奥运明星，是品牌的“口碑战斗堡垒”
2022-03-07
“月度观察”专栏旨在从当月观察到数百个品牌交流事件中提取最受关注的营销行业动态变化的“非明显趋势”，并深入分析案例回顾，趋势观察和圆桌对话等多个方面。
与过去几年经常倒塌的娱乐明星相比，公众形象健康阳光明媚和口碑稳定性的奥运健儿已经成为品牌竞争的理想代言人。
例如，除了瑞幸首次推出相关的外围和离线卡活动外，其他合作品牌的动作基本上停留在发布庆祝海报或促销视频中，尽管热点已经到来，但公众很难记住她是否认可了整个屏幕谷爱凌信息环境中的代言人。
如果说抢占流量的机会是品牌的前瞻性眼光和反应速度，那么在赢得代言人后可以讲述什么不同的故事将考验品牌突破问题的能力。通过盘点我们发现，专注于战斗，奋斗，坚持和热爱的“奥运精神”仍然是本次冬奥营销的主流选择。
也许是因为紧急上车准备仓促的缘故，在冬奥节点下，大多数品牌仍延续了名人代言的想法来做体育锻炼球员，并使用海报+人物TVC常规官方宣传套餐跟进热度，缺乏创新能力和潜力。
他们的成长背景，性格特征和爱好已成为媒体报道关注的焦点，尤其是新生代运动员。
例如，在苏翊鸣上看到新一代年轻人的冒险生活态度，他们以“傲慢”，“硬气”和“朝气”为关键词揭示了苏翊鸣，谷爱凌和徐梦桃和冰雪运动的故事，展现出青年人的蓬勃生命力。
与这次的谷爱凌代言相比，许多品牌在赶上谷爱凌站在冬季奥运会领奖台之前签下自己的明智选择。
一些网友说：奥运会严重修改了自己的审美观，有瑕疵皮肤，坚强的身体以及韧性不屈的眼神这些运动员拥有多样化而高级的美丽，打破了公众对美国和偶像的固有的认识。
实际上，不仅是谷爱凌，而且过去两年来我们许多年轻的运动员也成为了品牌认可的甜糕点。
除了流量和话题之外，传播必须更加深入地考虑二者的CP感。
面对群体的强劲崛起，只有了解消费主力z世代的商业逻辑以及如何取悦这一代年轻人才能成功。
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