现代消费文化背景下体育明星广告论纲

现代消费文化背景下体育明星广告论纲

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阅读量：

107

作者：

肖谋文，余学好

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摘要：

现代消费文化以大众化,时尚化和符号化为基本特征.诞生于现代消费文化土壤中的体育明星广告,循着特定的发展轨迹,成为建构现代消费文化的重要力量.文章从社会心理学,经济学,美学及传播学的角度分析了体育明星广告发展的原因,并对体育明星广告的社会功能做了深入的探讨.最后,针对目前我国体育明星广告存在的一些问题,提出了体育明星广告良性发展的基本思路.

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关键词：

现代消费文化；体育明星；体育明星广告；产品

DOI：

10.3969/j.issn.1004-4590.2012.04.013

被引量：

9

年份：

2012

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