巴黎世家请了王曼昱参加活动...@云深鹤影孤鸣的动态

巴黎世家请了王曼昱参加活动，雅诗兰黛却抢先宣布她成为品牌代言人。2025年2月，雅诗兰黛官方微博发布消息，确认王曼昱担任其品牌大使，合作涉及彩妆和护肤产品推广，具体合同金额未公开。巴黎世家则在1月底邀请王曼昱出席上海一场时装活动，她身穿品牌最新春夏系列，活动照片在社交媒体上传播，引发关注。雅诗兰黛的代言消息发布后，部分网友在微博和X上讨论，认为巴黎世家可能因未签代言而失算。

雅诗兰黛2024年财报显示，全球净销售额为152亿美元，同比下降3%，亚太地区尤其中国市场表现疲软，护肤品类销售额下降约5%（数据来源：雅诗兰黛2024年年报）。王曼昱签约前，品牌已面临销售压力，特别是在年轻消费者中的吸引力减弱。业内人士指出，雅诗兰黛选择王曼昱，意在借助她作为奥运冠军的正面形象和粉丝基础，提振中国市场销量。王曼昱在2024巴黎奥运会获得乒乓球女单银牌，微博粉丝超200万，粉丝群体多为关注体育的年轻人和中老年消费者。

网友在X平台讨论，代言效果关键看产品销量。部分评论认为，王曼昱形象健康，但雅诗兰黛产品价格较高，主力消费群体与她的粉丝画像重合度有限。一位网友在微博写道：曼昱是冠军，气质没问题，但雅诗兰黛卖不动可别赖她，产品得接地气才行呗。也有粉丝表示支持，认为王曼昱的努力和低调性格能为品牌加分。相比之下，巴黎世家活动更偏向品牌曝光，未涉及长期代言，活动当天王曼昱的造型引发争议，有人觉得服装设计过于前卫，与她日常风格不搭。

王曼昱的代言并非个例，体育明星代言美妆品牌近年常见。2023年，孙颖莎签约兰蔻，合作推出一款限量彩妆礼盒，销量在电商平台突破10万件（数据来源：兰蔻官方旗舰店）。网友常将王曼昱与孙颖莎比较，称孙颖莎代言的品牌更显摆，市场反馈也更强。王曼昱的粉丝则认为，她更低调，做事靠谱，代言风格偏向实用而非浮夸。雅诗兰黛在签约后推出王曼昱同款礼盒，定价约800元，截至2025年3月，电商平台显示销量约3万件，低于预期。

品牌选择体育明星代言，背后是市场竞争加剧。雅诗兰黛在中国市场的对手，如欧莱雅、资生堂，近年也加大明星营销力度。欧莱雅2024年签约谷爱凌，资生堂则与张雨霏合作，均瞄准年轻消费者。行业报告显示，中国美妆市场2024年规模达5700亿元，同比增长6%，但高端品牌增速放缓（数据来源：中国国家统计局）。雅诗兰黛希望通过王曼昱的健康形象，吸引注重品质的中老年消费者，同时拉拢部分年轻粉丝。

社交媒体上，粉丝对王曼昱代言的评价两极分化。支持者认为她形象正，比赛成绩硬核，适合传递品牌价值。反对者觉得她气质偏运动，雅诗兰黛的高端定位需要更强时尚感。X上一位用户评论：曼昱打球是真牛，但代言化妆品感觉赶鸭子上架，品牌是不是挑错人了？另一位网友则说：她穿巴黎世家那套衣服，确实没发挥出冠军气场，雅诗兰黛得教她咋显摆产品嘛。

雅诗兰黛的营销策略还在调整。2025年3月，品牌在上海举办线下活动，王曼昱现身推广新款精华，现场吸引超500名粉丝。活动视频在抖音获百万播放，但评论区仍有人吐槽产品价格贵，称粉丝掏钱也得看荷包。相比之下，孙颖莎为兰蔻拍摄的广告视频播放量超千万，互动率更高。业内分析，雅诗兰黛需更多接地气的营销方式，如推出平价产品或联合电商直播，才能让王曼昱的代言效应最大化。

王曼昱在乒乓球领域的成就毋庸置疑。1999年出生于黑龙江的她，15岁进入国家队，2021年世乒赛女单冠军，2024年奥运会女单银牌，实力有目共睹。她的粉丝多为体育爱好者，忠诚度高，但消费力参差不齐。雅诗兰黛的代言选择，试图平衡体育精神与品牌调性，但市场效果仍需时间检验。

品牌与明星的合作，归根结底看消费者买不买账。你觉得王曼昱的代言能帮雅诗兰黛翻盘吗？欢迎分享你的看法。

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