17部短剧破10亿后,红果押注竖屏综艺?

【流媒体网】摘要：红果短剧推出竖屏综艺《爆发吧短剧！》，探索"短剧+综艺"融合新业态。

　　早在春节档期间，红果就上线了文旅向的独家综艺《出发吧短剧！》，汇聚了短剧头部演员王格格、马小宇、张集骏、白方文等。

　　不久前红果短剧宣布推出首档竖屏综艺《爆发吧短剧！》，再次向综艺领域进发，行业目光再次聚焦到了这个被称为短剧「一哥」的平台。

　　然而，在竖屏综艺领域，此前爱优腾等多家长视频平台的尝试都浅尝辄止，为何红果选择在这个时间节点入局？这背后既有对用户需求的精准把握，也暗藏着更大的生态野心。

　　《爆发吧短剧！》或许不仅是红果内容形式的创新尝试，更是其从单一短剧平台向综合内容生态迈出的战略性一步。

　　竖屏综艺进化论：从试错到重生

　　竖屏综艺并非横空出世，而是一场蛰伏数载的厚积薄发。

　　回溯2019年，爱奇艺推出的《他们对我下手了》首次验证了竖屏喜剧的可行性，2022年快手推出竖屏综艺《时空店铺》《11点睡吧》等，同年央视《这young的夏天》竖屏直播更是创下1.38亿观看量的纪录。

　　然而，初代竖屏综艺的辉煌如同昙花一现，很快便从主流视野中悄然退场。究其根本，是彼时的技术限制与用户习惯尚未成熟。

　　传统综艺引以为傲的宏大叙事与群像刻画在竖屏的物理框架内遭遇了严峻挑战，竖屏画面难以容纳复杂的多人物场景构图，也难以驾驭激烈的动态场面调度。

　　同时，微综艺从内容孵化、制作到分发的产业链条尚处于草莽阶段，未能形成稳定高效的商业闭环。这些结构性瓶颈如同无形的锁链，束缚了竖屏综艺的持续生长。

　　然而，随着微综艺和竖屏短剧的崛起，竖屏综艺的土壤终于迎来了成熟的时机。

　　微综艺时长较短，叙事节奏紧凑，成本仅为传统综艺的20%-30%，能够快速响应市场变化，已成为综艺内容创新的试验田。

　　去年以来，腾讯、芒果TV、爱奇艺等平台纷纷加码微综艺布局，推出《超甜搭档》《小闯横莱坞》《出发吧！蛋仔》等作品，并吸引了不少中小品牌入场。这种轻量化、高灵活性的内容形态，正在重塑综艺节目的创作逻辑和商业模式。一个行业新共识正在形成，那就是15-30分钟的内容时长逐渐成为用户消费的新黄金段。

　　与此同时，竖屏短剧在过去几年的爆发式增长，已然确立了其在移动内容生态中的核心地位，也完成了对「竖屏叙事语言」与「竖屏视觉美学」的系统性构建。

　　在叙事上，竖屏短剧开创了以快节奏、强冲突、高密度爽点为特征的叙事模式，能在极短时间内牢牢抓住用户眼球。

　　在美学上，竖屏短剧确立了以人物为核心的构图法则，即利用特写镜头最大化情绪感染力，中近景强化人物关系张力，利用纵向空间进行层次分割与信息聚焦，形成了具有独特沉浸感的「竖屏美学」。这种美学范式为综艺内容的竖屏化转型提供了宝贵的视觉语法。

　　2025年上半年，竖屏综艺领域已暗流涌动，多家平台进行了颇具影响力的试水。由TVB与抖音联合推出的首档演技竞演直播综艺《艺员新训2025》以竖屏形式播出，全网累计播放量破6亿，节目还创新了「综艺+直播」模式，艺人从录制直接转场带货，实现内容与商业的深度耦合。

　　福气脱口秀在2025年6月15日录制了首档喜剧竖屏微综艺《显眼包我福了！》 ，将脱口秀的现场魅力与竖屏的沉浸感相结合，标志着垂直细分领域的创新尝试。

　　竖屏综艺的复兴已经悄然到来，其中，头部短剧平台红果的动向尤为引人注目。其战略意图早已显露端倪：春节档期间推出的微综艺《出发吧短剧》，便是一次极具前瞻性的铺垫。这部文旅综艺，既踩准了微综艺市场爆发的风口，更巧妙地将综艺形态与平台积累的短剧资源相结合。

　　同时，红果还将这档综艺中的高光片段剪辑成了竖屏版本，即《出发吧，短剧番外篇》《出发吧，短剧甜蜜篇》，可以说是红果进军竖屏综艺的前奏。

　　近期红果正式进军竖屏综艺领域，首部作品《爆发吧短剧！》蓄势待发。作为深耕竖屏内容的巨头，红果此次布局竖屏综艺不仅将完善平台自身的内容矩阵，更可能推动竖屏综艺在制作标准、商业模式等方面的系统性革新。

　　红果能盘活竖屏综艺吗

　　截至2025年5月，红果月活用户达1.992亿，与优酷的1.998亿月活用户愈发接近，且今年以来，红果已有17部短剧播放量突破10亿。

　　在亮眼的业务成绩背后，是红果面临的用户增长放缓和用户留存危机。平台数据显示，今年1-3月，红果单月平均环比增长仅为2.09%，相较去年12月-1月环比增长5.06%已有所下降。4月红果平台TOP 5000 短剧累计总热度达205.6亿，较3月的256.8亿环比降低20%。

　　为破解这一困局，红果早已开始未雨绸缪。为提升用户活跃度和留存率，红果进行了社区化改造，将「社区」入口提升至APP首页次席，推出图文激励计划，引导用户讨论剧情、分享观感。

　　同时，红果启动资源内化战略，通过招募二创作者，试图将原本依赖抖音、微博的剧宣资源内化。

　　更深远的是，红果积极开展厂牌运营深化，吸引了听花岛等100+头部厂牌入驻，构建起「种草-看剧」的闭环。

　　然而，从站内数据来看，无论是二创账号还是厂牌运营，目前还处于培育期，用户互动活跃度偏低，评论数与互动率尚未形成规模效应。那么，当短剧用户增速放缓、内容同质化隐现，红果亟需开辟新战场来争抢用户时间。

　　而竖屏综艺正成为红果突破天花板的核心抓手，这种「短剧+综艺+竖屏」的联动，既补全了平台的内容生态，又能够通过短剧明星效应提升用户停留时长。在商业模式上，综艺开放的冠名、植入等多元变现方式进一步丰富了红果的广告收入构成，拓宽红果的商业边界。

　　那么，红果是否能够将沉寂几年的竖屏综艺盘活？

　　首先，红果能够将短剧领域验证成熟的叙事节奏模型迁移至综艺赛道，将综艺新鲜感与爽点密度提升至工业级精度。

　　红果爆款短剧《十八岁太奶奶驾到》上线72小时收获近430万预约量，全网话题突破20亿，近期红果热剧《念念有词》更是上线12天就斩获20亿观看量，这些爆款短剧的方法论可以系统移植至综艺节目制作中。

　　借助算法，将短剧中的「强开场-快推进-密爆点」的手法转化为可配置的综艺环节模板，解决传统综艺拖沓冗长的问题，采用短剧验证的「极致人设+反差萌+成长弧」人物塑造公式，快速建立嘉宾记忆点，提升角色辨识度的同时，为内容提供可预测的情感发展线，降低用户理解成本。

　　其次，红果能够利用其短剧资源整合优势，以短剧顶流演员为引流引擎，借厂牌内容库构建「剧综联动」矩阵，通过整合短剧与综艺的内容资源，形成双向赋能。

　　浙江卫视的《无限超越班3》已经验证了「剧综联动」的可能性。节目通过综艺曝光为优酷剧集输送潜力新人，如李沐宸、杨肸子等艺员因节目中的亮眼表现，顺利获得《江山大同》《沧澜道》等优酷大剧的参演机会，导师饶雪漫向短剧顶流男演员柯淳发出横屏中剧《不一样的她之糖衣》的片约等。此外，浙江卫视还联动《无限超越班3》推出了横屏短剧《无负》，这种以综艺赋能剧集，又为演员提供成长闭环的模式，既丰富了平台的内容矩阵，又为创作者提供了进阶通道。

　　现阶段，红果已具备快速复制这一模式的基础条件。红果已经在快速积累在架短剧的演员网络，可快速组建综艺嘉宾阵容，后期可将短剧演员粉丝直接导流至综艺专区。

　　而进驻红果的签约厂牌也能够实现短剧团队向综艺制作的平滑过渡，提供从剧本开发到拍摄制作的闭环。从这个角度来说，一档竖屏综艺可设计为短剧宇宙的延伸，如建立「短剧-综艺」角色互动机制，在综艺中设置短剧经典场景重现环节，触发观众情怀共鸣，将观众与演员之间的情感连接直接转化为观看黏性。

　　最后，从商业模式上看，红果布局竖屏综艺，本质上是对其「内容-广告-转化」模式的升级，有助于其打通品牌植入-内容曝光-电商跳转的品效合一通路，为广告主提供可量化的转化漏斗。

　　竖屏综艺开放冠名、场景植入、互动投票等传统综艺变现手段，有助于红果突破单一广告的分账限制。同时，通过「剧情+产品」深度绑定，在综艺节目中直接使用短剧明星代言商品，实现品效合一化。借鉴红果短剧看广告跳转下一集的模式，竖屏综艺也可利用该特性实现「边看边买」，在综艺播放的特定节点插入广告，用户点击屏幕即可跳转商品页。

　　由此看来，在制作竖屏综艺这件事上，红果具备得天独厚的优势，红果的布局也意味着短剧与综艺具有深度融合的可能性。那么，在竖屏短剧之后，竖屏综艺是否会成为下一个内容增长极，值得期待。

　　1号结语

　　红果进军竖屏综艺领域，标志着其从「内容平台」向「娱乐生态」的战略升级，竖屏综艺恰似一根纽带，其将分散的短剧、社区、电商等业务模块串联成了有机整体，构建起协同发展的商业闭环。

　　与此同时，依托平台在竖屏内容领域的先发优势与创新实践，红果或将持续推动竖屏综艺的内容迭代，在竖屏视觉语言创新和商业模式突破等方面实现行业引领。

　　然而，正如今年以来爱优腾等长视频平台集体押注短剧的被动追赶，若红果成功验证竖屏综艺的商业价值，传统平台将面临战略抉择：是主动布局「十五分钟娱乐场景」，通过轻量化IP开发抢占用户注意力，还是继续困于长视频惯性，等待又一次后发劣势？行业的未来，或许就藏在这些选择的缝隙之间。

责任编辑：凌美

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