Lisa把Labubu带成“全球顶流”：一只丑萌公仔的疯狂出圈路

BLACKPINK成员Lisa怎么也没想到，自己随手晒在Instagram上的Labubu“心动马卡龙”挂件，会让这只长着9颗锯齿牙的丑萌公仔变成全球硬通货。2023年4月那条点赞破千万的动态，直接把泰国粉丝逼成“怪物猎人”——曼谷泡泡玛特门店外，有人裹着毛毯通宵排队，有人找代购加价500元抢购，甚至有黄牛为抢货大打出手，导致品牌暂停英国市场销售。

一、Lisa带货：从明星私藏到全民狂欢

Lisa对Labubu的喜爱近乎“沉浸式安利”。她不仅在机场、酒店、后台频繁展示Labubu挂件，还把队友Rosé也拉入坑。2024年泰国旅游局授予Labubu“神奇泰国体验官”称号时，Lisa的同款马卡龙系列直接被粉丝买成“理财产品”——原价99元的盲盒在二手平台炒到2000元，隐藏款甚至标出2600元高价。更夸张的是，当Lisa在西西里被网友偶遇时，话题依然围绕Labubu：“我朋友的Labubu被偷了，你们一定要看好自己的宝贝！”

这种明星效应迅速引发连锁反应。迪拜富豪们开着跑车到门店扫货，伦敦牛津街凌晨5点就有人裹着羽绒服排队，米兰时装周上Labubu挂件甚至成了爱马仕铂金包的“最佳配饰”。蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星的晒单，更是让Labubu从潮玩圈破圈，成了全球社交平台的流量密码。

二、供不应求：正品断货催生“地下产业链”

Labubu的火爆彻底打乱了泡泡玛特的生产节奏。2025年4月发售的第三代搪胶毛绒系列“前方高能”，线上开售瞬间秒空，线下门店样品被摸得“扁了肚子”。官方小程序显示，预售订单要等到6月15日才能发货，而二手平台的隐藏款价格已经飙升至2300元，溢价超过20倍。

这种疯狂催生了庞大的灰色产业链。广东中山的玩具厂接到大量“祖国版Labubu”订单，成本仅13.5元的仿品经海运到国外能卖20美元，甚至有客户驱车数百里守在产线旁“蹲货”。更魔幻的是“改娃师”职业的兴起：玩家夏夏改造一只Labubu收费300元，订单排到6月；美国玩家给Labubu镶水钻、戴假睫毛，国内玩家给它换汉服、做美甲，衍生出年产值超亿元的娃衣市场。

三、泡泡玛特的“甜蜜烦恼”

面对潮水般的需求，泡泡玛特陷入“饥饿营销”与“粉丝流失”的博弈。一方面，公司股价从2024年初的20港元飙升至244.8港元，市值突破3000亿港元，海外收入暴涨375%；另一方面，频繁补货导致二手市场价格崩盘，正品与仿品价差缩小，部分消费者转向“买假无负担”。

为平衡供需，泡泡玛特使出浑身解数：在小程序设置“限购2个”，要求本人到店自提禁止代取；推出泰国限定款、卢浮宫联名款等地域特色产品；甚至尝试用AI预测补货时间，结果被黄牛开发出“抢购脚本”，5秒内抢空库存。最绝的是与奢侈品牌联名，原价899元的挂件被炒到2.8万元，既维持高端形象又制造话题热度。

四、Labubu现象背后的新消费逻辑

Labubu的爆红揭示了Z世代的消费密码：与其说是买玩具，不如说是在购买“情绪价值”。99元的盲盒里，藏着0.69%概率的隐藏款，这种“以小博大”的刺激感，让年轻人甘愿化身“赌徒”。而Labubu的“丑萌”设计，恰好契合了当代人对“不完美美学”的追捧——就像网友说的：“它越不按常理出牌，我越想把它捧在手心。”

更深远的影响在于文化输出。当泰国寺庙为Labubu设计佛牌周边，当迪拜网红用它搭配头巾，这只中国公仔正以意想不到的方式重构全球潮玩市场。泡泡玛特创始人王宁曾坦言：“Labubu的成功不是偶然，它证明了中国IP也能成为世界语言。”

如今，Labubu的热潮仍在持续发酵。有人在二手平台加价求购，有人在直播间抢购“祖国版”，有人熬夜练习手速等待补货。而在这一切喧嚣背后，Lisa依然在社交平台默默晒着新入手的Labubu——她或许不知道，自己随手播下的种子，已经长成了一棵价值千亿的摇钱树。

网址：Lisa把Labubu带成“全球顶流”：一只丑萌公仔的疯狂出圈路 https://m.mxgxt.com/news/view/1612678

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