体育赛事与大众传媒的互动关系研究.pdf

上海大学文学硕士学位论文 ADissertationSubmittedtoShanghai for出eDegreeofMaster恤人its 内容摘要 2008年北京奥运会开赛在即;2010年亚运会在也将在中国广州举办，面 对这一系列的重大体育赛事，中国大众传媒该如何应对，成了急待解决的问题. 恰当处理二者关系，不仅可以促进大众传媒与体育赛事自身的发展，而且对发展 我国整个体育产业和提高国民身体素质都有极其重要的意义。 体育赛事与大众媒介之间是近两年学术界关注的焦点问题之一，虽然，对 这个被誉为 “新世纪朝阳产业”的研究无论从含义、现状、目标策略、发展方向、 经营管理等早己有了多方面的探讨，但是体育媒介和大众传播媒介的特殊关系问 题很少被提及。随着人类现代化程度的提高，两者之间的联系越来越紧密，体育 媒介产业化的进程在很大程度上依赖于大众传播媒介，而伴随着体育媒介产业广 泛深入的发展，体育也日益成为大众传播媒介不可缺少的重要内容之一。 世界范围内大众传媒与体育赛事结合愈加紧密，国际体育传媒业发展迅速; 中国国内的体育赛事和体育产业化改革虽然具有广泛的媒介影响，但是仍然对体 育产业的媒介经营缺乏足够的认识，缺乏对大众传播媒介与体育赛事的互动关系 深层次分析。 本论文将从这些具体问题作为切入点，从体育赛事与大众媒介、大众媒介 对体育赛事的影响、体育赛事对大众媒介的影响、体育赛事的媒介运营等四个层 面阐述体育媒介与大众传播媒介之间的互动关系，并通过分析得出二者良性互动 的对策。 本文认为大众传媒在张显体育赛事的魅力、促进体育比赛项目的竞争与变 革、使得参与体育赛事的运动员倍受关注、媒提升体育赛事规则的公证性、促使 体育组织媒介市场形成等方面有着举足轻重的作用;而反过来体育赛事会提高大 众传媒的收视 (视)率，培养更多的受众，使更多的人关注体育媒体，从而提高 广告收入等增加自身效益，不仅可以促进大众传媒与体育赛事自身的发展，而且 对发展我国整个体育产业和提高国民身体素质都有极其重要的意义。处理好二者 关系，除了二者自身的努力以外，体育中介组织的参与也极为重要，所以如何发 展好体育中介组织也是本文探讨的一个重要问题。 关键词:体育赛事 大众传媒 体育传媒 上海大学文学硕士学位论文 人DissertationsubmittedtoShanghaiUniversityfortheDegreeofMastsinArts The2008Beij吨Olympicsisclose,andthe2010Asiaathleticmeetingisgoing toopeninGuangzhou.WhatwouldtheChinesemassmediadowhentheyfacingsuch aseriesofimportantsportsgames.Itbecomesaurgentproblemtodealwiththe relations]如 betweensportsgamesandmassmediaDealwithitproperly,the developmentofbothofthemcanbepromoted,anditismeaningfulforthegrowthof sportsindustryandpeoplesphysicalhealth. Sportsgamesandmassmediahasbecomeafocusoftheacademe,forthiscalled `thenewcenturyrisingsunindustryresearchhasdiscussedonmanyaspects,suchas meanings,actuality,objectstrategy,developingdirection,managementandsoon, however,thespecialrelationshipbetweenmassmediaandsportsmediahasseldom beenmentioned.Astheboostofmodernization,theirrelationshipiscloserandcloser. Theindustrializationofsportsmedialargelydependsonmassmedia

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