营销技巧：细数春节大片高招，网友：《流浪地球》火是有原因的

春节历来是大片必争之档，今年也不例外。2019年春节档，总共上映9大影片，你看过几部呢？今天，咱们来聊一聊各大影片的营销方式，网友：《流浪地球》这么火是有原因的。

最“壕”宣传模式

1月11日，韩寒在微博上推自己新作《飞驰人生》，任性派发红包，引发关注。其实，我们都知道韩寒导演的作品，往往是利用他个人的品牌，尤其是他个人的微博进行新闻的发布。发红包其实是最具有吸引力的，最具有穿透力的这么一个宣传举措，其实没花多少钱，大概十几万，通过一个比较小的投入，通过一个比较喜庆的方式，达到了非常好的效果，可以说是以小博大了。

明星效应

《神探蒲松龄》的全明星海报则是另一幅景象，成龙、阮经天、钟楚曦、苑琼丹，每一个都是绝对大咖。成龙是中国电影的金字招牌，代表中国电影在国际上的独特形象，而且在中国来讲，他有非常广泛的群众基础。当然，除了成龙这个金字招牌，参演的明星数量在所有影片中是比较多的，所以他利用好了每一个主演的剧照海报，预告，包括特辑。从故事上来讲，本片可能并不算有特别的竞争力，但是它的特点就在于它有非常多的明星，明星多也是一种“壕”的方式。

创新宣传方式

周星驰《新喜剧之王》宣传了一路，大家连谁是主演都弄不明白。大家都知道，周星驰以前有一个风格，在确认营销开启的时候，观众还不知道他的主演，这部影片也是一样，实际上他找主演并不是说，我要从流量明星的角度来考虑，而是从影片本身的内容出发。所以它的宣发也主要是，采用饥饿营销，刚开始只用周星驰一个人，后来加入王宝强，当进入密集宣发的这么一个阶段时，它逐渐地解开了自己的神秘面纱。

聚焦热点宣传方式

《疯狂的外星人》本身就是一部热议不断的电影，宁浩、黄渤这对黄金搭档，时隔五年，再度合作。近两年大银幕的喜剧扛把子，沈腾的加盟使得该片自杭州录影以来，就话题不断，热度指数报表。这部影片本身就是亮点，它也很好地利用了自己的特点，进行有针对性的，规模比较庞大的路演活动或者其他相关的新闻发布，每次发布都非常有效果，对影片宣传起到很好地助推作用。

资源强劲

作为迄今为止，国内投资最大，体量最大的国产科幻片，《流浪地球》在宣传上也不走寻常路。先是推出了一版由刘慈欣配音的宣传片，吊足了观众的胃口，它的核心是刘慈欣，也就是第一部真正意义上的国产科幻。这部影片实际上从之前的第一个预告来说，就给了观众一个惊喜，它的宣传词叫：带着地球去流浪，像这样的词对观众特别有影响力。

而作为出品方之一的中国电影股份有限公司还发文件，要求其参控股院线保证《流浪地球》上映首周的排片占比不低于30%。中影本身是国家队的排头兵，它本事具有很多的院线资源，对自己院线下一个红头文件，要求自己的控股院线或者参股院线去好好发这部影片（没想到它的腰杆子原来这么硬），小编认为当初的这个操作对电影票房走势的确起到了助推作用。所以，营销有时候不一定是宣传的竞争，在另一方面也是渠道的竞争。

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