王鹤棣携手娇兰：从演员到全球代言人的跨界之路

01王鹤棣成为娇兰全球代言人

2025年4月25日，娇兰，这一法国奢侈美妆品牌，迎来了一个重要的时刻。他们隆重宣布，中国实力派演员王鹤棣已加盟成为其全球品牌代言人。在官方揭晓的大片中，王鹤棣身着一套精致的高定西装，手中握着娇兰的经典口红，展现出一副“危险而迷人”的红唇造型。这一亮相立即在社交平台上引起了轰动，相关话题“王鹤棣娇兰开箱”在短短12小时内阅读量就突破了亿次，刷新了美妆类代言官宣的新纪录。

▍ 代言公布与社交反响

从“离经叛道”到“贵妇收割机”，王鹤棣近年凭借《苍兰诀》《以爱为营》等佳作，成功实现从偶像到实力派的转型，其独树一帜的时尚态度也赢得了国际品牌的广泛赞誉。此次与娇兰的携手并非偶然，品牌方透露，王鹤棣团队曾提前半年递交了一份包含200多页的详尽提案，其中不仅涵盖了他对香氛与彩妆的深入研究笔记，还附上了精美的手绘产品改良设计图。在官宣现场，王鹤棣以“美妆研究员”的身份深入解读了娇兰的帝王蜂姿精华，将其比作为肌肤注入的一杯高定鸡尾酒。

▍ 品牌合作与未来展望

此外，王鹤棣主演的悬疑剧《暗涌》已确认亮相戛纳VR单元，成为首部入围该单元的华语剧集，其个人香氛系列“D.Desirable”也即将面世。消息一出，二手平台上“王鹤棣同款商品”的搜索量急剧攀升。业内专家分析，此次代言不仅标志着王鹤棣“演员+设计师”双身份的正式确立，更有望开启其与娇兰的长期合作，有望复制木村拓哉与香奈儿的经典合作模式。

行业启示录

在接受采访时，娇兰中国区总裁明确指出：“我们寻求的并非仅仅流量明星，而是能够深刻诠释品牌哲学、传递文化内涵的‘文化符号’。”王鹤棣以其独特的“反精致”美学——脏辫、铆钉装饰、街头时尚与高级定制时装的融合，恰好与娇兰品牌所倡导的“大胆、艺术、永恒”的理念相得益彰。官方数据显示，在他成为娇兰代言人后，该品牌在小红书平台上关于“贵妇品牌”的搜索排名迅速从第12位上升至第3位，同时，00后用户群体的占比也首次突破了40%。

目前，王鹤棣已踏上前往巴黎的旅程，拍摄微电影版广告，而粉丝们也在埃菲尔铁塔下热情发起“鹤棣同款红唇挑战”。这一从演员到奢侈品牌代言人的跨界合作，是否能够开创东方美学在国际舞台上的新传播模式？答案或许将在下一季的高定时装秀场上揭晓。

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