韩国游戏市场推广新策略：垂类KOL与精准内容成为广告新宠

发布时间：2025-07-25 09:20

韩国，这个全球游戏市场排名第四的国家，拥有庞大的玩家群体和高昂的游戏消费意愿。其完善的基础设施以及与中国文化的深层次契合，使得韩国成为中国手游走向国际市场的关键跳板。数据显示，2023年韩国市场手游内购收入高达36亿美元，其中海外厂商收入占比超过四成。

在全球化手游市场竞争日趋激烈的背景下，全球游戏移动广告投放策略也在不断演变。短视频的崛起推动了手游广告素材格式和类型的革新。根据AppGrowing国际版的数据，2024年上半年，海外手游广告素材以竖版为主，占比已超过半数，这种比例更贴合手机用户和短视频观众的观看习惯。同时，视频素材占比高达77%，已成为广告投放的主流类型。这也带来了视频素材消耗速度的加快、制作成本的上升以及对转化效果更为严苛的要求。

韩国市场同样深受全球手游广告投放趋势的影响。在出海韩国的手游投放策略中，视频类创意素材一直占据着重要地位，尤其是在预热期和稳定期，其投放量更是大幅增加。其中，明星艺人代言类视频素材深受广告主青睐。然而，随着游戏出海厂商投放预算的紧缩，明星代言类素材因预算高、制作周期长而让许多游戏厂商望而却步。同时，素人拍摄视频投放又面临流量不足的困境。混合休闲游戏的崛起进一步推动了广告创意的进化，游戏厂商们纷纷寻求新的创意表现形式，以更精细化的内容吸引高价值玩家的注意。
在此背景下，易点天下Cyberklick韩国本地化素材创意团队保持着对新素材创意的高度敏感，通过深入分析韩国素材制作趋势，我们洞察到：传统的热梗二创内容已经难以大幅吸引玩家眼球，而生硬的文案口播视频和缺乏深度产品剖析的明星代言也难以满足广告主的需求。因此，越来越多的出海游戏厂商开始倾向于与游戏本身贴近的垂类KOL合作。这些垂类KOL凭借对游戏的理解力，能够精准且言简意赅地输出游戏核心内容，同时明确的粉丝受众群体也降低了寻找定向玩家的成本。

在这样的市场趋势下，易点天下Cyberklick韩国本地化素材创意团队积极应对，已为莉莉丝、心动等众多出海游戏厂商策划出多款以垂类KOL为核心的创意视频，并赢得了市场的广泛好评。在视频素材的创意构思和策略制定上，我们提出以下建议：

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易点天下Cyberklick韩国本地化团队精心创作的视频素材画面展示