借助明星效应深耕细分领域运动品牌加速掘金女性市场

发布时间：2025-08-02 17:08

“时尚”与“专业”的融合

不过，尽管几个运动大牌们纷纷盯上了女子运动这一细分市场，但对其认识和定位，则不尽相同。

相对于男子运动系列产品来说，以往体育品牌在女子系列产品上的开发都比较弱，但其市场空间和容量其实并不逊色。三六一度国际有限公司运营事业中心副总裁王宏征表示：“女子系列作为361°品牌的重要组成部分，它的（销量）作用不容小觑，特别是今后女子时尚运动的流行，让我们更要关注女子系列，把更多的目光投向流行时尚的前沿。”

在这一点上，特步的想法几乎与361°如出一辙。“毕竟女性对于专业运动产品需求量有限，专业化的女子运动产品市场在多年前竞争已经相当激烈，其实，一般女性更偏向于休闲与泛户外的轻量型运动，所以，我们将加大对女子时尚运动系列产品市场的开发，并通过品牌代言其他方式营销扩大市场需求。”

在现场，记者也了解到，特步在女子系列产品的销售额已经基本与男子系列产品持平，尤其在女性运动休闲产品方面。而双星、喜得龙、露友等运动品牌在此次鞋博会上展示的女性运动产品，也大多偏向于时尚休闲风格。

“虽然女子运动产品在风格更加青睐于时尚休闲，但最终离不开体育精神和体育元素，这才是女子运动品牌或系列产品的精髓。”安踏体育用品有限公司总裁助理徐阳一语直击要害，他认为女子运动系列更需要专业运动的核心技术支撑品牌整体的核心价值。所以，安踏不会“舍本逐末”，即便是再时尚休闲化的产品也将拥有专业运动产品的品质，安踏将为每一位参与体育运动的女性消费者提供满足她们需求的产品。

他表示，今后，在女子运动市场方面，安踏会通过营销模式的完善和创新，打造和持续提升产品的个性化与时尚化，打造过硬的产品质量，走更专业化运动产品才是建立这部分消费者品牌忠诚度的基石。

来源：东南网责任编辑：艾玛

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