衡水老白干持续跨界体育，打造品牌价值输出新样本

近年来，白酒市场正经历一场显著转型，年轻化、时尚化、国际化趋势愈发明显。在这一背景下，白酒行业掀起一场“白酒+体育”的营销风暴，众多白酒企业纷纷举办或与体育赛事建立合作关系，将其作为品牌推广的新途径。《中国白酒品牌体育营销报告》中也强调，体育营销具有鲜明的周期性和持久性，能够覆盖到极为广泛的差异化目标人群。不同品牌、不同定位的白酒产品，都能借助体育营销这一策略精准触达目标消费者，进而深化品牌理念，稳固市场地位，确保品牌在激烈的竞争中保持优势位置。

而作为白酒头部品牌，衡水老白干在体育营销领域一直走在前列，陆续举办了包括衡水老白干1915中国企业家高尔夫精英邀请赛、衡水老白干健康明星大奖赛暨2024石家庄市羽毛球团体邀请赛、甲等十八酒坊健康明星大奖赛·2024河北省乒乓球邀请赛、甲等十八酒坊健康明星大奖赛2024河北省网球邀请赛在内的多项体育竞技活动，以酒为媒，推动着大众健康、品质生活的提升，激发人们追求健康、积极向上的生活态度，共同诠释品质生活之美，让消费者切身理解衡水老白干的“甲等金奖 健康品质”，在潜移默化中对目标群体产生影响。

众所周知，“高端、健康”始终是衡水老白干品牌价值的重要表征之一。目前衡水老白干的核心大单品以衡水老白干1915、甲等20/甲等15十八酒坊为主，分别占据高端和次高端市场关键价格带，市场份额持续增长。在此基础上，衡水老白干顺应当代消费者少喝酒、喝好酒、喝健康酒、追求高品质生活的消费趋势，围绕“传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”六大支撑点，打造健康白酒价值标杆，让健康饮酒与品质生活的理念深入人心。

白酒行业分析师蔡学飞也表示，衡水老白干通过与高尔夫等赛事联动，最大程度上与目标消费人群形成了同频共振，实现了品牌精神和体育IP的深度融合。这有利于衡水老白干激活关键圈层消费能量，有望获得1+1>2的营销效果，并为衡水老白干在更多消费层面实现高价值占位提供契机，增进品牌黏性。

此外，作为一家拥有2000余年酿造传承的白酒企业，衡水老白干兴于汉、盛于唐、正式定名于明，凝聚着一代又一代酿酒匠人的拼搏与汗水。他们坚韧不拔、开拓进取的品格也与体育精神不谋而合，二者相遇碰撞出新的火花，实现衡水老白干与体育文化的相互融合。例如5月21日，河北省石家庄登山勇士栾钰堃再次登顶世界最高峰“珠穆朗玛峰”，打破国内珠峰“南北双登”的最小年龄纪录，创下河北省珠峰“南北双登”的历史壮举。登顶后，他高举“衡水老白干1915健康品质  赢在珠峰”的旗帜，展示了一瓶衡水老白干1915。此刻，衡水老白干的卓越品质、匠心匠魂同追求卓越、挑战自我的体育竞技精神合二为一，凸显出显著的叠加效应。

可见，在当今信息泛滥、流量红利逐渐减弱的市场环境下，“体育竞技”以其独特的吸引力和传播力，成为了白酒品牌跨界营销的重要策略。一方面，它能够迅速吸引消费者的目光，显著提升品牌知名度和影响力；另一方面，通过持续创新和贴近消费者的营销策略，能够构建出独特的文化标识，最终转化为品牌珍贵的无形资产。未来，相信衡水老白干也将会继续深入探索“白酒+体育”的营销模式，发挥品牌的独特优势，开创新的市场格局，谋求更加辉煌的未来发展。

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