赵露思如何把一场解约撕成2亿级“跨平台流量套利”

发布时间：2025-08-15 15:13

04 从“去明星”到“押顶流”，小红书的初心在不在？

比赵露思团队的打法更值得观察的，是这次事件，是否能看作某种风向标。

如果把时钟拨回两年前，小红书还在公开喊话：“别忘了自己姓什么。”

2023年《晚点 LatePost》的一篇封面报道记录了平台的铁律：算法和人工双重降权，明星、头部博主、争议人物一律靠边站，理由是——“防止社区被大V流量吞噬”。创始人瞿芳把话说得更直白：UGC才是小红书的根。

当时，这套“去中心化”叙事与2024年《创作者趋势报告》里的数字遥相呼应：90%内容来自素人，Slogan也从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。一句话，小红书想做的，是放大普通人的烟火气，而不是镁光灯下的特写。

然而，2025年8月的同一套算法，却把镁光灯打到了最刺眼的位置——赵露思。

· 官方账号“巨星薯”罕见地连发长图庆贺，“直播薯”甚至为她被关注而“昭告天下”；

· 首页双列信息流里，她的名字以平均每小时一次的频率刷新；

· 热搜榜前十，赵露思相关词条一度独占其四；

· 更夸张的是，平台把她的直播回放直接钉在发现页48小时，等同于给了一场“永不落幕”的开屏广告。

这套组合拳，与她身上“明星+头部博主+争议人物”的三重标签恰好撞个正着——如果按照两年前的标准，她应该被“人工降权”才对。如今，却被捧成了站内首个、也是唯一破2000万粉丝的“顶流”。

“巨星薯”发图庆贺小红书

于是，评论区最先反噬。

“赵露思要注销微博”冲上小红书热榜第一，高赞评论却是：“啥时候注销小红书？”——这句戏谑，把平台最怕听到的“微博化”标签贴得结结实实。

再往前看，董洁、李诞、章小蕙的前车之鉴犹在：明星流量带来的GMV峰值，终究没能跑赢社区氛围的折旧曲线。

但商业化的时钟比初心更响。DAU破3亿之后，小红书需要新的故事：它把“去明星”的旧旗帜悄悄卷起，换上了“押顶流”的新剧本。赵露思事件像一面镜子，照出了平台的摇摆——不是初心不想守，只是增长和营收更急迫。

于是，抖音与小红书都没有掀桌子，只是用三条暗线完成了心照不宣的“太极外交”。

规则层，抖音端行业监测显示赵露思后续直播的推荐占比明显下降，但官方既未承认降权，也未关闭热搜入口；小红书端，运营对外仍喊“算法自然推荐”，品牌方却透露曾口头承诺“可跨平台”，合同里却找不到GMV对赌字样，明星因此敢把重资产先留在这里。

资源层，抖音只给热点位，不给留存位：热搜、直播广场全开绿灯，Dou+、二创合集一律不追加，一次性把峰值流量送到小红书；小红书则在蓄水期把直播回放挂在发现页置顶四十八小时，话题#露思同款清单#被做成官方页，让商家自愿认领，平台既收广告费又规避“硬捧”争议。

叙事层，抖音把事件包装成“全民共情”的社会议题，弱化导流细节，突出“公共讨论场”；小红书则用“电子女友”“自习室BGM”把明星危机翻译成“生活方式陪伴”，顺势把势能嫁接到社区调性。

一句话：在抖音上点燃烟花，在小红书里收拢火种，多方各取所需。

赵露思直播截图小红书

05 尾声：烟花散尽，火种归谁？

热搜在第四天跌出前十，葛根茶GMV最终定格在2300万元，#赵露思同款#的话题浏览量停在3.8亿。

没有新的微博简介、没有剪影头像，也没有手写卡片——所有可见的变化，只是她的小红书主页已悄悄去掉“银河酷娱MCN”的标识。

而这场看似双赢的流量战役，却在后续的助农直播插曲中暴露出更复杂的博弈与风险。

多场小红书直播中，赵露思分享一款Aaaaapple品牌的苹果干和苹果汁。该品牌关联公司延安小小的果实农业科技有限公司,曾在其社交平台发布过一张“助农大使”证书。

但网友很快发现，赵露思带货的苹果汁价格高于同类产品约三倍以上，售价高达10元一罐，质疑其“低价收果、高价卖货”，并非真正助农。

8月13日，“赵露思，苹果汁价格”“赵露思陷假助农风波”等多条相关话题登上微博热搜，甚至引起了市场监管部门的注意，着手介入调查。

此时，观众继续“吃瓜”，小红书选择沉默，银河酷娱则默默收回了“赵露思全国后援会”等多个粉丝账号的权限。就像台风过境后，最先撤离的永远是那些搭建舞台的人。

下一次再有顶流撕合约，流程大概率仍是72小时的舆论拉锯，而非一键完成。

错位共情像一场快闪，情绪在结账页面被精准回收。流量不是烟花，而是一把火种——有人用它照明，有人用它取暖，也有人预备点燃下一场烟火。