娱乐界玩大了影片结局取决于观众“摇一摇”

发布时间：2025-08-27 07:36

　　近日，国产动画电影就因此传出好消息，通过网络互动营销开启的新玩法，由绿色儿童网络社区产品改编的动画电影《洛克王国4》未映先热，在8月13日正式上映前就获得了1000万元的预售票房，创造了截至目前国产动画电影最好的预售成绩。

　　　　就在《洛克王国4》电影预售传出佳绩的同时，8月11日，由网易云音乐主办的“音乐大战”落幕，这档在网易云音乐全程在线直播的音乐赛事，也以其网络互动性和人气刷新了多项音乐演出在线直播纪录。

　　　　让观众“摇”结局

　　　　作为一款从互联网平台上发展起来的IP品牌，“洛克王国”一直有着很好的用户基础。据了解，绿色儿童网络社区产品《洛克王国》自2010年上线至今，已积累逾2.5亿儿童粉丝，并已成功推出了图书、舞台剧、电影、动画片等同名系列衍生产品，依托其改编的《洛克王国》动画电影自2011年推出第一部以来，备受小粉丝青睐。

　　　　除了影片制作上的精心打磨，《洛克王国4》此次开启的网络互动传播方式更是令人耳目一新。早在今年6月举办的第18届上海国际电影节上，《洛克王国4》就宣布将打造中国首部互动观影电影，尝试将互动观影体验贯穿映前映后全程。据了解，在该影片点映前，许多“小洛星人”就已经可以在电视动画片中先行“摇一摇”，获取《洛克王国4》动画电影的预售券，每日互动参与量多达1万人次。

　　　　上映期间，观众不仅可以通过手机微信“摇一摇”获取电影丰富的周边礼品，还可以通过最新的AR技术与片中的“洛克神宠”们进行真实与虚拟交互的“亲密接触”。据该影片营销团队提供的数据显示，“摇一摇”功能上线两天后，《洛克王国4》微信公众号就增加了3万多微信用户。而最让小粉丝们和家长们觉得新奇的是，电影正式上映期间，观众还可以在影院观影结束后，使用微信“摇一摇”，随机摇出另外3个不同的影片结局，大大提升了观众观影体验。

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