为什么现在越来越多的老年人不喝脑白金了？
为什么现在越来越多的女孩子不用苏菲弹力了？
为什么现在越来越多的男同胞不穿唐装了？
为什么……
这些都不算未解之谜，都算活着就能揭开谜底的故事。
当New Balance进入中国市场的时候，名头可是“总统慢跑鞋”，接下来可谓风潮大起，满街都是鞋子上的“N”字。
为啥就不火了呢？是因为总统没连任了，还是这鞋质量不如从前或者口碑不如从前了？还是市场上有更多、更好的选择了？
都不是。
NB鞋之所以叫NB还是真NB的，当初老美的老板创业的时候，就是根据小鸡三只脚趾能平衡的现象发明了创新的平衡系统，用到了支撑器和鞋子上。一百一十年下来，New Balance也算是一直沿承着创新科研的习惯，每一代新品上市都是有些科技含量在里头的。
鞋子的口碑也算可以，至少不会比当初差。除了低端价位的鞋不如阿迪、耐克同价位的舒适，但那也是一直都这样，不存在今非昔比。
至于说市面上的选择，国产大牌反而变少了，比如以前还有什么特步、八哥什么的，现在就安踏、李宁还有点名气，匹克在巴蒂尔退役后都不怎么听说了。国外的呢？锐步、彪马、美津浓什么的，比以前名气小多了，只剩阿迪、耐克继续如雷贯耳，当然，也多了U&A安德玛这样的由库里带火的牌子。但怎么说，都不是市面上选择更好、更多了。
那为什么这些都不是，这NB鞋就比以前凉些了呢？
有两点：
一是品牌价值在市场上沉淀后，消费者的热情回归到价值本身。
我们知道，New Balance当初进入中国市场可是营销做得很好。但是营销嘛就是利用的人们的期望值，你想，总统穿的，咱期望值高不高？要不要买个试试？价格贵点是不是还能忍？时间过得飞快，现在经济都不保8了，人们早就啥都体验过了，发现也就一鞋子而已，没那么神奇，爷又不是买不起，重要的还是要值！最终，人们的消费热情回归理性，更重其本身的价值。
New Balance做鞋，是细分领域的，主要是慢跑鞋。看看市场上的耐克、阿迪，篮球鞋、足球鞋、网球鞋、跑步鞋，甚至洞洞鞋、拖鞋，应有尽有。当人们按需购买的时候，是否跟风购买NB鞋的人就少了？所以，现在NB鞋的客户，才是它真实需求的客户，以前，慕名买一双的居多。
二是消费升级和消费降级的原因。
有钱人，在消费升级，有钱而见多识广后，人们的选择变得更多，各种更合适自己品味、穿着习惯的鞋，人们也不一定要穿NB、阿迪、耐克了。
穷人，在消费降级，经济形势不好、CPI下不来，人们以前看不上什么回力鞋，现在也穿着觉得挺好，根本不在乎那点因为鞋子牌子带来的虚荣了。
所以，穿NB的人变少了，很正常，这是市场回归理性，人们自身消费观念也在变化的缘故罢了。
