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比拼代言和直播带货，虚拟偶像是真红还是“虚火”？ 伴随着真人明星高频塌房，近来虚拟偶像们颇有踩着“对家”上位的趋势一 一粉丝想找永远听话的爱豆，品牌想签永无负面的代言人，第一反应可不就是不 会恋爱劈腿等虚拟人。 艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示， 2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34. 6亿元，同比增长70.3%,预计2021 年将达到62. 2亿元。与此同时，虚拟偶像带动周边产业发展。2020年虚拟偶像 周边市场规模为645. 6亿元，预计2021年将增长至1074. 9亿元。 虽然对大多数人来说，粉个“假人”还有一定心理障碍，但虚拟偶像赛道已 经成为竞争的热土。字节、阿里、网易、腾讯等互联网大厂悉数入局；沸点资本、 青雨资本、中信资本、红杉资本、星瀚资本等投资机构亦是幕后推手。 仅就最近的虚拟偶像新闻便目不暇接：国妆品牌花西子公开虚拟代言人花西 子；清华大学计算机系知识工程实验室迎来首个虚拟学生华智冰；7月中旬乐华 娱乐获字节、阿里等大厂战略投资，业内人士认为字节投乐华，看中了其旗下虚 拟偶像团A-S0UL；音乐巨头华纳在7月底宣布，签下虚拟DJ哈酱；才结束八选 的丝芭传媒在总选举当晚宣布，进军虚拟偶像赛道，推出虚拟人花妹与戎哥组成 的CP组合一一FAF； 8月9日，拥有虚拟偶像IP集原美的虚拟娱乐公司摩塔时 空完成融资。 据统计，仅去年一年就有30组虚拟偶像出道。以硬糖君的体感，各种饮料 瓶、包装袋上闻所未闻的虚拟偶像也是越来越多。 但问题也就随之产生：判断流量偶像的爆糊已然艰难，与已相对成熟的明星 体系相比，虚拟偶像的“饭圈”、榜单更是贫瘠。这层不出穷的虚拟人，是真征 服了 Z世代还是骗我们这些不懂行又怕落伍的中老年？是时候给它们去去水分、 排排座次了。 比代言，谁坚挺谁掉队 比代言是衡量偶像商业价值的传统艺能，放在虚拟人身上同样适用。 被称为国内第一虚拟歌姬的洛天依，在代言方面的表现同样一骑绝尘，Top 位实至名归。从诞生至今，洛天依合作品牌超30家，包括长安汽车、欧舒丹、 护舒宝等。其合作品类不仅有快消、洗护这类低客单价产品，还包括时尚、汽车、 美妆等。 去年洛天依现身李佳琦直播间，在线观看人数一度达到300万，打赏互动人 数近200万，一度造成直播卡顿。在另一场洛天依天猫直播中，这位二次元歌姬 引来最多630万+同时在线观看。外界曾传言，洛天依带货坑位费高达90万， Vsinger团队表示传言不实。但以直播间的火热程度看，这位虚拟顶流还是值得 高价的。 ■ . MRSA2I被粉丝尊称为“叶帝”的叶修，一度与洛天依分庭抗礼，可谓虚拟偶像的男 女顶流，2019年因手握9 ■ . MR SA2I 转眼到了 2021年，叶神的号召力有所下降，甚至失去了已连续三年的麦当 劳合同。在麦当劳官微搜索关键词“叶修”，只能看到2019年蜜月期的相关内容。 但瘦死的骆驼比马大，虽然叶神如今咖位低了洛天依一头，在虚拟偶像中仍属头 部。 都属于虚拟偶像团体的RiCHBOOM. A-SOUL和无限王者团，可以放在一起讨 论。前两者属于“练习生出道”模式，后者则是“101票选”自带粉丝出道，不 同出道模式及发展路径规划，造成了三组虚拟团体的咖位浮动。 RiCH BOOM有爸爸爱奇艺的自制节目长期输血，但定位模糊，导致人气不上 不下。在RiCH BOOM的代言中，较为分量的当属青岛啤酒虚拟代言、农夫山泉维 他命水以及今年4月拿下的蒙牛随变冰淇淋代言。 坦白说，与洛天依、叶帝等大Top相比，RiCH BOOM拿到的代言更像是品牌 的年轻化尝试，而非看中其带货能力。也很难判断消费这些客单价不高的必需品 的人，是不是为了代言人买单。 A-SOUL则是逆天改命的典范，也是目前虚拟偶像组合中上升速度最快的次 世代新星。虽然出身乐华，A-SOUL的主战场却是B站。 起初，B站老哥们对这支女团很是反感，认为她们是资本的木偶。但伴随着 不间断直播，老哥态度逐渐改善不说，还真金白银地打赏起来。不过去年底才出 道的A-SOUL,目前仅有成员向晚（也是队内Top）拿下了游戏《第五人格》的代 言。 无限王者团自带粉丝，发展也优于其他虚拟团体。一般来说，虚拟偶像拿到 的商业代言多为快消、美食、餐饮等花小钱的产品或基于游戏IP搞活动。但无 限王者团是个异数，这个团走时尚路线。 刚出道时，无限王者团就有了妮维雅的合作，搞了五种对应五个成员性格的 洗面乳。去年无限王者团与Mmiddot;Amiddot ;C魅可推出限定彩妆系列，7月 无限王者团成为纪梵希七夕限定主题时装模特，并登上《superELLE》封面。就 好像爱豆走时尚路线总显得高端一样，无限王者团的咖位也因时尚资源而大大提 升。 另外，Ling、AYAYI等更拟真的

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