明星代言费骤降，短视频平台成演艺新出路

01明星代言费下降

9月27日，《狐厂娱乐观察》发布推文，揭示了当前明星代言领域的严峻形势。据品牌公关人员透露，由于市场环境远不如昔，明星代言费用普遍遭遇大幅下滑。

昔日，身价高达2000万的一线艺人，如今仅需700万便可邀请，而一位曾以2500万代言费的85后艺人，现在报价在1400至1800万之间。更有甚者，部分艺人的代言费用直接腰斩，而那些在行业中处于中腰部位置的艺人，其代言费用降幅更为显著。

因此，众多艺人开始积极寻求多元化发展，纷纷转向短视频平台寻找新机遇。特别是年轻艺人，他们纷纷涌入某书平台，期望能在这里开辟出广阔的事业天地。

02新机遇与短视频平台

短视频平台的吸引力不容小觑，已经成为艺人展示自我的新阵地，吸引了大量的关注。

特别是平台上的明星商业价值排名，专业人士将明星划分为三个不同的梯队。

△ 第一梯队艺人的影响力

第一梯队艺人，诸如赵露思、白鹿等当下炙手可热的女明星，凭借近年来爆款剧集的加持，积累了可观的流量。这类艺人在品牌合作方面具有广泛的适用性，同时其推广带货的转化率也相当可观。据业内人士透露，第一梯队艺人的代言报价大致在80万元左右。

△ 第二梯队艺人的特质

紧接着赵露思，我们来看看第二梯队的代表艺人，包括林允和欧阳娜娜。与赵露思等顶尖艺人相比，他们的代表作品可能并不多，但在带货方面却有着不俗的成绩。他们的日常分享既实用又充满趣味，正是这种亲民风格赢得了众多粉丝的喜爱。

△ 第三梯队艺人的市场表现

紧接着第二梯队，我们转向第三梯队的艺人。这些艺人的背景特质颇为引人注目，他们往往是娱乐圈中自带贵气的“千金大小姐”，如家境殷实的何超莲、虞书欣和朱珠等。这类艺人在市场上也备受品牌方的青睐，其代言费用维持在50万元左右，同样不容小觑。

以《苍兰诀》的爆火艺人虞书欣为例，她自出道起就被誉为“娱乐圈千金公主”，其推广动态报价高达30万。随着爆剧的热播，她的人气与热度持续攀升，身价也随之水涨船高。然而，业内专家指出，艺人的商务价值最终还是取决于其作品的影响力。

与赵露思相似，众多明星也通过优秀的作品实现了逆袭。今年涌现出的现象级艺人，如白鹿、虞书欣、王鹤棣、檀健次、张凌赫等，在整体代言费用普遍收缩的市场环境下，他们的代言报价却呈现出逆势上扬的态势。

03明星代言方式探讨

△ “好物分享”的伪合集争议

此外，文章还着重探讨了当前明星艺人普遍采用的代言推广方式——“好物分享”。这种看似亲民的推广形式，在业界被指为“伪合集，真假掺”。换句话说，这类视频中所展示的明星自用好物往往只占一小部分，而大部分内容实际上是品牌希望他们推广的商品。在当前的推广环境下，明星团队对品牌选品的品质把控显得尤为关键。

△ 代言推广的责任与挑战

近年来，因品牌代言而陷入名誉危机的明星屡见不鲜，他们虽然获得了品牌方提供的高额代言费用，但同时也承担着为品牌质量与形象保驾护航的责任。明星需要平衡生活分享与产品推广，以赢得公众认可。总而言之，明星代言工作并非简单的任务，其中包含了许多需要深入探讨的细节。对于那些希望将品牌宣传作为事业重点的艺人来说，他们必须精心策划，以激发网友的购买热情。同时，学会在分享日常生活与推广产品之间找到平衡至关重要，这样才能更容易赢得大众的喜爱与认可。

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