网络红人简称网红，最初只是一个现象，一些在网络社交平台哗众取宠的个人受到网络大众围观，形成了最早的网红效应。
随着网络社交和网络自媒体产品的极大普及，网络UGC（注：用户生成的内容）内容出现了井喷式发展，我们的网络生活进入了UGC时代，每个人都是内容的发布者又同时是内容的消费者，哗众取宠的东西已经无人问津，芙蓉姐姐格式的内容已经成为网络垃圾内容，一些有趣味、有营养的内容逐步成为网络大众关注的焦点，于是网红现象进入了一个新时代，具备有趣内容生产能力和在各垂直领域出类拔萃的KOL（注：关键意见领袖）个人成为了网红阵容主力。
近几年，网红现象又被一些直播类产品把大众给误导了，很多直播平台推出的秀场直播中有部分搔首弄姿的主播，她们以讨好取悦金主获得打赏为主要目的，为了争抢和留住大金主而用尽心思，甚至有的游走在色情边缘，在我看来这群人完全不能算做网红阵容，这是赤裸裸的在线夜总会模式，各平台也在严厉打击此类行为。
虽然网红现象逐步升温，但真正实现高收益的网红少之又少，网红的赢利模式很单一，也很受限，只有广告收益，然而网红如果总做广告那粉丝就会锐减，广告是最伤粉的，所以多数网红一直是有名无利的状态。
到2015、2016年出现了一些高收入网红，他们不再依赖广告收入，而是转向与电商相结合，用自己的专业属性和人格信任将粉丝转换成顾客，向粉丝推荐或销售附带自己专业认同和人格背书的产品，在当下品牌泛滥大众选择茫然的时段，这一全新的销售方式获得了网民们的高度认同，于是，2015年双十一淘宝女装销量前十名中，有7家是红人店，2016年有8家是红人店。
鉴于网红强大的销售转化能力，微博专门设立了网红电商业务线，营收效果斐然。淘宝也推出了直播导购产品，大量商家选择在淘宝直播选择网红达人为其销售产品。于是，网红商业模式逐渐形成，网红不再是现象，而成为了一个行业。
最近大家都在热议，网红热潮过后网红行业会走向何方，在我看来，网红行业才刚刚起步，真正的爆发会出现在未来几年，究其原因如下。
我们看到互联网已经成为现在和未来的商业标配，社会上的商业行为很多都已经通过互联网来解决，而互联网里最重要的环节就是流量，没有流量的在线业务就如同是将业务开在了沙漠中央。流量，是未来商业的主要竞争元素，在很多领域都将出现得流量者得天下的现象。
然而，如何获得流量？目前最有效的流量获取方式是优质PGC（注：专业生产内容）内容，比如一部花千骨网剧，获得了40亿次的在线播放，这是一个何等了得的数据，仅凭一部剧，就能获得如此流量，可见内容的强大吸流能力。
另一种对流量具有吸引能力的就是人，网络红人，动辄百万级粉丝的网红，几乎每条简单的UGC内容都可以获得数十万的阅读量。在我看来，内容和人是互联网里最有流量汇聚能力的元素，然而两者又有各自特色。
优质的PGC内容虽然能够汇聚流量，但对流量的留存能力和导流能力弱，更加缺少与流量主体人的互动能力。比如花千骨在热播时40亿次的播放，但热播过后，这数亿的流量就完全蒸发了，可能这些观众又去看琅琊榜或其他节目了，花千骨并没留存住这些流量，同时花千骨作为一部完整作品，并没办法做很多产品植入或产品导流，其营收方式相对单一。
优质的网红虽然无法实现优质PGC内容那么庞大的流量数据，但其UGC内容简单生产，快速投放，高频产出，同时又能够即时互动，其流量都落实到每一个真实可循的真人身上，其流量价值远大于优质PGC内容。同时，很多优质PGC内容，最后都会将流量沉淀在人身上。
比如花千骨播放之前，赵丽颖有1000万粉丝，播放之后她的粉丝就变成了2000万，这多增的1000万粉丝应该说大部分都是花千骨观众的沉淀，赵丽颖作为拥有这些流量的人，便可以对这些流量进行二次引导，比如推荐某部新剧或产品，这便是人对流量导流能力。
可以预见在未来互联网世界，网络红人就像一个个微小的神经结，联结起整个互联网流量体系，是流量引导的中坚力量，商家想要在互联网世界获得流量优势，布局网红流量将成为标配。
虽然网红是流量的载体，但也并非所有网红都具备商业价值，网红也在由野蛮生长阶段进入专业化运营阶段。目前看来，那些靠哗众取宠或绯闻自黑获取的围观流量，其流量主体目标群体模糊，围观心态较重，不具备人格背书和专业信任，是很难被商业化的流量，被称为垃圾流量。
而那些具备正能量，具备垂直领域人群号召力，具备人格魅力和UGC内容生产能力的网红，其粉丝群体画像清晰，粉丝互动率高，忠诚稳定，是互联网中的特别优质流量源，只要通过专业化的运营，就能实现高转化。
目前已经实现较好转化的网红群体集中在时尚领域，服装、美妆类目中很多网红已经进入年营收亿级阶段，为整个网红行业找到了光源。我相信这两个领域只是起步，还有很多领域都将通过网红的精准流量服务，实现行业及企业的更高阶发展，网红将成为更多行业的必争资源。
——以上摘自《网红商业价值白皮书》
而现在美空红人研究院出品的《网红商业价值白皮书》来啦！数据最全面！影响最广泛！调查最深入！
你，值得拥有！
Event Summary返回搜狐，查看更多
