国际著名动作演员、武术家赵文卓：明星要与代言产品互融共生

4月29日-30日，中国广告协会在山东济南主办了以“超越与共生”为主题的2019（第十五届）中国广告论坛。在此期间，国际著名动作演员、武术家、中国广告协会“阳光代言人形象大使”赵文卓接受了媒体的群访，讨论了对“广告代言人的认识”、如何理解“超越与共生”、“明星与代言产品关系”等话题。

Q：本次论坛上，您被中国广告协会授予“阳光代言人形象大使”的称号。请问您如何理解“阳光”这两个字？

A：阳光是我一直追求的，我觉得健康、时尚，然后有能量，永远乐观向上，这是我对阳光的理解。

Q：赵先生之前也做过广告代言人，但是现在成为“阳光代言人形象大使”后，您对这个广告代言人的认识前后有没有什么不一样？

A：这次参加论坛其实也学到了很多东西，也知道现在国家对明星代言人的规范和管理比以前更严谨。作为明星，首先来讲要对自我有要求；作为明星代言人，则需要自身声誉与品牌、企业共同绑在一起，共同前进。这个我觉得是未来大家需要看重的，因为企业发展好，你就好，你的形象好，同样能带给企业带来一定效益。

Q：您过去做过很多公益方面还有商业方面的代言，请问您在商业代言方面，对商业产品的选择标准是什么？

A：刚才和张国华会长聊了很多，原来选择一个优秀的企业是多么的重要。首先，杜绝虚假广告是基本；然后，个人一定要了解代言的产品、了解产品所属的企业发展，以后我也会对这方面更为严谨。

Q：您今天被授予了“阳光代言人形象大使”的称号，作为一名明星前辈，你对后辈的青年演员有没有什么想要说的？

A：当前娱乐圈造星速度特别快，跟我刚入行时候是不一样的。以前明星的寿命可以很长，十年、二十年、三十年甚至更长，现在多数是两三年就换一批。所以在这个时候，我给年轻演员的建议就是，要想长远发展，就必须不断地去努力学习，去适应现在的潮流。正如今天论坛的主题“超越与共生”，明星在新的时代，都需要突破自己，去学习新的东西。

Q：刚才您谈到了“超越”，对于演员这个行业，您是怎么去理解“共生”这个词的含义？

A：我理解的“共生”就是融会贯通。以前作为武术运动员的时候，我会尽量把每个派系、每种招数都融会贯通。现在，我不止是一个武术人，还是一名影视演员以及一位社会人，也就是说，我需要对世界各行各业都了解多一点，从而带给社会正能量。

Q：您觉得代言人和产品之间应该是一个什么样的关系？参加这次论坛后，您对代言产品的选择标准是否有所改观呢？

A：这两点我结合在一块回答。首先我觉得明星跟产品，它是一个互融共生的概念，两者的关系不是纯粹的甲方和乙方。当明星代言一款产品，肯定也希望这款产品会发展越来越好。这样的话，整个环节就会是一个良性循环。接下来，我对所接触的企业和要代言的产品会更加严谨，要调查得再多一点，这是非常重要的。

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