顶级珠宝营销打“明星牌”

顶级珠宝营销打“明星牌”

http://www.sina.com.cn 2007年11月01日 08:19 每日经济新闻

BY  陈兰琴 每日经济新闻

    由国际著名导演李安执导的电影《色·戒》昨晚在上海影城举行内地首映礼，李安和主演汤唯、王力宏踏上红毯与观众见面。电影中一枚举足轻重的6克拉粉红钻戒来自顶级珠宝品牌卡地亚，也在首映礼上与大家见面。

    《色·戒》改编自张爱玲同名短篇小说，原著中有个很重要的要素——一枚6克拉粉红钻戒。全戏关键的一幕是：王佳芝（汤唯饰）一直在寻找刺杀汉奸易先生（梁朝伟饰）的机会。某夜，她假意与易先生逛珠宝店，易先生却向她送上这枚粉红钻戒，眼中更闪过脉脉深情。在这一瞬间，易先生一闪即逝的眼神令王佳芝深深震撼，始终感到迷惘的她终于明白了，原来是自己也对易先生动了真心，从而给了他一条生路。

    由于这枚戒指是全戏感情发展进程的关键，李安导演要求一定要用一枚真正出产于上世纪三、四十年代的戒指，以忠于原著精神。拥有如此悠久历史且要和小说描述相像的戒指极为难求，剧组人员几经波折，终于在卡地亚的巴黎总部找到了这枚和原著描述非常相似的钻戒：它以重6克拉的一颗椭圆形粉红色钻石作主石，周围以两层闪烁的白钻作为烘托，采用上世纪四十年代最经典的镶嵌方式，璀璨夺目。

    为了满足众多影迷及贵宾希望一睹钻戒芳容的要求，卡地亚以戏中戒指为蓝本，以相同的镶嵌方式制作出了一枚同款戒指以作展览之用。11月1日至18日，这枚同款戒指将在上海卡地亚恒隆广场精品店作展示；此后，该戒指还将在北京国贸精品店继续展出。

    无独有偶，之前在《史莱克3》的巴黎首映式上，美国著名女星卡梅隆·迪亚兹配戴了多款VanCleef&Arpels梵克雅宝首饰出席。顶级珠宝品牌赞助女明星首饰出席各种颁奖礼、首映式并不罕见，这对于珠宝商家和女明星来说是双赢的事情，一方借明星的影响力大大推广了自己的品牌，提升了品牌形象；一方又省去了诸多珠宝购买费用，何乐而不为呢。

陈兰琴 每日经济新闻

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