【经济论文】网红经济下的品牌营销模式研究——以喜茶为例

网红经济下的品牌营销模式研究——以喜茶为例

毕业论文 2020-11-27 09:38 503

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如今我们已经步入互联网+时代，互联网技术的快速演进，极大的改变了人们的日常生活和消费方式。在互联网+的技术背景下，产生了大量的新生态，例如：网红。网红借助互联网给了人们一种全新的交流方式。网红自带流量和影响力，其一言一行都可以瞬间到其粉丝。正是由于这种号召力，很多品牌开始借助网红这种生态来进行品牌营销。作为网上最红的奶茶品牌之一，喜茶已经顺利的从广东一隅的小品牌跻身全国性的知名品牌，其把网红经济发挥到了极致。本文正是以此为切入点，首先概括了网红经济的理论以及品牌营销的内涵，以此为基础分析了喜茶在网红经济下进行品牌营销的模式；根据这一分析，结合喜茶在市场上的反响，分析了喜茶在尽心品牌营销中存在的一些问题，喜茶在品牌营销中出现的较为突出的问题集中在品牌核心、品牌营销内容、渠道营销深度等方面；并依次提出对应的建议，包括对喜茶品牌的高质量塑造、推广健康的营销作品以及线上和线下的信息互动等，为喜茶在网红经济下进行品牌营销提供一定的参考。

关键词：网红经济；品牌营销；喜茶；问题；建议；

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我国经济经过三十年的高速发展之后，我国居民的生活水平日益提高。当前阶段，我国居民的消费能力不断增强，居民的消费已经不再局限于简单的物质消费，而是开始向更高层次的精神消费靠近。就零售业而言，经济的快速发展带来了消费购买力的提升，人们对于消费服务的需求随之增长，对商品与消费的适配度也提出了更高的要求，消费主体的个性化需求特征愈加明显。市场竞争的格局已经发生了很大的变化，在这样的情况下，一些商家为了吸引消费者，在提高自身产品质量的同时，还积极借助互联网的渠道采用更加先进的营销模式来获得消费者关注，以获得更好的收益。

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