柯震东吸毒曝光前后商业价值对比

柯震东吸毒事件对其明星市场潜力的影响

事件回顾与背景

作者：Lucy Yu（华通明略业务发展及客户群总监）、Sophie Sun（华通明略高级分析员）

柯震东因2011年出演电影《那些年，我们一起追的女孩》成名，并凭此片获得第48届金马奖最佳新演员奖和亚洲电影大奖最佳新人奖；2012年参演郭敬明执导的电影《小时代》，刷新华语爱情电影单日票房纪录。

从2011年至2014年，柯震东先后为19家品牌进行广告代言，涉及汽车、体育用品、服装、快餐、食品、化妆品等多个领域。

吸毒事件曝光后的市场反应

2014年8月，媒体接连曝光柯震东吸毒事件。MillwardBrown CelebrityZ数据显示，柯震东的话题讨论量总体呈增长趋势，但负面话题讨论骤增，正面话题讨论明显下降。

CelebrityZ数据显示，柯震东的知名度得分持续提升，但其市场潜力得分在2014年7月达到峰值后，于同年8月急剧下降。

消费者态度变化

吸毒事件直接导致消费者对柯震东的喜爱度下降，并使其被视为负面榜样角色。同时，消费者开始质疑其专业能力。

喜爱度：消费者对柯震东的喜爱度在2014年7月达到顶峰，但在吸毒消息曝光后，8月骤然下降。 榜样角色：消费者曾认为柯震东是积极的榜样角色，但吸毒事件后该评分显著降低。 专业能力：吸毒事件曝光前，消费者对柯震东的专业能力评价较为平稳，事后对其专业能力也开始产生怀疑。

个性形象转变

柯震东因主演《那些年，我们一起追的女孩》和《小时代》等青春主题电影，在消费者心目中树立起纯真、勇敢、有趣的形象。吸毒事件曝光后，这一正面形象荡然无存，取而代之的是不诚实和草率的负面印象。

品牌购买意愿的变化

尽管此前消费者对柯震东代言产品或品牌的购买意愿逐年升高，并在2014年7月达到顶峰，但吸毒事件曝光后，消费者倾向于“不愿意购买由柯震东代言的产品或品牌”。

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文章来源：【凯度洞察】公众号，原文《柯震东吸毒曝光前后商业价值对比- CelebrityZ 解读负面新闻对明星商业价值的影响》，大数AI优化

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