张艺兴：官宣了，哈PI一下很开心~

4月8日，是张艺兴出道9周年纪念日，出道至今已成为娱乐圈实力与流量并存的当红明星，也在这时，哈尔滨啤酒顺势官宣其为品牌形象代言人，成功为品牌赋予了新的能量。

一、明星+品牌方提前剧透预热

4月7日，张艺兴在微博中发布一段15秒的视频并配文：九年，PI一下，很开心，视频中是张艺兴经典的魔性笑声，并在结尾中给出啤酒画面和文字。这一微博发布后点赞量超过68.9万，转发量68.7万，评论量10.8万，并在短时间内#张艺兴魔性笑声#冲上微博热搜榜。不仅如此，在接受采访的过程中，也提前透露了有关于哈尔滨啤酒的信息，成功为官宣积累了一波热度。

（图片来源于网络）

随后，哈尔滨啤酒官方微博隔空回应，认领代言人，正式官宣。并发起#张艺兴九年Zao梦成圆#、#一起哈啤，一起Zao#等多个互动话题，目前，话题阅读量已经突破1亿，讨论量超过50万+，并获得了粉丝的高度参与。

哈尔滨啤酒借助张艺兴出道9周年这个重要纪念日进行官宣，并且官宣主题深度捆绑明星，利用明星以及粉丝效应为品牌积累势能，增加了品牌的曝光度。

（图片来源于网络）

二、借势明星重新诠释品牌定义

品牌代言人的选择对品牌来说至关重要，代言人的形象也在一定程度上代表了品牌的形象。张艺兴自出道以来就始终坚持自己，不断突破自己，以高标准来要求自己并在演艺事业和歌手舞者道路上都取得了精彩的成就，不管是给粉丝还是其他人带来的都是正能量，是很多人心中的偶像。

哈尔滨啤酒也正是看中了张艺兴的自身特质，与品牌的年轻、躁动、实力派的理念不谋而合，二者的结合也势必会带来精彩的碰撞。

（图片来源于网络）

这次官宣也是结合了代言人的亲身经历为品牌赋予了新的能量，重新诠释了Zao的定义，Zao一词代表了年轻一代面对来自各方压力所呈现出的状态，Zao也代表了不同的含义：造、噪、早、遭，张艺兴出道9年的经历足以代表了这四个字的内涵，从这一点来看，二者形成了高度的契合，以此来宣传更能引起更多人的情感共鸣，转变品牌形象的同时潜移默化加深了品牌的核心价值。

三、引爆粉丝效应

1.线上话题互动

哈啤不仅为粉丝们提供了讨论的话题，还为粉丝准备了5000张独家签名海报的福利，在粉丝们讨论转发的同时增加了品牌的曝光度，使粉丝也成为品牌的野生宣传人。

（图片来源于网络）

粉丝经济已是营销圈的热潮，粉丝的能力也是不可想象的。流量当下，张艺兴坐拥千万粉丝，所能带动的粉丝效应也是品牌方关注的重点。仅对于粉丝而言，偶像的生日、活动、纪念日都是值得关注的点，是注意力最为集中的时候，包括偶像的一举一动都会引来极高的关注度。

哈啤选择在张艺兴出道9周年纪念日来进行代言人官宣，进行一些为粉丝量身打造的活动势必会吸引粉丝的关注度并引发一系列粉丝效应。

2.线下打call应援

哈啤不仅在线上进行话题营销，线下也齐发力，在上海外滩准备的LED大屏展示，为张艺兴出道9周年实力打call应援，同时延续张艺兴魔性笑声并结合品牌名称进行大屏展示，这一活动点燃了粉丝们的热情，纷纷前去打卡，粉丝应援的同时也为品牌做了宣传推广，并且这一行为也获得了粉丝对品牌的好感度，成功种草了大量粉丝。

（图片来源于网络）

品牌代言很重要，但选对代言人更重要，代言人可以在一定程度上为品牌赋能，给品牌带来许多意想不到的效果，并且品牌可以借助代言人的名气带动品牌的曝光度和传播度，利用代言人的形象加深品牌内涵，还可以利用明星的热度引爆粉丝效应，收获流量的同时增加销量，一举双得。

哈尔滨啤酒此次官宣代言人，不仅选对了时机，还充分利用了粉丝效应进行营销，使粉丝也成为品牌的野生代言人。选择张艺兴作为哈啤的品牌代言人并进行人物的深度捆绑，更是收获了年轻人的青睐。

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