虚拟偶像在品牌营销中的崛起与应用

01虚拟偶像的崛起

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室 近期致力于探索虚拟偶像崛起背后的原因，研究其在品牌推广中的重要作用。在数字化时代，虚拟偶像凭借其独特魅力和互动性，逐渐成为品牌推广的新宠。通过深入剖析虚拟偶像的市场表现和品牌价值，实验室期望为品牌传播提供新的思路和策略。

▣ OPPO与皮卡丘的合作

近期，OPPO在上海举办了SuperVOOC超级闪充的开放日活动，不仅公开了闪充技术的专利授权，还宣布与《精灵宝可梦》系列达成官方合作，并邀请皮卡丘担任OPPO超级闪充的电力大使。此外，OPPO还推出了皮卡丘定制版的闪充移动电源、保护壳以及NFC主题卡等周边产品，其设计引起了众多年轻消费者的关注。

了解OPPO的人或许已知，该品牌在营销方面一直慷慨大方，过去常选用国内顶级流量明星作为代言人，借助粉丝效应推动品牌销售。然而，此次OPPO却出乎意料地选择了二次元IP形象作为品牌代言，这一举措反映出虚拟偶像的强大商业价值。

02虚拟代言人的市场应用

▣ 二次元文化影响及案例

尽管营销领域对明星代言人的研究颇为丰富，但虚拟代言人的相关研究，特别是针对本土品牌的部分，却相对较少受到关注。这或许是因为许多传统品牌仍偏爱明星代言。然而，随着二次元文化盛行，以及成年人卡通化趋势的发展，越来越多的品牌开始倾向于采用虚拟人物来替代明星进行品牌代言。例如，《最终幻想13》中的雷霆角色，就曾为日产汽车和LV等知名品牌代言过。

▣ 时尚界的虚拟代言趋势

在时尚界，虚拟代言人正逐渐崭露头角。近期，知名游戏《最终幻想13》中的雷霆角色，便成功为LV春夏时装系列担任了代言人。这一创新举措，不仅打破了传统明星代言的局限，更展现了品牌对年轻消费群体喜好的深刻洞察。LV邀请雷霆代言时装系列，象征着虚拟偶像在时尚界的崛起。

▣ 初音未来与洛天依的流行

自2007年诞生以来，初音未来凭借其独特的魅力和广泛的受欢迎程度，已经赢得了众多品牌的追捧。据统计，这位“世界第一虚拟偶像”在出道后的十几年里，积累了超过二十个品牌代言，包括谷歌和索尼等行业巨头。初音未来和洛天依受到品牌追捧，展示了其在二次元文化中的影响力。

03虚拟代言人的商业价值

▣ 契合品牌特性的优势

相较于真实的明星KOL，虚拟人物拥有更加丰富多样的专属特征，这使得他们能够更加紧密地契合品牌或产品的独特调性。例如，皮卡丘的发电技能与OPPO的SuperVOOC超级闪充技术之间就存在着某种共鸣。选择恰当的虚拟代言人有助于激发消费者的品牌联想，强化他们对品牌的记忆点，从而产生广泛而深刻的市场影响。

▣ 促进品牌年轻化

品牌选择虚拟代言人的核心动机在于瞄准了这些虚拟偶像背后庞大的年轻粉丝群体。在ACG文化日益受到年轻群体追捧的背景下，选择这些文化中的代表性虚拟偶像进行品牌合作，无疑能够更加有效地与目标消费群体进行沟通。只有采用年轻群体喜闻乐见的方式来传播品牌信息，才能进一步拉近与他们的距离，实现品牌的年轻化转型。

▣ 形象管理风险较低

与真实明星相比，虚拟偶像的形象更加完美且可控，为用户提供了更广阔的想象空间。同时，随着网络信息技术的发展，明星形象管理变得越来越困难，而虚拟偶像的形象则相对更加稳定。因此，邀请虚拟偶像担任代言人可以降低品牌形象管理的风险。这一优势使得品牌主们更加倾向于选择虚拟偶像作为代言人。

▣ 技术与市场挑战

尽管技术与市场的发展为品牌提供了更多选择代言人的可能性，但同时也对他们如何进行选择提出了更为严苛的要求。品牌需要在众多现实与虚拟的形象中挑选出最符合自己品牌基调的代言人，并通过恰当的方式传递品牌价值。这将要求品牌在代言人选择和价值传递方面进行更加深入的思考和策略规划。

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