的合资公司，近几年一直在推动艺人商业化，不仅帮艺人运营内地的社交账号，还让他们参与各种网络热点和线下活动。有的艺人会参加流行的挑战赛，有的会在剧集宣传期内，配合做直播、短视频，甚至直接参与电商带货。通过这些方式，艺人不仅更接地气，还成功拉近了和内地观众的距离。

说到直播电商，就不得不提TVB的另一个突破点。2022年，TVB在淘宝上开了直播间，尝试了一种叫“沉浸式港剧直播”的新模式。简单说，就是把港剧的经典元素融入到直播中，让观众在看直播时有种身临其境的感觉。这种创新玩法不仅吸引了观众，还为TVB开辟了一条全新的收入来源。为了做直播，TVB还专门在杭州设立了公司，艺人们甚至请了普通话老师来提高自己的语言水平。可以说，这次的尝试，不管是在曝光度还是收益上，都是非常成功的。

总的来看，TVB对内地市场的布局已经越来越深入。从直接运营广告业务，到整合内容和艺人资源，再到直播电商，他们几乎是全方位出击。而随着2025年的到来，TVB的目标也越来越明确，就是要把粤港澳大湾区变成自己的主场，把优质的内容和服务带给更多观众和客户。

除了TVB自己忙得热火朝天，网友们对这波“大湾区计划”也议论纷纷，意见可以说是五花八门。有些人觉得TVB这是“老树开新花”，终于走出香港这块地盘，主动拥抱内地市场了。有网友表示：“TVB的港剧IP确实有底子，小时候追过的那些剧，现在再看还是经典。进军大湾区是好事，毕竟内地市场那么大，不捞一把说不过去吧！”还有人调侃：“TVB的艺人现在不光会演戏，还会直播卖货，这年头戏路真是越来越宽了！”

也有人对这事持观望态度，担心TVB的“初心”会不会变。有网友说道：“以前的港剧那种味道，是因为他们专注于内容，现在一边拍剧一边搞直播、广告、活动，怕是没时间好好打磨剧本了吧。”还有人补充：“内地市场确实赚钱快，但竞争也很大，TVB能不能撑住？毕竟现在的年轻人更喜欢内地的网剧，港剧的受众群其实在慢慢变窄。”

还有一部分网友对艺人们的表现很感兴趣，尤其是那些直播带货的场面。有评论说：“看了几场TVB艺人的直播，普通话磕磕绊绊的，但人家态度真是好，还特意请老师学普通话，这种敬业精神值得点赞！”另一个网友则笑着吐槽：“虽然普通话有点搞笑，但TVB艺人那种演戏的感觉真的能带进直播间，买个锅都能演得像拍港剧，这画面绝了！”

也有粉丝对这种“沉浸式港剧直播”是充满期待的：“谁不想看着熟悉的港剧场景，顺便把购物车塞满呢？TVB这波挺会玩，等他们多搞点经典剧主题的直播，我一定带着钱包去支持。”但也有人心直口快地表达了另一种担忧：“直播电商竞争太激烈了，TVB的艺人虽然有情怀加持，但卖货还是讲究实打实的性价比，光靠人气可不行。”

至于TVB进军广东广告市场这件事，也引发了不少讨论。有网友点赞道：“以前看翡翠台的广告，总觉得和内地市场脱节得有点大，现在TVB直接接手广告业务，应该能更贴近内地观众的需求了。”不过，也有人不太看好：“TVB虽然有名气，但现在内地广告行业竞争激烈，光靠名声能走多远？再说了，观众的注意力早就分散到短视频平台上了，电视广告还有多少人看？”

还有一波怀旧党在评论区里感慨万千：“不管别人怎么说，我还是希望TVB能越来越好，毕竟陪伴了我们整个青春。要是能重新拍出那些经典剧的感觉，再加点新花样，肯定能圈一大波粉。”但也有人理性提醒：“情怀归情怀，现在年轻观众的口味完全不一样，TVB虽然有老本儿，但也得拿出点新东西才行。”

一时间，评论区热闹非凡，各种观点交织在一起，既有支持鼓励的，也有冷眼旁观的，还有不少人抱着看戏的心态等着看TVB的下一步动作。

各位看官你怎么看的？欢迎大家评论区留言讨论。

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