农业品牌建设：推动农民增收的路径与策略

发布时间：2025-08-08 06:42

01农业品牌建设的重要性

农业品牌建设，作为推动农业高质量发展的关键一环，不仅对促进农民增收、增强农业竞争力具有重要意义，还是实现品牌强农富农兴农目标的必由之路。今年中央一号文件明确提出，要实施农业品牌精品培育计划，打造特色农业产业集群，以此提升农业产业化水平。从各地实践来看，虽然不少地方已结合自身实际积极培育农业品牌，并取得了一定的市场认可，但农业品牌建设依然面临诸多挑战。我们需要进一步立足特色、提升品质、创新营销策略，并扩大品牌影响力，以确保真正实现品牌强农富农的目标。

▲ 推动品牌强农目标

打造农产品区域公用品牌，已成为推动农产品销售的重要手段。例如，内蒙古地区通过打造“内蒙古味道”这一区域公用品牌，成功改变了当地农产品辨识度低的问题，并释放了品牌聚合效应。该品牌专项活动在2024年实现了1.2亿元的销售佳绩，同时带动了约3.29亿元的相关销售。

▲ 政策与市场实践

然而，我们也应清醒地看到，许多地方的区域公用品牌建设尚处于起步阶段，面临着品牌知名度不足、品牌数量多但质量参差不齐等问题。此外，“重生产、轻品牌”的现象依然存在，一些地方的优质农产品因缺乏品牌意识和专业运营人才而未能得到市场的充分认可。因此，我们需要采取多种措施来提升消费者对品牌的认可度和信任度，从而推动品牌产品的销售。

02打造区域公用品牌

▲ 成功案例与挑战

以优质供给夯实品牌基石。优质产品是塑造卓越品牌的基础，而产品质量则是品牌建设的核心。应加速推动绿色食品、有机农产品和地理标志农产品的成长，全面实施农产品全程质量控制。

▲ 提升消费者信任

同时，建立完善的农产品溯源体系，严格把控农产品质量认证，并健全农产品质量安全检验检测体系。此外，提升农产品精深加工水平，强化加工技术和设备，突破关键核心技术，以产出更多高品质农产品。