快来围观，鸿星尔克代言人竟然是他

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产品拼代言，代言拼人气。多年来，各类产品已经习惯了利用明星流量效应来提升产品知名度，明星代言也就成了一种行业遵循的规则，无一例外，似乎形成了明星人气越高，产品销售越好的营销趋势。但是，最近明星代言频频翻车的事例层出不穷，究其原因，无外乎单纯的利益驱使和责任意识的缺失。高光灯下，摆造型，秀产品，画面美到吸引眼球，但代言的产品质量如何直接关系广大消费者利益，大众认可了明星，就对其代言产品产生了信赖，只是这份信赖缺少明星的背书。尽管如此，希望利用明星的流量为产品打光，以便快速增加产品的知名度，让产品形象带有和明星一致气质的这种双赢利益的驱使，让品牌还是坚持使用明星代言。

鸿星尔克，反其道而行。灾难面前，没有人是一座孤岛。鸿星尔克在河南暴雨灾难发生后“铁肩担道义，善举著文章”。为啥，因为自己都在倒闭的边缘线徘徊了，还默默地捐款5000万。乘着这一感动国人的浪潮，鸿星尔克官方微博发布一组照片，老板吴荣照身穿四色中国卫衣，为自己加油，并祝福祖国，国泰民安，繁荣昌盛。微博一经发布，好评如潮，吸粉众多，宣传效应绝不逊于明星代言。网名直言这才是最好的形象代言人。于是乎，网民纷纷冲入直播间，野性消费1.3亿。这架势“来势汹汹”，老板吴荣照又出面直播间，呼吁大家理性消费，结果是什么，又拉了一波好感，销售额再次飙升。这几波操作也让鸿星尔克热度更上一层楼，误打误撞，从此成了带货一哥。

鸿星尔克这次官宣，让我们再一次看到了自己代言的成功。为自己的产品代言，底气十足，信任度满分，有谁会拿自己的形象和产品做赌注呢？身为消费者，更看重的是企业家和自身品牌形象带给消费者的安全感，甚至是间接给人带来的温度。由企业家出面打造自家品牌形象，相比明星代言将会拥有更活、更饱满、更有魂。这种有血有肉的代言，才让产品有了灵魂，以至于“老干妈”和“十三香”都有了CP的既视感。

说到底，企业家代言，是品牌和消费者之间进行的一场面对面的交流，是饱含个人感情的一种抒发和流淌，消费者被感染源于这份真挚的情绪。抖音直播带货本质上也是为自己的产品代言，画面里真诚的笑容、恳切的言语、饱满的情感，都在深深地感染着屏幕前的你。你消费的可能不只是商品，而是对主播的喜好和主播带给你的那份信任感。这次鸿星尔克官宣老板是代言人，是一种营销思路的创新和尝试。未来的道路上，我们期待看到更多鲜活的、灵动的、不同类型的企业家为自己代言，形象上或许更多元，但效果绝对不打折。一起围观吧。

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