李晨同款Labubu涨6倍！这届年轻人不炒股改炒玩具了？

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最近，玩具界的顶流非“LABUBU（拉布布）”莫属。6月10日，男明星李晨在社交平台分享，看到最近爆火的Labubu觉得眼熟，才想起自己也有。

他晒出的这款Labubu，是2020年泡泡玛特STS展会限定款，原价899元 ，如今在二手市场全新未拆封的标价高达5188元，升值近6倍。“李晨 Labubu”话题也迅速登上热搜，网友纷纷调侃：“牛市不在股市，在Labubu市！”

一个丑萌的玩具，居然能像黄金一样保值增值，这背后到底有什么门道？LABUBU爆火，离不开以下四大因素：

一、明星效应：自带流量的“社交货币”

在这个“流量为王”的时代，明星的带货能力不容小觑。LABUBU能从众多潮玩中脱颖而出，明星效应功不可没。

从韩国女团BLACKPINK成员Lisa，到泰国公主思蕊梵、欧美天后蕾哈娜，再到球星贝克汉姆，众多国际名人纷纷在社交媒体晒出LABUBU 。

这些明星的粉丝群体庞大，他们的一举一动都能引发粉丝的跟风模仿。

当明星们将LABUBU作为时尚搭配的一部分，或者在社交媒体上分享自己与LABUBU的互动时，LABUBU就从单纯的玩具，变成了一种“社交货币” 。

拥有一只明星同款的LABUBU，成为了年轻人彰显潮流品味、融入特定社交圈子的方式。

就像李晨这次晒出LABUBU后，不仅让这款玩具的价格受到关注，还引发了网友们的热烈讨论和玩梗互动，进一步扩大了LABUBU的知名度和影响力。

二、独特设计：“丑萌”外表下的个性表达

LABUBU的设计风格十分独特，被不少人称为“丑萌美学”。它长着尖尖的牙齿、直立的耳朵和毛茸茸的身体，整体造型既有点小邪恶，又带着几分天真无邪 ，与传统的可爱玩偶形象截然不同。

这种“丑萌”的设计，恰好迎合了当下年轻人追求个性、反叛主流审美的心理。

在这个追求个性化的时代，年轻人不再满足于千篇一律的大众审美，他们渴望通过独特的物品来表达自己的个性和态度。LABUBU打破常规的形象，让年轻人找到了一种新的表达方式。而且LABUBU的系列丰富多样，涵盖了各种主题，无论是神秘的海洋系列，还是搞怪的万圣节系列，每个系列都能满足不同年轻人的喜好，进一步吸引了大量粉丝。

三、限量发行：物以稀为贵的收藏诱惑

“物以稀为贵”，这一古老的市场法则在LABUBU身上体现得淋漓尽致。以李晨晒出的这款2020年泡泡玛特STS展会限定款LABUBU为例，全球仅发行数百只，并且后续没有复刻，这就导致在二手市场上，它的数量极为稀缺 。在潮玩圈，限量款和隐藏款往往具有更高的收藏价值和市场溢价。

泡泡玛特深谙此道，通过限量发行、饥饿营销等手段，不断制造市场稀缺感 。

比如，在一些新品发售时，采取线上抢购、线下排队限购等方式，让玩家们为了买到心仪的LABUBU而“争破头”。

这种稀缺性不仅激发了玩家的收藏欲望，也让LABUBU在二手市场上的价格一路飙升。像初代薄荷色款LABUBU，甚至拍出了108万元的天价，堪称潮玩界的“天价传奇”。

四、营销策略：全方位打造IP生态

泡泡玛特作为LABUBU的背后推手，其营销策略也为LABUBU的爆火奠定了坚实基础。首先是盲盒机制，这种充满未知和惊喜的购买方式，极大地激发了玩家的好奇心和购买欲。

每一次拆开盲盒，都像是开启一场冒险，不知道会抽到哪一款LABUBU，这种“不确定性奖励”完美契合了人类对惊喜和刺激的本能追求 。

其次，泡泡玛特积极开展联名合作，与Fendi、Adidas等知名品牌联名，推出一系列联名款LABUBU 。这些联名款不仅融合了双方品牌的特色，还借助了合作品牌的知名度和影响力，进一步提升了LABUBU的品牌形象和市场热度。此外，泡泡玛特还在IP生态布局上下足功夫，通过影视、游戏、主题店等多种形式，全方位打造LABUBU的IP形象，强化用户对LABUBU的认知和情感连接 。

LABUBU的爆火并非偶然，而是明星效应、独特设计、限量发行和营销策略等多种因素共同作用的结果。

它不仅成为了年轻人的新宠，也在一定程度上反映了当下消费市场的新趋势——从功能性消费向情绪价值消费转变。对于投资者来说，LABUBU在二手市场的价格波动虽然看似诱人，但其中也蕴含着不小的风险，毕竟潮玩市场的热度和价格受多种因素影响，具有较大的不确定性。而对于普通玩家来说，理性消费，享受LABUBU带来的快乐和陪伴，或许才是玩潮玩的真正意义所在。

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