美妆“破卷”新思路：千亿赛道重塑行业价值

作者/宋 金

编辑/王美琪

当前，美业已进入发展新周期。以流量红利驱动的发展模式日渐式微，行业正加速向以“科技驱动产品力”为核心的发展范式转型。作为产品力的芯片，核心功效原料的迭代与升级成为新周期下破局的关键。兼具创新性、高性能、高稳定性与高经济性的原料解决方案，正在成为这场产业升级竞赛的制胜关键。

重组胶原蛋白的“现象级爆发”正是这一趋势的生动注脚。它不仅开辟了新的应用方向，更推动了研发与产业端的深度融合创新。作为功能蛋白品类的代表性产品，重组胶原蛋白正呈现爆发式增长：近五年复合增长率超过20%，预计未来三年整体市场规模将突破千亿级。

聚焦这一核心趋势，7月25日，中国美妆网携手合成生物学高新技术企业——广东普言生物科技有限公司（以下简称“普言生物”），共同举办「破“卷”——美业新周期趋势与功效原料进阶之路」技术沙龙。会上，多位嘉宾深入解码重组功能蛋白的研究进展、创新技术与市场应用等内容，探讨如何赋能品牌打造差异化、高效能的“产品力芯片”，助力品牌在新周期中实现真正的可持续增长。

美妆品牌下半场

催生“硬核功效”时代

流量红利见顶、获客成本飙升、内容同质内卷、消费者愈发理性挑剔……

面对重重挑战，2025年还是打造品牌的好时机吗？

Rainbowbaby品牌主理人、分众传媒美妆日化行业顾问Candy给出肯定答案：在竞争白热化、流量红利消退的下半场，2025年恰恰是构建品牌护城河的关键机遇期。‌企业欲实现从“产品”（白牌）向“品牌”转变（白转品），获得持续增长空间，‌必须超越“爆品思维”，构建战略级的“品类承载力”——‌ 即深入理解用户场景痛点，并据此布局核心渠道，方能穿越周期。

她特别强调，“成分技术迭代催生硬核功效时代”。面对“内卷”，真正的品牌壁垒在于“理性回归后的科研硬实力”。唯有持续投入研发，拥抱合成生物学等前沿科技，夯实成分技术与功效基础，才能赢得消费者信任，实现国货美妆的长远发展与品牌化进阶。

探索“国产化”生物制造新方案

重组功能蛋白引领的原料革命

在近年热门功效原料中，重组功能蛋白无疑是当之无愧的明星。过去一年，欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、上美股份等国内外巨头纷纷加码布局，推动其热度持续攀升。

“蛋白的合成需要平衡资源，每一步‘供求’都需要精打细算”，华南理工大学教授、博导叶健文直指技术难点。在沙龙现场，叶教授系统剖析了重组蛋白表达的前沿技术路径，涵盖表达体系选择、培养条件优化等关键环节，助力获得高纯度、高质量产品。他还深入解读了蛋白质检测、结构与功能关系等市场关注焦点，并与现场研发、产品人员探讨了应用实践中的挑战。

引领重组功能蛋白技术革新

提供美容护肤全场景解决方案

伴随生物合成技术突破，功能蛋白正于各应用领域焕发新生。专注合成生物学技术创新与产业化的普言生物，凭借其在重组功能蛋白领域的技术积累和产业化能力，加速崭露头角。

普言生物产品市场总监蔡远鸿从“势-道-术”三方面阐述了功能蛋白在美妆中的应用价值。他指出，重组功能蛋白凭借卓越的生物学性能与广泛适用性，已成为‌高增长、高潜力、高性能的应用新星；并列举了当前主流应用趋势：新型号胶原蛋白的创新、多型胶原与皮肤关键蛋白复配、靶向皮肤结构应用，以及功能蛋白耦合促渗技术，充分展现了该技术的创新潜力。

蔡远鸿介绍，普言生物围绕重组功能蛋白构建了核心技术矩阵：包括‌多元功能蛋白高效表达平台PYL-MPM、整合AI+Bio技术的皮肤蛋白数据库PYL-SPD等。‌PYL-SPD已构建超20000种皮肤蛋白数据模型，为精准设计靶向皮肤问题与功效需求的功能蛋白提供了强大引擎。目前，公司产品线覆盖超10种功能蛋白，如多型重组人源化胶原蛋白（I、III、IV、VII、XVII型）、纤连蛋白、弹性蛋白、血清白蛋白、金属硫蛋白、丝聚蛋白等，‌已全部实现规模化量产。‌ 同时，公司正积极推进新原料申报，响应国产化新原料快速发展的号召。

据介绍，普言生物的核心优势在于：

-领先的技术平台，实现多品种功能蛋白的高效开发与表达：AI+皮肤蛋白数据库PYL-SPD的协同、基因表达元件库的数量级突破等使能技术，极大提升开发效率，2年内实现10余品种功能蛋白的开发；独家的可控相变等关键技术创新，实现对功能蛋白的高效率、低成本分离纯化，蛋白纯度最高可达≥99.8%、内毒素控制最低可达＜0.05EU/mL；业内领先实现零抗生素、零化学诱导剂、零甲醛的表达过程，做到绿色、安全、可持续。

-AI驱动的重组功能蛋白性能跃升：利用AI计算优化蛋白序列，显著提升功效活性。以Pro.C3重组III型胶原蛋白为例，经AI优化后其功效活性提升超10倍，强力赋能抗衰、紧致等功效。

-工程与生产端的技术突破，助力高效率规模化量产：例如，独家选育的‌“超级工程菌”PYL-001‌及其配套细胞工厂，具备抗逆性强、天然高产、过程低耗等特性，并实现“一菌多用”，满足全线产品表达需求。该技术使‌蛋白得率提升3-5倍‌，大幅提升产品经济性。

“不止于胶原蛋白，重组功能蛋白在护肤与美业的应用仍有广阔的空间。”正如蔡远鸿所言，合成生物学驱动的重组功能蛋白创新方兴未艾。

广东省第二人民医院整形美容科医生张有良表示，重组功能蛋白在医美领域的应用价值日益凸显，特别是在抗衰老和改善皮肤状态方面。随着国内外研究的深入，胶原蛋白等材料的临床应用价值已得到广泛认可。

“未来3到5年，一定是重组功能蛋白的黄金时期。”他认为，‌技术革新是驱动功能蛋白原料突破的关键。

合成生物学驱动的原料革命，正为美妆行业注入强劲科技动能。面向千亿规模的功效护肤市场，普言生物依托深厚的合成生物学根基、领先的技术平台及卓越的量产能力，‌不仅提供高性能的“硬核”原料解决方案，更持续探索精准化功效护肤的未来图景。‌普言生物以创新功能蛋白为核心引擎，‌助力品牌构建坚实的产品力护城河、在新周期下实现可持续增长。

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