鸿星尔克捐款爆红100余天：每天近万人取关！这次能留住粉丝吗？

发布时间：2025-08-27 08:08

2021年7月23日，国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络，其销售业绩一度猛翻52倍，多款产品脱销。这100天以来，鸿星尔克很忙，它多次捐款，却被质疑炒作，它还与20年前的第一位品牌代言人陈小春再度合作，拍摄了两张杂志大片……当时的热度逐渐消散，鸿星尔克又面临着怎样的境遇？

在消费者趋于理性之际，粉丝黏着性和购买率成为鸿星尔克需要面对的最大问题。

双十一激战正酣，与各大品牌的店播播主不遗余力地推销相比，鸿星尔克直播间的小姐姐则在时不时“劝退”想要野性购物的粉丝。

100多天前的7月21日，鸿星尔克在企业2020年度利润为负的情况下，因为向河南水灾捐赠5000万元物资而引得网友纷纷评论透露心疼。

100多天后，野性消费的喧嚣开始褪去，鸿星尔克直播间持续掉粉，近一个月内，抖音直播间粉丝已掉22.9w，销量也回归“翻红”前的水平。

潮水退去后，产品原创能力不足、品牌溢价低，是鸿星尔克身上显而易见的缺点。

与此同时，鸿星尔克的关注度正在大幅下降，那些嚷着“野性消费”的网友销声匿迹。

从吴荣照骑着单车到直播间，到每一天掉粉一万，鸿星尔克也才用了3个月。

其实，鸿星尔克也曾有过辉煌时刻。

上个世纪80年代，借着福建地区对外开放的便利，晋江人做起了国际运动鞋名牌的代工买卖。在这个过程中，晋江人逐渐掌握核心的制鞋工艺，代工买卖进入家家户户，形成了一条鞋类产业链。

2000年，吴荣光与父亲共同创办鸿星尔克，搭上晋江创业潮的末班车，随即又赶上“电视广告+明星代言”的宣传潮。

2001年，名不见经传的鸿星尔克请来“山鸡哥”陈小春为品牌代言。

又酷又叛逆的陈小春，成为年轻人潮流的风向标，鸿星尔克也摇身一变成了当时的“潮鞋”，品牌知名度一跃而起。

此前，在“7·20郑州特大暴雨”发生后，鸿星尔克宣布捐赠5000万元物资。这一举动引发了广大网友的关注，并为其带来了一波热度和销量。

距离鸿星尔克爆红已经由去了100多天的时间。

鸿星尔克总裁吴荣照的抖音账号近30天内增量也为负数，掉粉20.9万。

这与此前鸿星尔克一夜爆红的景象相比，确实有所反差。

股权穿透图说明，该公司由吴荣照、鸿星尔克实业有限公司共同持股。其中，吴荣照持股比例为70%，认缴金额7000万；鸿星尔克实业有限公司持股比例为30%，认缴金额3000万。

即吴荣如实际持有鸿星尔克实业有限公司99.25%股份。

然而，目前国产运动品牌破圈仍面临一些困局，特别是与国外运动大牌相比知名度亟需进一步提升。

在建议国产运动品牌企业，不断加强设计和创新能力，在引领运动服饰行业发展潮流的同时，也借此加强自身的市场核心竞争力。

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