巨星传奇三战IPO？有周杰伦加持为啥上市还这么难？

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最近一段时间，一家公司又开始申请上市了，这家叫做巨星传奇的公司其背后还真的有巨星，这就是著名音乐天王周杰伦，然而就是有周杰伦加持，这家公司也多次申请IPO，我们该怎么看这件事呢？

一、巨星传奇三战IPO？

据每日经济新闻的报道，巨星传奇集团有限公司（简称“巨星传奇”）向港交所主板提交上市申请，民银资本为独家保荐人。此前，该公司于2021年9月30日、2022年3月31日曾向港交所递表。

据澎湃新闻，巨星传奇被人们关注的焦点是其“周杰伦概念股”身份。这家公司于2017年成立，创办人为叶惠美(周杰伦之母)、杨峻荣(周杰伦艺人经纪公司董事、周杰伦恩师)、马心婷(曾任周杰伦旗下电竞、直播公司魔杰电竞CEO)、陈中(周杰伦艺人经纪公司董事)。周杰伦老搭档方文山也投身于巨星传奇，在公司内方文山担任首席文化官。

巨星传奇运转的核心是明星IP和可以被明星IP“流量加持”的产品。这些IP化的产品，通过706名分销商和16698名经销商构成的庞大“网络”完成销售。巨星传奇最为关键的IP是周杰伦，但在周杰伦之外，这家公司于2021年陆续扩大了明星IP库，比如他们和方文山、南拳妈妈都签下了谅解备忘录，也与刘畊宏签下了合作协议。

自2017年至今，巨星传奇尝试了多款产品，但最终成为公司支柱的是“防弹咖啡”。

在中国市场，虽然防弹咖啡一直被视为“网红产品”，但其迟迟未“爆”。据灼识咨询的预测数据显示，在2026年防弹咖啡市场规模将达到76亿元。

二、有周杰伦加持上市为啥这么难？

我们看到巨星传奇第3次递交上市申请，很多人都会很诧异，毕竟这家公司和周杰伦的关系是如此密切，为什么却会出现上市相对困难的情况呢？

首先，巨星传奇这家公司虽然是一家和周杰伦关系非常密切的公司，但是本身他的业务是有问题的，当前巨星传奇的主营业务是防弹咖啡，但所谓防弹咖啡是当前相对比较流行的一种减肥方式，它是和生酮减肥法相关的，通过像咖啡中加入大量的油脂，提供足够的热量，让体内必须去消耗脂肪来，更好的提供人体每天所进行的运动能量，这种做法的确从某种意义上来说，也成为了一种比较流行的减肥方式。然而这样的减肥方式也有比较大的问题，这就是这种减肥方式是否健康，而且能否具有可持续性都是具有未知数的，所以这种单一的产品，也让巨星传奇这家公司的整体市场想象空间是非常有限的，再加上这些年防弹咖啡的整体市场发展并没有取得比较好的结果，所以当前市场对它的不确定性依然是比较强的。

其次，我们仔细来看当前巨星传奇本身和周杰伦的绑定是过于深入的，他是一个依靠周杰伦流量快速崛起的公司，但是我们要明白的是对于资本市场来说，这种越是依靠个人流量的企业往往风险就越大，核心原因就在于说个人本身它就具有太大的不确定性，一旦你这个人不在和这家企业合作或者说你这个人出现了一些别的原因无法帮助企业提供足够多的流量，本身这家企业的造血能力就会出现比较大的问题，这种越是深度IP绑定的公司所面临的问题就越是严重，这也是为什么像周杰伦深入绑定巨星传奇，像罗振宇的得到，其实或多或少都是这样的问题。

第三，对于当前的巨星传奇来说，我们可以说整个市场面临比较大的市场压力，它的第3次上市虽然还是有很大的可能性，但是它给市场的想象空间却是有限的，如何能够持续的向市场提供足够的想象空间，帮助市场向着更好的方向发展，这可能是巨星传奇必须要给市场解释的问题，如果这个问题得不到妥善的解决的话，巨星传奇的未来和发展的前景都会有较大的不确定性。对于一家公司来说，上市往往是开始，而不是结束，你获得了融资之后，如何有更好的发展可能才是最大的问题。

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