新消费崛起新消费崛起：万辰股份等企业引领的商业变革与投资机遇一、引言在消费市场不断演变的当下，新消费浪潮正以汹涌之势重塑行业格局。...

发布时间：2025-07-28 15:49

新消费崛起：万辰股份等企业引领的商业变革与投资机遇

一、引言

在消费市场不断演变的当下，新消费浪潮正以汹涌之势重塑行业格局。万辰股份、若羽臣、大千生态、泡泡玛特、蜜雪冰城、华立科技等企业作为新消费领域的典型代表，凭借独特的商业模式、创新的产品服务以及对消费者需求的精准把握，在市场中脱颖而出，成为推动新消费崛起的重要力量。本报告将深入剖析这些企业的发展现状、竞争优势与未来前景，探讨新消费崛起背后的逻辑与投资机遇。

二、新消费崛起的时代背景

2.1 消费观念转变

随着经济发展和居民收入水平提高，消费者尤其是年轻一代，消费观念从传统的物质满足型向精神满足型转变。他们更加注重个性化、品质化、体验化消费，愿意为符合自身价值观和生活方式的产品与服务支付溢价。比如Z世代消费者对潮玩、文创等产品的热衷，不再单纯追求产品的实用功能，更看重其背后的文化内涵、设计创意以及社交属性。

2.2 技术创新驱动

互联网、大数据、人工智能等技术的飞速发展，为新消费提供了强大的技术支撑。一方面，数字化技术助力企业精准洞察消费者需求，实现产品的精准研发与营销；另一方面，线上渠道的拓展打破了传统销售的地域限制，降低了营销成本，提高了运营效率。直播电商、社交电商等新型电商模式的兴起，为新消费品牌的快速传播与销售提供了广阔平台。

2.3 政策环境利好

国家出台一系列促消费政策，如大规模设备更新和消费品以旧换新政策、《提振消费专项行动方案》等，旨在扩大内需、促进消费升级，为新消费市场的发展营造了良好的政策环境。这些政策不仅激发了消费者的购买欲望，也为新消费企业的发展提供了机遇。

三、典型企业分析

3.1 万辰股份：从农业到零食连锁的华丽转身

万辰股份最初以鲜品食用菌的研发、工厂化培育与销售为主业，后成功转型为零食连锁集团。2023年开始，零食业务占比提升至94%，营收增长三倍，净利润增长二点五倍。公司旗下拥有好想来、吖嘀吖嘀、来优品、陆小馋等四大零食品牌，通过快速并购整合，门店迅速扩张。截至2025年3月，签约门店总数已突破15000家，其中好想来单品牌门店数量突破10000家。其成功转型关键在于精准捕捉到零食量贩市场的潜力，通过规模化运营、优化供应链降低成本，以高性价比产品吸引消费者，满足了消费者对零食多样化、便捷化、实惠化的需求。

3.2 若羽臣：电商综合服务赋能新消费品牌

若羽臣作为面向全球优质消费品牌的电子商务综合服务提供商，成立于2011年，2020年在A股上市。公司为品牌商提供定位、店铺运营、渠道分销、整合营销、数据挖掘、仓储物流等全方位电商服务，已在母婴、保健品、个护家清、食品饮料等类目建立竞争优势，并向宠物、美容护肤等多品类拓展，服务宝洁、swisse、拜耳等超百个国际国内知名品牌。在新消费崛起背景下，若羽臣凭借对电商行业的深刻理解与数字化服务能力，助力众多新消费品牌快速打开中国市场，实现线上业务增长，自身也在服务过程中不断积累经验与资源，巩固行业地位。

3.3 大千生态：果断转型，进军宠物经济新赛道

大千生态原本的主营业务聚焦于城市更新、乡村振兴、生态修复三大领域，与房地产行业紧密相关。然而近年来，随着房地产行业遇冷，其上下游产业也受到冲击，大千生态业绩下滑严重。2021 - 2023年，公司营收和净利润持续走低，甚至在2023年出现净利润亏损，一度面临退市风险。

为寻求新的发展机遇，2024年11月，控股股东大千投资将18.09%股权转让给苏州步步高，实控人变更为张源。步步高集团有着强大的资源整合能力，张源与OPPO、VIVO及极兔速递等企业关系密切。借助步步高系的资源，大千生态开启了转型之路。2025年3月，大千生态成立全资子公司江苏千宠家科技有限公司，法定代表人为丁燚，由步步高原vivo中国区总裁丁燚领衔，开启在宠物经济领域的布局。

公司依托步步高集团资源，战略转型宠物综合服务赛道，以“宠胖胖”为核心载体，构建覆盖宠物医疗、零售、服务、智能用品的全产业链生态，有望成为国内宠物经济赛道的平台级企业。其打造的一站式宠物综合服务中心“宠胖胖”，对标“山姆会员店”，融合医疗、零售、活体交易、娱乐等场景，与传统街边单体店形成差异化竞争。自2024年9月重启业务以来，已覆盖南京、杭州、郑州等一线城市，预计2025年门店数突破50家。通过快速在全国设立十余家子公司，千宠家承接了步步高系宠物业务，包括宠胖胖的供应链和渠道资源，逐步在宠物产业链中占据一席之地，谋求未来的增长点。

3.4 泡泡玛特：潮玩引领新消费潮流

泡泡玛特以盲盒为核心产品，打造了独特的潮玩文化与商业模式。公司通过挖掘和培养IP，将IP形象与潮流玩具相结合，利用盲盒的随机性和收藏属性，激发消费者的购买欲望和收藏热情。旗下拥有Molly、PUCKY等多个知名IP，产品涵盖艺术玩具、盲盒、手办等多个品类。泡泡玛特不仅在国内市场取得巨大成功，还积极拓展海外市场，将中国潮玩文化推向世界。其成功在于精准把握了年轻消费者追求个性、潮流、社交的心理需求，构建起独特的潮玩生态系统，成为新消费领域的明星企业。

3.5 蜜雪冰城：平价饮品的新消费奇迹

蜜雪冰城以超高性价比的饮品和冰淇淋产品，在茶饮市场中独树一帜。其门店遍布全国乃至海外，通过规模化采购、高效供应链管理和标准化运营，实现产品低价且品质稳定。品牌以“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑主题曲，在消费者心中建立起极高的品牌知名度和美誉度。蜜雪冰城满足了大众对平价、美味饮品的日常消费需求，同时通过社交媒体营销、联名活动等方式，不断强化品牌的年轻活力形象，成为新消费时代平价饮品的代表品牌。

3.6 华立科技：潮流娱乐与新消费的融合

华立科技专注于游乐设备的研发、生产、销售与运营，将潮流娱乐元素融入产品与服务中。公司拥有多种类型的游乐设备，涵盖动漫体验、亲子游乐、竞技娱乐等多个领域，通过打造主题乐园、室内游乐场等线下娱乐场景，为消费者提供沉浸式的娱乐体验。在新消费背景下，华立科技抓住消费者对娱乐休闲体验的需求增长，不断创新游乐产品与运营模式，结合线上线下渠道，吸引了大量年轻消费者，成为新消费浪潮下潮流娱乐领域的领军企业。

四、投资风险与机遇

4.1 投资风险

- 市场竞争加剧：新消费领域前景广阔，吸引大量企业涌入，市场竞争日益激烈。各企业需不断创新与优化，否则可能面临市场份额被挤压、盈利能力下降风险。例如在零食量贩市场，万辰股份面临其他品牌竞争，需持续拓展门店、优化产品结构、提升服务质量来保持优势；在宠物经济赛道，大千生态也将面临同行竞争，需要不断完善服务、拓展市场。

- 消费者需求多变：新消费群体需求变化迅速，若企业不能及时捕捉与响应，产品或服务可能被市场淘汰。如潮玩市场，消费者对IP形象和玩具设计的喜好变化快，泡泡玛特需不断推出新IP和产品系列满足需求；宠物服务市场同样如此，消费者对宠物医疗、美容等服务品质和内容的需求不断变化，大千生态需要紧跟趋势。

- 政策监管风险：消费行业受政策影响较大，如食品安全、电商监管、文化娱乐等政策法规变化，可能对相关企业经营产生不利影响。蜜雪冰城需严格遵守食品安全法规，若出现食品安全问题，将对品牌声誉和经营造成严重打击；宠物行业也面临着宠物医疗监管、动物保护相关政策的影响，大千生态等企业需要密切关注并合规经营。

4.2 投资机遇

- 行业持续增长：新消费市场整体处于上升期，随着居民消费能力提升和消费观念转变，行业规模有望持续扩大，为相关企业带来成长空间。如电商综合服务行业，随着新消费品牌崛起，若羽臣等企业业务量有望进一步增长；宠物经济行业规模不断扩大，大千生态等相关企业也迎来发展契机。

- 创新带来溢价：在新消费领域，创新的商业模式、产品服务能够获得消费者认可与市场溢价。例如华立科技创新游乐模式，结合虚拟现实、增强现实等技术，提升产品附加值与竞争力；大千生态创新的宠物综合服务模式，打造一站式服务中心，也有望获得市场认可与溢价。

- 品牌价值提升：成功打造品牌的企业，在市场中具有更强的议价能力和客户粘性，品牌价值不断提升。蜜雪冰城通过品牌建设，不仅实现产品销售增长，还能通过品牌授权、周边产品开发等实现多元化盈利；泡泡玛特、大千生态等企业也在通过品牌塑造，提升自身竞争力与市场影响力。

五、结论

万辰股份、若羽臣、大千生态、泡泡玛特、蜜雪冰城、华立科技等企业在新消费崛起过程中，各自凭借独特优势取得显著成绩，展现出强大的市场竞争力与发展潜力。尽管新消费领域存在一定投资风险，但机遇同样巨大。投资者应密切关注行业动态与企业发展，把握新消费崛起带来的投资机遇。同时，企业也需不断创新、优化自身，以适应市场变化，在新消费浪潮中实现可持续发展。

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